“聚焦今日合資品牌”係列報道之五
進入中國市場僅僅兩年，累計銷量已超過１２萬輛，營銷服務網絡覆蓋１７０多個大中城市——
１１月１８日，北京車展東風標致展臺上出現了令人難忘的一幕：一位購買了真皮天窗版２０６的年輕男士，從標致汽車公司總裁聖儒先生手中接過了巨大的鑰匙和榮譽證書，成為東風標致品牌第十二萬名用戶。這標志著自２００４年９月第一臺東風標致３０７交付以來，東風標致產品係列累計銷量已超過１２萬輛。
在中國汽車市場競爭日趨激烈的今天，東風標致計劃年銷量８萬輛的目標穩步前進，符合標致全球統一標準的“藍盒子”擴展到１１０家，營銷服務網絡覆蓋１７０多個大中城市……
以科技創新打造精品
３０７作為東風標致上市的第一款車，以其精湛的制造工藝、卓越的操控性能，在上市兩年多的時間裏建立了不錯的市場口碑，銷售量穩步攀升。今年５月，東風標致再次大幅提升３０７的性能，利用標致獨創的ＣＭＳ技術使３０７整車的性能大幅提升，加裝智能無骨雨刷、雙區溫控自動空調、全中文綜合顯示屏、自動感應大燈、智能防撞倒車雷達係統等先進設備，駕乘者享受到來自車的更體貼、更人性化的服務。特別是新搭載的２．０Ｌ ＣＶＴＳ １６氣門可變正時發動機大幅提升了發動機功率、扭矩輸出和燃油經濟性。新３０７全面體現了東風標致“創新”思想的先進科技，贏得了消費者的青睞。
同樣，東風標致也將中級車的造車理念用于生產精品小型車，精益求精打造車型。今年初，東風標致的高端緊湊型轎車——東風標致２０６上市，並迅速成為同級別車中的佼佼者。活力、時尚，線條優美的車身，強勁的動力、非凡駕駛感和人性化的智能設置，賦予這款小車無限魅力。同年７月，東風標致為這款小車裝載了１．４Ｌ ＥＴＥＣ發動機。近期，裝配了國際著名汽車天窗品牌——韋巴斯特電動天窗的２０６天窗版上市，為消費者提供了更優的選擇，同時給高端緊湊型轎車的標準樹立了嶄新的標準。
以誠信贏得市場
建立良好的市場口碑，營造品牌誠信對企業發展至關重要。早在２００５年，通過“安全行，樂天下”、“藍色承諾”等活動，東風標致逐漸樹立起誠信可靠的品牌形象。今年９月，東風標致舉辦“東風標致２０６‘快樂久久’”活動，不僅讓消費者親身體驗產品，還拉近了廠商同消費者的距離，讓消費者學到平常學不到的有關汽車維護、汽車安全、汽車節油、汽車駕駛方面的知識。這些活動提高了消費者的安全意識，保證他們獲得優質服務。東風標致將品牌理念滲透到消費者日常工作中的點點滴滴。
今年１０月，中國首次推出Ｃ—ＮＣＡＰ碰撞試驗，標致３０７一舉超過其它熱銷車型獲得最高得分。特別是在正面４０％的偏置碰撞中，標致３０７獲得滿分，充分彰顯了標致３０７卓越的安全性能，這也充分體現了東風標致“以人為本”的安全造車理念。
為了保護來之不易的良好品牌形象，為消費者創造一個公平、透明、可靠的汽車消費環境，從９月起，東風標致開始實施“最低限價”政策，以此鞏固標致品牌在消費者心目中的“誠信尺度”。
在渠道建設上，東風標致始終堅持步步為營的戰略，全方位打造國際水準的更高質量營銷服務體係。預計到今年年底，“藍盒子”服務營銷網絡可達２２０家，覆蓋全國１７０多個城市。網點的增加與完善，不僅使東風標致在全國范圍內形成了星羅密布、全面滲透的態勢，也使更多的人了解東風標致產品。
兩年多的時間，從“０”到“１２萬輛”，作為國內汽車市場中的新銳品牌，東風標致的收獲絕對不是幾個數字所能充分概括的。憑借這個變化，標致產品成為緊湊型和中級車市場上的奪目新星，以良好的市場口碑贏得認可。（張 默）
