受新冠肺炎疫情影響，中國香港的本土零售企業業績承壓，時尚和奢侈品牌也紛紛撤店。在香港零售業寒冬之下，零售企業試圖通過全新的商業模式，以更具創新性的方式求生。

　　本土零售巨頭業績下滑

　　來自世邦魏理仕的數據顯示，香港零售業總銷貨額在今年前五個月錄得34.8%的跌幅，其中以旅客主導的行業最受影響， 例如珠寶鐘表業錄得67%的跌幅；與其他物業比較，香港商鋪價格跌幅最大，今年上半年共錄得25％的跌幅。

　　疫情之下，91歲的香港珠寶巨頭周大福也受到了巨大的衝擊，經營承壓。周大福發布的2020財年業績報告顯示，截至今年3月31日，集團營業額同比下降14.9%至567.51億港元，凈利潤同比大跌36.6%至29億港元。

　　周大福表示，營業額下跌主要是由于第四季度疫情、國際金價飆升等因素壓抑了黃金産品的零售需求，以及香港的表現疲弱。該集團執行董事鄭志剛表示，公司對港澳市場經營短線持審慎態度，對內地市場較為樂觀。

　　而香港本土化粧品龍頭莎莎國際發布的第一財季銷售數據顯示，今年4月1日至6月30日的三個月，公司整體零售及批發業務營業額同比下跌67.9%至5.9億港元；香港、澳門兩地零售及批發業務營業同比下跌74.3%至4.06億港元，同店銷售下調71.9%。

　　此外，根據“潮牌鼻祖”I.T集團發布的財報，2019年度公司實現營收77.19億港元，同比減少12.6%；毛利為47.34億港元，同比減少16.1%；凈利潤則首次出現年度虧損7.46億港元，相對于2018-2019年度全年純利4.44億元，由盈轉虧。這也是該公司史上最糟糕的業績。

　　I.T集團表示，業績下滑的主要原因在于香港動蕩加劇及疫情爆發的影響，I.T為此關閉了26家在港澳的分店，並要求員工放無薪假及減薪。

　　時尚和奢侈品牌上演“大逃亡”

　　疫情之下，奢侈品牌正對掙扎中的香港零售業失去信心。

　　4月上旬，意大利奢侈品品牌華倫天奴（Valentino）撤下了香港海港城雙層旗艦店的招牌。而據媒體報道，全球最大奢侈品集團LVMH（一般指酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）因為香港時代廣場不肯對約500萬港元的月租金減租，決定關閉旗下華倫天奴品牌位于香港銅鑼灣時代廣場的旗艦店。

　　今年2月，意大利奢侈品品牌普拉達（Prada）關閉了位于香港銅鑼灣羅素街Plaza 2000 (2000年廣場) 的最大店鋪。據了解，去年9月普拉達宣布即將結束該店長達七年的租約，並計劃于今年6月關店。但在疫情的催化作用下，關店計劃整整提前了四個月。

　　在香港零售業寒冬之下，不只是奢侈品牌，各大時尚品牌也紛紛撤退。據悉，連月來，有數家中端零售商開始撤租或縮減店鋪規模。例如手表品牌斯沃琪（Swatch）已經退出位于香港皇后大道的鋪位，而快時尚品牌Topshop、蓋璞（GAP）和運動品牌阿迪達斯（Adidas）或將不會續租位于香港中環的街鋪。

　　有分析師預計，香港四大核心商業區今年空鋪總數或超600家，將創歷史新高。

　　謀變自救

　　面對如此殘酷的環境，香港零售企業試圖通過全新的商業模式，以更具創新性的方式求生。據了解，如今香港越來越多的零售企業開始拓展線上市場，開啟直播帶貨。

　　中國商報記者了解到，粵港澳直播電商青年創業孵化基地于近日在廣州、香港等地“雲啟動”，計劃用三年時間為粵港澳大灣區輸送1000名以上直播帶貨達人，助力孵化100個以上粵港澳青年自有網紅品牌。

　　香港電商協會會長李基銓表示，香港零售業需要轉型，目前香港的網購體驗仍過于零碎。疫情的衝擊有助于推動線上經濟發展，直播銷售模式正在本地萌芽。 他認為，香港的直播帶貨模式，應該與內地大同大異，需要在實踐中不斷摸索，改進創新。

　　除了直播帶貨外，傳統零售業也在不斷調整零售品類和業態。

　　目前，香港、澳門兩地的莎莎門店主要的銷售對象是本地消費者，為了迎合這一群體的需求，莎莎國際正調整産品組合，增加防疫用品、個人護理産品等産品種類，此舉既能提升原有顧客的忠誠度，也能拓寬新客源。

　　盡管部分時尚和奢侈品大牌無奈離場，但也有一些品牌在疫情之下看到了機會，開始進場。不可否認，疫情讓香港本地消費者更加關注生活和健康，更加關心家庭和社區，以及當地文化和可持續性。生活家居品牌、健康相關産品和價格適中的家庭友好型零售商近期受到追捧，市場份額不斷提升。例如，無印良品和露露樂蒙（Lululemon）分別在香港德福廣場和海港城開設了香港最大分店。而英國女性運動裝品牌Sweaty Betty也將于本月在銅鑼灣開設第二家分店。繼在尖沙咀和荃灣取得成功之後，日本零售商Don Don Donki也將于今年下半年在銅鑼灣和中環開設兩家新店。

　　雖然零售企業紛紛試圖自救，但香港零售管理協會主席謝邱安儀坦言，即便出入境限制措施解除後，香港零售業短期仍難回復疫情前的水準，預計最快至今年年底才稍為好轉。（記者 陳晴）

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責任編輯： 楊光