德國寶馬公司(ＢＭＷ)本周將首次發布其新款１係列掀背車的正式圖片。分析人士認為，寶馬要豪賭大眾市場，以爭取更多市場份額和盈利，但對其品牌價值可能會有傷害。
據德國寶馬集團提供的資料顯示，２００４財年，寶馬集團計劃發布的新款車型數量將超過歷史紀錄。寶馬集團預期推出的新產品包括ＢＭＷ
６係列、ＢＭＷ Ｘ３、ＢＭＷ ５係列旅行車、ＢＭＷ １係列和ＭＩＮＩ敞篷車等，其市場觸角將伸向所有重要的細分市場。
目標受眾
富有的年輕職業人士
就１係列車而言，其目標受眾是大眾高爾夫等傳統家用掀背車的購買者，他們將願意花更多錢購買“運動”特徵更多的車。從某種意義上說，寶馬希望重現大眾汽車在上世紀８０年代通過其高爾夫Ｇｔｉ獲得的成功。當時，該車型吸引了富有的年輕職業人士，他們想要掀背車的靈活性，但同時希望該車有更強勁的馬力，並展現一種高檔形象。
預期銷量
１０萬－１５萬臺
對于預期銷售多少１係列車，寶馬沒有明說。日經ＢＰ社的分析認為，寶馬宣布將另增１５萬輛車的產能，可以生產新車或３係列車，此舉暗示，寶馬期望１係列車的銷量大約達到這個水平。
掀背車家族最暢銷的大眾高爾夫今年的銷售目標是６０萬輛，相比之下，寶馬的目標銷量似乎不算什麼。但對寶馬來說，去年其全球產量為１１０萬輛，今年在此基礎上增幅超過１０％，不啻于一場豪賭。
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