
自從關注汽車行業以來,筆者一直以為中國汽車市場在近幾年內得到了最大程度的繁榮發展,國人的消費能力不斷提高,甚至可以與一些發達國家相比。然而,事實並非如此。看看我們生活的周圍吧,還有很多人、很多家庭對汽車商品遙不可及。對于工薪階層而言,不可能在短短幾年內擁有一輛像樣的汽車,哪怕是一輛QQ.當然,購買力的問題只是一方面,中國不乏有錢人,很多家庭購車也在經濟可承受的范圍之內。最近讀了一篇英語文章,筆者發現,中國與國外對待汽車的態度有很大的差異,或者說存在相當大的距離。在國內的很多人看來,汽車還只是裝有四個輪子的機器,買車特別看重車子的使用價值,比如質量可靠、安全、省油、足夠舒適且維修成本低等,另外還需要一個好的牌子。這不僅反映了國人的物質生活還不夠豐沛,更說明人們普遍對汽車這種商品缺乏精神價值上的認識和需求。
過去汽車是作為財富象徵的,是炫耀的資本,今天仍然有這種現象存在。汽車可以顯示一個人的地位,顯示他的品位和格調,顯示對速度的追求,更體現了在事業上的成就感。在國內,大多數低檔車的消費者,常常會犧牲汽車產品本身具有的個性,而去選擇低價格的較為成熟的車型。就算我們擁有的汽車足夠時尚、運動、時髦和現代化,多麼的獨具一格,具有高效率,但誰又能夠對此有足夠的體驗呢?
有時候我覺得,汽車對于中國的消費者是一個極大的浪費。不僅因為很多時候買了車不知道怎麼物盡其用,當作擺設的時候多,而且不懂得去享受汽車帶來的文明。這不是拉著家人去旅遊景點兜幾天風就是提高生活質量的問題,而是對汽車缺乏深刻的理解。
經常有車主說,汽車就是家庭中的一員,比妻子還親昵,你可能對它有深厚的感情,但你們之間的關係是生硬的,不是融為一體的。
這涉及到汽車文化問題,事實上,中國的汽車文化還十分缺乏,甚至沒有汽車文化這個概念。筆者堅信,一個國家的汽車文化是決定這個國家的汽車消費觀念的,甚至是影響著汽車市場走勢的。在我所見到的關于汽車文化的書本中,看到的是被孤立的產品,是相互割斷的歷史,是傳奇的品牌故事,是達官貴人坐駕的異聞趣事,而沒有文化的感覺,甚至沒有一個字抒寫汽車文化。或許這可以印證中國沒有汽車文化的觀點,即使有一點,也不成係統,不被重視。
汽車文化缺乏與社會文化的發展有關,當今的社會文化是大眾化的,是零碎的,很難讓人產生認同感,此種情景下滋生的汽車文化自然不夠明朗,不被大多數人所認可。特別是在這個注重物質生活和強化生存能力的社會中,汽車作為現實中的商品,不再被賦予特別的意義。中國人是喜歡收藏的,比如對于代表中國汽車發展史的收藏,可是我們的收藏愛好只是把這些老古董當作青瓷花瓶,只可遠觀不可褻玩,不像國外的愛好者那樣發動起曾被歷史塵封的心臟,讓古典汽車奔跑起來。
對此,我有另外一個理由來論證,那就是國內二手車市場的欠發達性。這在國外是不可思議的。我們的二手車市場不發達,新車消費火爆,說明中國的汽車市場還是不成熟的,消費觀念上存在誤區,這是由初級階段的汽車消費狀況決定的。
這個初級階段就像是我們的社會主義初級階段,就像今天,物質生活獲得了突飛猛進的提升,人們好像已經接觸到了世界文明,了解了生活的真諦。
中國汽車發展到今天的程度,已經令國內的專家們狂歡,卻鮮見對國外汽車市場的介紹和經驗的分析,看不見之間的差距,毫無憂患意識,拿著那些看似龐大的枯燥的數據說著胡話,不能不說是一種盲目樂觀的悲哀。最近又聽說將來要對國內的汽車消費進行限制,確實讓人難以理解,難道我們的汽車市場真的發達到了極致嗎?(萬順)
