新華社北京7月31日電 題：“夏日經濟”激發消費新活力——線上線下商業活動的一線觀察

　　新華社記者王雨蕭、陳愛平

　　最近，全國許多地方陸續進入“高溫模式”，酷暑來襲的同時也催熱了“夏日經濟”。國家統計局數據顯示，第二季度社會消費品零售總額降幅比第一季度收窄15.1個百分點，6月降幅進一步收窄，已連續4個月改善。

　　“清涼商品”銷售量上漲，跨省旅遊復蘇回暖，夜市小店“煙火”升騰……常態化疫情防控下，火熱的“夏日經濟”為消費市場注入了新活力。

　　清涼消夏商品“火”了

　　上個周末，北京市民馬女士在京東下單了一臺家用冷風機。“最近天兒實在太熱，但家裏老人身體又不好，吹不了空調，幹脆在網上買了臺冷風機，全家老小都能用。”馬女士説。

　　“熱浪”來襲，一些清涼、消夏類商品走俏夏日市場。京東平臺數據顯示，7月全國多個城市空調、電風扇等家電品類銷量大幅上升，銷售額同比增幅超過100%；銀泰百貨杭州武林店負責人告訴記者，最近一個月，商場的竹涼席、遮陽傘、夏涼被等商品銷售火爆，泳衣類商品月銷售額環比增長近兩倍。

　　高溫天氣下，不少人選擇“宅”在家裏享受美食。蘇寧易購大數據顯示，最近一個月，蘇寧超市冷飲銷量同比增長253%，啤酒銷量同比增長225%。此外，海南荔枝、智利牛油果、泰國椰青……得益于近年來跨境電商和物流運輸的高速發展，“人在家中坐，貨從八方來”已經成為眾多中國消費者在炎炎夏日裏的“小確幸”。

　　商務部相關負責人表示，入夏以來，全國多地結合“618”等時間節點，通過“電商節+消費券”等促銷方式有力促進消費回補，恢復市場預期。全國網絡零售額增速已連續4個月提升，6月當月增幅達18.6%。

　　假日旅遊“暖”了

　　居家遠端辦公、在家陪伴兩個孩子長達半年多時間，來自四川的何女士近日跟隨旅行團來到上海，開啟為期5天的“江南文化之旅”。在上海豫園商城品嘗小吃，在烏鎮靜看青磚黛瓦，在西湖上愜意泛舟……她感嘆：“終于能好好放松一下了！”

　　文化和旅遊部近日發文指出，各地在做好疫情防控工作前提下，可恢復旅行社、線上旅遊企業經營跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業務。攜程預測，今年上半年約“積壓”了10億人次出遊需求有待釋放，攜程平臺超八成用戶有跨省旅遊意願，其中選擇7月、8月、10月出遊的比例最高。

　　中國旅遊研究院院長戴斌説，今年第三季度我國居民出遊意願為80.22%，同比恢復九成左右，隨著旅遊業復工復産的持續推進，人們出遊意願和旅遊消費將進一步增長。

　　一業興，百業旺。跨省團隊遊重啟和景區限流政策調整，帶動了旅遊及住宿、餐飲、娛樂、購物等相關行業加速復蘇。“近期，隨著跨省遊逐步開放和暑期省內短途遊火熱，地處旅遊景點的杭州西湖銀泰城、合肥銀泰中心、西安曲江銀泰城等門店客流均迎來不同程度的增長。”銀泰百貨相關負責人説。

　　常態化疫情防控形勢之下，人們的旅遊習慣也在悄然變化。相關調查顯示，定制産品、私家小團、研學遊、博物館遊等個性化需求顯著上升，人們越來越注重旅途的安全性、私密性和體驗度。

　　“夜經濟”助推“煙火氣”回歸

　　手工酸辣粉、蚵仔煎、“網紅超級大可樂”……在上海錦江樂園夜市，琳瑯滿目的各地美食讓市民鄭冰大飽口福。“晚上不來點小吃和飲料，似乎就不算過夏天！”鄭冰笑著説。

　　錦江樂園總經理助理朱偉民介紹，為克服疫情的不利影響，並綜合市場因素和消費者習慣等因素，他們決定今年的夜市從季節性開放轉變為全年不打烊。樂園開市前對每個攤位的食物進行三輪評定，從食材、價格、口味等方面把關。入夏以來，夜市人流量和銷售額顯著增加。

　　夏日似火，不少城市的“夜”再度熱鬧起來。天津啟動“冰爽津城夏日啤酒節”“印象津城夜生活IP節”等夜間主題活動，有望吸引消費者超百萬人次；廣州舉辦2020“Young城Yeah市”（羊城夜市）夜間消費節，30多個商圈成立夜間消費聯盟；河南依托特色文化優勢，打造夜間休閒旅遊品牌……

　　美團外賣數據顯示，越來越多的城市商家正在抓住夏季夜間消費機遇，延長夜間營業時間。全國約六成餐飲外賣商家晚上10點後仍在營業，約四成商家深夜12點之後依然提供外賣服務。家樂福線上大數據顯示，近60%的小龍蝦訂單來自夜間。

　　中國人民大學公共管理學院教授許光建表示，“夜經濟”不僅有助提升城市活力，也拓展了消費空間，各地充分利用特色步行街等資源優勢，疊加消費券帶動作用，鼓勵了夜間消費。與此同時，政府部門要完善公共衛生管理和應急預案，做好入場測溫、場所消毒、控制客流規模等工作。

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責任編輯： 王佳寧