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黃金周買車之車市篇 自主品牌開播車市營銷連續劇
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| 2007年09月28日 09:06:31 來源：北京娛樂信報 | |
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十一黃金周前夕，國內的汽車廠家們也沒閒著，擴大產能、推出新車、降低成本、提升服務……為應對更加激烈的市場競爭，一個個忙得不亦樂乎。從某種意義上說，市場經濟以成敗論英雄。我國自主品牌汽車去年佔全部銷量５７％，一大批自主品牌產品開始陸續投放市場，我國汽車產業發展開始從以生產能力建設為主向以品牌建設和市場體係建設為主轉變。現在就讓我們一起來看看車市營銷連續劇是否有令人感動得掏銀子的衝動……
𡃤𡃤第１集：試駕 𡃤𡃤微車不一定就是低檔車 𡃤𡃤劇情：近日，雙環汽車研發出了中國首款微轎跑車小貴族，它的上市必將引發中國微型車市場格局的深刻變化。看慣了名車美女，多少有些審美疲勞，雙環小貴族卻給車迷們帶來了新的視覺衝擊，它聯結了微轎和跑車概念，打破了微車就是廉價車，微車就是低檔車的陳舊觀念，“微轎跑車”概念和精美實惠的定位著實有理由為之瘋狂一把。本周，記者在媒體試駕現場看到，小貴族是套彩鎧甲式車身、無框大雙門車、全景玻璃頂、高離地間隙寬輪距、四輪盤剎、大輪胎……無論是設計風格還是顧客群定位，都很好地契合了雙環小貴族的品牌定位“小車中的貴族”，它的出現給十一黃金周的有車生活注入了新鮮氣息。 𡃤𡃤觀後感：如果說雙環汽車之前上市的來寶和ＣＥＯ讓人對中國人的模倣能力開始產生敬佩的話，小貴族的推出則就更加進一步地鞏固了這份佩服之情。小貴族的出現確實給人帶來了與之前幾款車型不同的感覺，因為它的身上雖然不乏模倣的痕跡，但是改造與創新卻也並不少見，更加適于中國人的消費理念。 𡃤𡃤收視率：★★★★☆ 𡃤𡃤第２集：新車 𡃤𡃤新車上市“擠兌”老款車 𡃤𡃤劇情：十一黃金周將至，購車熱潮再次爆發。廠家也趁著長假之前紛紛推出新車型，或在原車型基礎上推出改款車。據了解，自９月開始，比亞迪率先向市場投放了Ｆ３白金版，以１．５Ｌ的白金排量，最低價格５．９８萬元的售價，面對車市琳瑯滿目的新車型，性價比無疑將是中級車購買的決定性因素。業內人士分析，雖然凱越、伊蘭特、福美來不斷降價應對Ｆ３白金版，但卻難以在性價比優勢上超越Ｆ３。比如動力方面，Ｆ３白金版搭載了三菱最新技術的４Ｇ１５Ｓ發動機，功率輸出達到７８ＫＷ，在動能上絲毫不亞于１．６的發動機，在排放上達到了歐ＩＩＩ水平。百公裏經濟油耗只有４．７Ｌ。同級別車型中，同為歐ＩＩＩ排放的凱越百公裏油耗為６．５Ｌ，福美來排量比Ｆ３白金版高出０．１ Ｌ，而排放為國ＩＩＩ水平的伊蘭特，油耗高達６．４ Ｌ。在空間方面?熏 Ｆ３白金版離地距離達到１７０ｍｍ，較之凱越、伊蘭特等，內部空間相對更大，乘坐不會有局促感。６：４分割式後排座椅折疊後，甚至可以躺下一個１．７米左右的男士。 𡃤𡃤觀後感：在四大中級家轎中，福美來車型較老，空間上無法和新車相比。同是７萬元的豪華型，Ｆ３白金版比福美來多了豪華皮座椅和天窗，對消費者來說，這樣的頂尖配置顯得更有誠意。Ｆ３的底盤就是既保留了一定的舒適性，也有一定操控樂趣，換句話來說就是中庸。從價格上考量，白金版Ｆ３實用版５．９８萬元起讓同級別車型難望其項背。而凱越、伊蘭特最低配置也都在８萬以上，福美來最低價格也在６．６萬元以上。 𡃤𡃤收視率：★★★☆☆ 𡃤𡃤第３集：挑戰 𡃤𡃤瑞鷹車隊穿越西藏歸來 𡃤𡃤劇情：９月２３日，由中國第一位世界冠軍車手文凡率領的江淮瑞鷹車隊，成功穿越西藏無人區，順利抵達京城。瑞鷹車隊８月２８日從合肥出發，沿河西走廊直達格爾木，之後數次穿越可可西裏無人區、藏北無人區、最終到達珠峰腳下。在北京舉行的慶功會上，文凡受到了空前的歡迎。除了來自全國各地的車王之外，８０後作家韓寒也專程到達現場祝賀車隊順利返京。 𡃤𡃤你無法像看一部電影一樣，把整個車隊的旅程，按照實際發生的時間再看過一遍。但一路上的有趣抑或動人的故事片段，就像一部電影一樣，反復播放在隊員的腦海中。在凱旋儀式上，隊員們紛紛描述著最打動自己的旅行片段。文凡的一段話令人回味：“作為中國人，我一直有一個夢想，就是開著我們自己造的車，穿越可可西裏，開上珠穆朗瑪。今天，瑞鷹幫助了成功地實現了這個理想，以前那些只能是國外品牌涉及的領地，終于留下了江淮車的印記。我為自己親自實現這個夢想而驕傲，更為民族汽車產業雄風重振而興奮。” 𡃤𡃤觀後感：對于汽車愛好者而言，西藏無人區穿越一直是很多人敢想而不敢做的終極挑戰。８００平方公裏的無人區，考驗的不僅僅是瑞鷹的機械性能，更是對越野精神的一種考驗。 𡃤𡃤收視率：★★★★★ 𡃤𡃤第４集：代言 𡃤𡃤黃健翔時尚代言純正ＳＵＶ 𡃤𡃤劇情：近日，據最新消息透露，賺足了媒體和車迷眼球的長豐獵豹ＣＳ６將于１０月上市。同時經內部人士了解到，黃健翔已經與長豐汽車簽下了兩年的協約，成為獵豹汽車的代言人，目前正在下一步廣告和宣傳方案的策劃當中。 𡃤𡃤對于一款純正ＳＵＶ，選擇既非運動名將也非娛樂名人的黃健翔擔當代言，成為獵豹ＣＳ６上市之前留下的懸念之一。對此，長豐獵豹有關負責人回應，本次選中黃健翔為代言人，除了他的知名度，更重要的是看中他作為一個性情男人所具備的獨特性格。獵豹ＣＳ６是基于“自由、自主、完全控制、四驅模式”理念設計的“超選四驅ＳＵＶ”，在技術上，採用了全球領先技術的“主控式全驅係統”以及新型的柴油、汽油發動機，動力強勁，正好與黃健翔的激情、灑脫、個性自由不謀而合。 𡃤𡃤觀後感：對于企業尋找明星擔當代言人已經是司空見慣，但專家認為，相比較單純抱著“找代言人就是找名人”的想法為品牌確定的代言人來說，品牌形象的準確定位與代言人內涵的緊密結合才是選擇代言人的重中之重，能夠實現１＋１＞２的雙贏營銷目的。 𡃤𡃤收視率：★★★★☆ （記者 崔庚） |
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（責任編輯:
馬進
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