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直播帶貨成為農業轉型“風口”
2020-05-29 09:43:28 來源: 黑龍江日報
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黑龍江森工森林食品集團董事長張曉華(右)在直播間成了帶貨“主播”。

  “電商主播”在防疫期間爆紅,“直播帶貨”作為一種線上新型消費越來越受人們尤其是年輕人的青睞,為中國數字經濟新業態的發展注入新動力。政府工作報告中提到,電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用,要繼續出臺支持政策,全面推進“互聯網+”,打造數字經濟新優勢。對于作為農業大省的黑龍江來説,直播帶貨為農産品銷售找到新出路,成為農業轉型新引擎。

  會場熱議

  農民應做直播帶貨“主角”

  我省全國人大代表、海倫市向秋蔬菜農民種植合作社理事長高向秋説:“直播帶貨不再是‘高大上’的新鮮事兒,它就在我們農民身邊,為我們的農副産品打開了一個新的銷售渠道。”高向秋舉例説,海倫市共榮鄉就有四五個年輕人直播賣“笨雞蛋”。過去農民拎筐上街售賣,一個“笨雞蛋”賣1元錢,現在通過直播帶貨,能賣到1.5元,不但省去了店鋪和人力成本,産品還能賣上好價錢,廣大農民都對直播帶貨這種銷售渠道非常認可。

  然而,要想通過直播將家門口的農副産品賣出去,還有很多工作要做。高向秋建議,政府通過政策引導、典型帶動,讓廣大農民充分認識直播帶貨這種新的銷售方式,從而在思想上更加解放,在行動上更加積極,努力通過直播帶貨打開新的市場空間。此外,還應加大對直播帶貨的培訓力度,讓廣大農民不僅成為“看客”,更應成為直播帶貨的“主角”。尤其應該帶領農民朋友去直播帶貨做得好的“網紅”那裏,進行現場教學,掌握直播帶貨的方法,激發他們通過直播帶貨模式拓寬銷售渠道的信心,從而得到實實在在的收益。

  企業要適應消費者新購物習慣

  翟清斌代表是黑龍江龍蛙農業發展股份有限公司的董事長,對于“直播帶貨”,他深有感觸:“時代在進步,購物方式也在改變,現在直播帶貨是行業熱門。今年4月,公司設立了直播部門,通過直播形式把龍江農産品銷往全國。”

  翟清斌説,近年來,隨著人們購物習慣發生變化,企業把銷售渠道從線上轉移到電商,再從電商轉移到直播營銷。企業已經與多個網紅工會對接,網紅工會不僅擁有數量眾多的網紅資源,網紅直播平臺也比較多元化,準備在抖音、快手、淘寶等多個直播平臺“線上賣貨”。

  “直播帶貨通過直播間下單、線下送貨,實現了消費者與商品在線見面、消費者與商家不見面式購物,滿足了消費者不出門購物的需求,具有安全、快捷、方便等特點。”翟清斌説,同時通過“網紅效應”,利用直播帶貨農産品的銷售方式,有助于緩解部分農産品的滯銷問題。

  對于新興的直播帶貨銷售方式,翟清斌表示,如今80後、90後已經佔據消費市場的主體,直播帶貨也成為未來購物的新趨勢,企業為了更好地發展,就應該去迎合市場,去適應消費者的購物習慣。“直播帶貨給企業的改變是很大的,企業從原來簡單的訂單發貨,到如今的接單、客服、售後為一體的線上銷售模式;原來是大型物流成噸發貨,到如今的‘一件代發’,企業的經營模式也在發生改變。”翟清斌説。(記者王瑋 吳玉璽)

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【糾錯】 責任編輯: 范業楠
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