米其林構建牢固等邊三角形
隨著一款63英寸機械工程輪胎近日在平朔煤礦投入使用，一直希望在中國輪胎市場上保持領先的米其林顯然又向著鞏固自己的地位前進了一大步。事實上，這種直徑約3.7米、自重約4噸的輪胎“巨無霸”，也確實是迄今為止在中國市場銷售的最大尺寸的子午線工程輪胎。
作為一家具有百年歷史的跨國公司，米其林1989年進入中國市場。1995年底，其在沈陽設立了第一家合資公司，2001年米其林又與中國最大的輪胎生產企業之一、上海輪胎橡膠(集團)股份有限公司聯合組建了上海米其林回力輪胎股份有限公司。如今米其林在中國市場上的業務已經涵蓋轎車輕卡及越野輪胎、卡客車輪胎、飛機輪胎、工程車輪胎，甚至還有地圖和旅遊指南業務。
更令米其林感到自豪的是，根據國際市場調查公司日前得出的調查結論，米其林品牌在中國市場上的知名度指數達到了驚人的97％。遠遠高于其他輪胎品牌。米其林(中國)投資有限公司副總裁兼轎車及輕卡輪胎市場銷售總監高安東將此歸功于米其林在中國市場上採取的穩定而持續的市場戰略。他將這種戰略歸納為打造最好的品牌、提供最好的產品和服務。
但是，面對競爭對手越來越多、越來越強勁的現實，米其林想要鞏固自己的領先地位顯然也必須付出更大的努力。最新的統計數據顯示，自2006年開始一直到2007年上半年，米其林在中國市場上的品牌推廣力度達到空前的規模，其著名的品牌形象“米其林輪胎先生”不時出現在電視、報紙乃至公交車身等各種介質的傳媒上。
不僅如此，作為近百年來輪胎科技領域近三分之二新技術的發明者，以“創新”為核心競爭力的米其林自然也不會停止創新的腳步。今年以來，米其林連續在中國市場上推出了針對高性能SUV的Latitude係列和面向大眾市場的ENERGY XM1＋係列。特別是EN－ERGY XM1＋，米其林方面表示，這是一款專門針對中國路面情況設計的輪胎產品，其最大的特點就是更省油，而且擁有更長的使用壽命。
在鞏固品牌形象和提供更多產品的同時，米其林自2006年在中國市場上推出的“隨你行”服務也在這一年多的時間裏取得長足發展。根據米其林的統計，“隨你行”服務推出僅一年，這個服務品牌已經在市場上贏得了46％的品牌知名度並且擁有超過25萬的注冊用戶，而在全國范圍內有1700家米其林指定營銷商加入了這個網絡。高安東說，滿足中國消費者在輪胎方面對最好產品、最好品牌、最好服務的需求將一直是米其林中國市場戰略最重要的三個支柱，“這三大支柱將構成一個牢固的等邊三角形，而這個等邊三角形也將支持米其林實現在中國的終極目標，即在創新、安全以及移動性方面成為領先者”。
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