Online-Einkaufsfestival fördert Chinas Wintersportindustrie im Vorfeld von Beijing 2022

Die neue Version des Logos der Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2022 in Beijing. (Organisationskomitee Beijing 2022/Handout via Xinhua)

BEIJING, 19. November (Xinhua) -- Der Kaufrausch während des Online-Shopping-Events zum Singles' Day, nämlich 11. November, kommt Chinas Wintersportindustrie im Vorfeld der Olympischen und Paralympischen Winterspiele Beijing 2022 zugute.

Zhao Qiong, ein Marketingmanager des Skigebiets Secret Garden, sagte in einem Interview mit Xinhua, er sei „völlig erstaunt über den starken Anstieg der Zahlen.“

„Wir haben mehrere Live-Shows gestartet, um unsere Skiprodukte und Dienstleistungen während des Singles Day vorzustellen“, sagte der Marketingmanager.

„In der Live-Show schienen die Kunden eher zum Kauf bereit zu sein, weil sie mehr Argumente für einen Kauf erhalten konnten. Zum Beispiel stellten wir ihnen die Arbeit unserer ausgezeichneten Mannschaft für Schneeerzeugung vor und ließen sie so wissen, dass es wunderbar wäre, wenn sie dies auf unserer Piste selbst erfahren könnten“, fügte Zhao hinzu.

Das Skigebiet, in dem viele der Skiwettbewerbe der Olympischen Winterspiele 2022 in Beijing ausgetragen werden sollen, startete seine Online-Verkaufskampagne erstmals während des diesjährigen Singles Day, der chinesischen Onlineversion des Black Fridays.

Zhao nimmt an, dass Verkaufseinnahmen in Höhe von zwei Millionen Yuan (etwa 260.000 Euro) für sein Geschäft ausreichend wären. Er stellte jedoch fest, dass diese Zahl schnell überschritten wurde und schließlich auf über 9,4 Millionen Yuan (etwa 1,21 Millionen Euro) anstieg.

Viele andere Unternehmen aus der Skiindustrie, wie das Skigebiet Secret Garden, beteiligten sich an Chinas größtem jährlichen Online-Shopping-Event zum Singles Day.

Laut den Daten von Alibabas Plattform für E-Commerce Tmall stiegen die Gesamtumsätze mit Skiausrüstung am Singles Day im Vergleich zum Vorjahreswert um 100 Prozent, wobei Skischuhe mit 556 Prozent den höchsten Anstieg verbuchten.

Ein wichtiger Grund für dieses Wachstum ist die kürzlich erfolgte explosionsartig steigende Zahl chinesischer Skifahrer, die durch die kommenden Winterspiele Beijing 2022 entfacht wurde.

Chen Wanxia, Analystin des chinesischen Internet-Technologie¬unternehmens ByteDance, gehört zu der so genannten „neuen Skibevölkerung“ und kaufte vor kurzem am Singles Day ihren ersten Skianzug, obwohl sie nur wenig Erfahrung im Skifahren hat.

„Ich habe festgestellt, dass immer mehr Kollegen über das Skifahren sprechen, und ich habe von ihnen mehrere Einladungen zu Skiausflügen erhalten, daher denke ich, es ist an der Zeit, einen eigenen Skianzug zu haben“, sagte Chen.

„Als ich die Live-Shows bei meiner Suche auf Tmall sah, war ich auch überrascht, dass ein Skianzug so modisch sein kann“, fügte Chen hinzu.

Ähnlich wie in der Skiindustrie trug auch der E-Commerce, insbesondere die Vermarktung über Livestreaming, zum sprunghaften Anstieg der Umsätze mit lizenzierten Beijing 2022 Produkten bei.

Das offizielle Geschäft für lizenzierte Produkte von Beijing 2022 wurde im Jahr 2018 auf Tmall eröffnet. Es ist das erste offizielle Onlinegeschäft für lizenzierte Produkte der Olympischen Spiele in der Geschichte.

„Nahezu jeder Artikel war innerhalb von Sekunden ausverkauft, nachdem die Live-Show anfing“, heißt es in einem Bericht von Alibaba, in dem die Liveshow-Vermarktung mit mehreren bekannten chinesischen Wintersportlern und dem Tmall-Star Wei Ya überprüft wird.

„Die Verkaufszahlen sind nicht das Wichtigste für uns. Es geht uns vor allem darum, das Konzept, die Kultur und das Wissen über die Olympischen Winterspiele Beijing 2022 voranzubringen“, sagte Guo Lei, Bereichsleiter der Marketingabteilung des Organisationskomitees Beijing 2022.

(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)