上周，奧迪花大手筆請來了巨星雲集的巴塞羅那足球隊，並借此推出了奧迪A4的S-Line特別版。不過在有幸親歷了奧迪與巴薩北京行的全程後，個人覺得奧迪與巴薩的這次合作更像是跳了曲驚險的探戈。雖然不乏高潮迭起，不過也時時讓人為奧迪捏了把冷汗，因為巴薩這個請來的舞伴實在是太有個性了。
發布會現場
首先是上周五中午的新聞發布會。原定12點半的發布會，推遲了一個小時，球星們才姍姍來遲。最終只有4名隊員出席了發布會，不過大家熟悉的小羅、亨利自然不在其列，人家都在賓館倒時差呢。作為主辦方的奧迪雖然在現場的展板上打滿了LOGO標識，不過除了開始的5分鐘致辭和播放奧迪宣傳片，以及後來的一個提問外，坐在主席臺正中的奧迪事業部總經理安世豪總共說了不到10分鐘話。而這個發布會持續了至少一個小時以上，足球完全取代了奧迪成為發布會的主角。
之後第二天終于輪到奧迪此次的重頭戲，A4
S-Line的投放活動。巴薩還是很敬業的，在當天上午還煞有介事地進行了訓練。不過這個訓練完成的時候，也正好到了奧迪活動的原定開始時間。這個時候，一個意想不到的問題出現了。據奧迪相關工作人員透露：“他們要洗澡！”這也是人之常情，人家訓練完了渾身是汗，洗澡是非常人道的要求。不過，這個時間提出這個“人道”的簡單要求，卻顯得有些不近人情。因為此時已經是上午11點，所有媒體、嘉賓已全部到位，炎熱的天氣下就為了你們的一個澡所有人都要停下來等。
據內部人員透露，這澡不洗還不行，雖然之前溝通過活動流程，但巴薩堅持什麼都得依他們的來。這不，雙方就洗澡問題協商的時候，人家寧可站在那聊天、抽煙、打鬧，也不肯將就下參加活動。誰讓合作方是國際級的球隊呢，于是活動暫停，所有人員在體育場看臺上等待了整整一個小時，這澡可洗得夠久的。
羅納爾迪尼奧等巴薩足球隊著名球星在車身上簽名
終于在12點時隊員們都沐浴更衣完畢，活動才正式開始。一列奧迪A4
S-Line將球星們拉到了展臺下，主持人請各位球員們下車上臺。可惜他們就是對英語不感冒，左請右請，花了十幾分鐘才好不容易到了臺上。這時大家注意到，有部分球員還穿著拖鞋就登臺了，那叫一個隨意。之後有例行的在車身上簽字的儀式，可諸位球員們似乎就是聽不懂英語，在臺上三五成群地聊天、說笑。最後出動了西班牙語翻譯，大家才開始動筆，小羅毫不猶豫地首先在車頭的顯著位置簽下了自己的大名。
活動最後是有驚無險地圓滿結束了，閒聊中才知道，之前在國外的活動中不少球星還臨時缺席，相比這次人家巴薩已經是給足了面子了。
奧迪方對這次活動是相當滿意，相關負責人不願透露花費多少銀子才請來這隊大腕，在他看來“錢不是問題，關鍵是大家能看到這麼多球星”。巴薩帶來的眼球效應確實驚人，不過奧迪作為主辦方和主讚助商，卻在對方的強勢下只能屈居舞伴的位置。看來下次汽車品牌要試水更大規模的跨界營銷時，應當先考慮如何才能掌握活動中的主動權。（鄂佳）
