曾幾何時，汽車與女性之間的關係，似乎總是停留在“香車美女”的淺薄層面。長久以來有這麼一個說法：“女人住在時裝中，男人住在汽車裏”。且不管這句話源自何處，但它告訴我們，在過去的幾十年裏，女人與汽車的距離一度是那麼的遙遠。可是，隨著時代的發展，女人與汽車之間的關係在不經意間發生著微妙的變化：女性逐漸成為汽車消費市場上的生力軍，女性用車熱潮已經在全球范圍蔓延開來。汽車消費“她”時代的來臨，將影響著汽車行業內部的產業結構和競爭車型的發展變化。
“她時代”悄然形成
據美國CNW市場調查公司的一份調查顯示，在美國，新車買主中有49%為女性，二手車買主中有55%為女性，同時女性影響著80%的家庭購車決策。在歐洲，30%的新車買主為女性。另據調查，中國女性購車族在短短幾年內，已經迅速成為國內汽車消費市場的一股中堅力量。在中國已經擁有家用轎車的消費者中，男性佔48.6%，女性佔51.4%，女性比例高于男性。目前，中國每年有160多萬輛新車屬于女性消費者。中國的女性汽車消費市場發展潛力巨大，問鼎世界最大女性汽車消費市場也指日可待。中國汽車消費“她時代”悄然形成，任何生產廠家對此都不可視而不見。
“她時代”商機無限
兩年前如果誰冒失地說某廠家的某款車型是“女性車”，廠家一般都會很憤怒，因為在廠家看來，如果把產品定位于女性將有可能失去大部分的男性消費群體。而目前，這種狀況正在發生著巨大的變革，超過1000萬的女性擁有駕照，每年還以200多萬的數量在增長。女性汽車消費市場這塊大蛋糕，讓眾多汽車生產商垂涎欲滴。目前中國女性在個人購車中的決定作用越來越大，這個市場的風向標，已經引起了國內外汽車生產廠家的注意。業內人士紛紛認為：“女性在汽車消費市場中扮演的角色越來越重要，這給汽車市場帶來了新的機遇。
“她時代”消費特點
雖然女性汽車消費市場存在無限商機，但也不能就此認定只要生產女性轎車就能獲得利潤。只有在準確把握女性汽車消費心理及特點的前提下，廠家才能生產出能“俘獲”女性芳心的轎車。據調查，女性在購車時有這樣幾個明顯特點。女人對汽車的喜好，大多都來自于對其外形的癡迷，或許大多數的女人總是比較感性的，在買車這件事上也不例外。男性更多地關注于車的動力性能、操控性能等實際問題，而女性則更多地憑感覺去選車，外形、顏色、甚至一個小小的裝飾就能左右女性的選擇。（記者 陳旭）
