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從書價虛高到謊價濫要 |
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| | 新華網大連頻道 （2003-07-30 10:26） | 來源：大連日報 |
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新華網大連頻道7月30日電 兒子放暑假後，鄰居老張領著他去一家大型書市選購課外讀物。在那裏，他們驚喜地發現，一套中國四大古典名著定價800多元，可價簽上卻標著50元即售，再拿起書來仔細翻翻，內文也並無差錯，于是喜滋滋地如獲至寶。再接著轉下去，這爺倆倣佛發現了“新大陸”一般，類似的好書還有許多，像一套十本的《十萬個為什麼》定價1200元，售價130元；一套《中國通史》也是定價1000多元，售價僅為100元；還有些什麼世界文學、名著寶庫之類的好書也是大打折扣。
其實張氏父子遇到的這種“便宜”事，已不是什麼新聞了。幾年以前，這種被稱作“一折書”的現象就在咱大連及外地出現了，只不過還沒有像今天這樣蔓延開來罷了。有人可能會提出這樣的疑問，這樣低廉的價位，那出版社和各級圖書經銷商們豈不賠大了嗎？答案當然是否定的，正應了那句老話，“買的沒有賣的精”。圖書的印刷者和經營者決不會做虧本生意。實際上，出版社在給圖書定價時，早就留下了這種利潤空間，回旋余地大著呢，即便是打一折也有利可圖，只不過利潤相對小些罷了。而對于讀者來說，價廉物美又不是低劣的盜版書，何樂而不為呢？
當我們買到“一折”的古典名著時，不要以為得了多大“便宜”，這類圖書的身價如此之低，是由諸多因素構成的。據業內人士分析，許多古典名著、世界文學，首先無須“原創”，當然也就用不著支付稿酬版稅等開銷；再則也無須承擔版權之爭，出過多少年多少版的老書，稍加整理即可開印；另外還可在其他方面鑽點空子等，于是就有了這種便宜貨。相反，為什麼我們去買一些新著和各種新版的暢銷書，就連打八折九折也費勁呢，原因就在前面講的道理之中。
看穿了，書價狂跌無非是人為的把戲。無獨有偶，與這種能擠出水分的現象很相似的問題，在其他領域照樣存在。經營者在給商品定價時，往往高于其成本價的幾倍，謊價之風愈演愈烈。比如買家用電器、搞裝飾裝修、去美容化粧等，只要你去消費，大多都是可以大砍其價的。作為消費者，張嘴先砍一半價已是司空見慣的做法。但這決不能怪罪于消費者。根源是經營者先虛報的價位，他們早已打好了譜，反正雙方也得拉鋸般的舌戰，戰到最後，買方的心理也平衡了，賣方也有了利潤可賺，至于利潤的多寡，經營方內心最清楚，因為底線掌握在他們手裏。
要謊價實在算不上是文明之舉，它與文明誠實經商的本義是相悖的，它表面上看是優惠打折，而與真正的讓利是截然不同的性質。我們每個人對漫天要價的行為似乎也已見怪不怪、熟視無睹，但濫要謊價的危害性，不僅僅是讓消費者心裏越來越沒底，說重一點就是有價格欺詐之嫌，對于正常市場經濟秩序的建立是無益的。對這種漫天要價的行為，我們是否讓其放任自流、聽之任之呢？《價格法》對此是有相關規定的，我們的相關部門是不是應該對此有所作為呢？
（郭義海）
編輯／阿新
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