新華網 正文
上海首店經濟確立全球范圍持續吸引力
2020-06-02 10:44:36 來源: 文匯報
關注新華網
微博
Qzone
評論
圖集

        “五五購物節·品質生活直播周”進入第三天,上海又有一批首店開張和一批新品上市。昨天,YSL聖羅蘭美粧全球旗艦店以全新香水主題形象亮相上海新天地,這是其在全球開設的首家香水主題形象旗艦店。全球首店開業當天,品牌同時全球首發了一款“YSL反轉巴黎香水花神臻藏版”,50瓶限量香水僅在中國可以買到。

        從全球首店,到全球首發,一瓶香水的全球之旅從上海啟程,這是外資持續看好上海、看好中國的微觀縮影。“海納百川”的上海以更高水平的對外開放持續吸引外資近悅遠來、芬芳爭妍。數據顯示,今年1至4月,上海實際利用外資64.62億美元,同比增長4.1%;新增跨國公司地區總部15家、研發中心7家,累計分別達到735家和468家。

        品牌花一年選址全球首店,最終選擇上海

        新天地,是匯集上海時尚潮流之地,YSL花了近一年時間在全國選址,最後把這家香水品類全球首店放在了上海。“我們綜合了消費者喜好、城市品格等多維因素,認為這家店只能在上海。”YSL聖羅蘭美粧中國區品牌總經理邢夏淳説。

        花了一年選址全球首店,全球新品首發也在首店開幕當天“無縫對接”,這樣的速度足見品牌對上海的重視程度。記者在店內看到,櫥窗裏這款全球限量版新品已有展示,據營業員介紹,YSL反轉巴黎香水花神臻藏版瓶子上的裝飾領結由法國匠人手工繡制,每只領結上的1000余珠片以法式鉤針繡法縫制鑲嵌,部分材料直接從50年前的聖羅蘭時裝屋裏選取,而領結尾部的兩條黑色珠鏈所用的串珠已傳承百年,每只領結制作耗時超過30小時。

        “無論是首店經濟還是首發經濟,都是品牌帶動市場升級的標志。”邢夏淳表示,在YSL所有品類中,香水是增長最快的品類。相比彩粧,香水更能夠代表精神、氣質和品牌共鳴。YSL希望借助上海這座國際消費中心城市,傳遞品牌應對消費升級趨勢的信息。

        上海成為首發地,源自日益優化的營商環境

        YSL反轉巴黎香水花神臻藏版不是唯一一款在上海首發的中外知名品牌産品。“五五購物節”期間,歐萊雅中國發起“上新季”活動,已推出100多項首發,包括新品牌、新産品、新科技、新門店。而在5月,包括路威酩軒、開雲集團、蔻馳、樂高、耐克、阿迪達斯等品牌已先後推出百余項新品發布活動。

        為何上海成了全球首發之地?品牌的獲得感來自這座城市持續深化的對外開放和越來越優化的營商環境。邢夏淳説:“2017年,歐萊雅在上海自貿試驗區獲得了全國第一張非特化粧品備案憑證。得益于此,進口産品上市速度不斷刷新,這讓越來越多新品在上海進行全球首發成為可能。”

        事實也證明,這些相互促進的因子對提升國內消費能級和品質生活水平具有重大意義。“在剛剛過去的5月,集團已看到市場反彈和消費提振的積極信號,其中‘五一’小長假期間,歐萊雅在上海的銷售額同比增長為全國平均水平的4倍左右。”歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞表示,一連串高頻率的新品發布,超乎意料地提振了品牌業務,也給消費市場的再次騰飛添加了“燃料”。(記者 徐晶卉)

        原標題:聖羅蘭香水主題形象店全球首店落滬,同時全球首發限量款香水新品 一瓶香水的全球之旅從上海啟程,這是外資持續看好上海、看好中國的微觀縮影

        上海首店經濟確立全球范圍持續吸引力

+1
【糾錯】 責任編輯: 吳一航
新聞評論
加載更多
四川滎經:修復茶馬古道
四川滎經:修復茶馬古道
廣西環江:夏日田園美
廣西環江:夏日田園美
冰雪世界的前進營地
冰雪世界的前進營地
重慶高校大學生有序返校
重慶高校大學生有序返校

010160000000000000000000011100001391072851