跨入2008年，我們就已經進入了奧運年。北京奧運會正以越來越快的腳步走近我們。各大企業更是紛紛行動起來，為爭食數以千億、萬億計的“奧運蛋糕”而摩拳擦掌。記者身處奧運前沿城市—北京，深感隨著奧運年的來到，全社會都動起來了，幾乎每天都能聽到和奧運相關的新聞。汽車行業的情況又是如何？記者經過調查發現，
在面臨奧運巨大商機時，有些企業已經開始行動，但是還有不少企業對此表現並不積極。
樂在其中的大眾
大眾汽車集團（中國）是2008年北京奧運會汽車行業官方合作夥伴。大眾汽車將為北京2008年奧運會在資金、車輛及相關服務方面提供讚助與支持。為此，大眾也早已在中國啟動了一係列與奧運有關的營銷活動。對于讚助北京奧運會，大眾方面的觀點是，更看重在社會公信力方面的收益，奧運將為其品牌注入新的元素。
積極參與者：支持就是樂事
由于奧運讚助商的排他性，眾多品牌很難大張旗鼓地進行與奧運相關的營銷活動。但非奧運讚助企業是否會就此放棄與奧運親密接觸的機會呢？
北京現代一位負責人告訴記者，作為2008北京奧運會的東道主，他們將會盡全力支持奧運、參與奧運。他介紹說，在過去一段時間，該公司已經為奧運相關事宜做出一些努力，比如北京市出租車的更換、為奧運志願者協會捐贈工作用車等。作為2008年奧運火炬傳遞站點之一，北京現代還將親自參與火炬傳遞工作。此外，公司67名員工已經成為奧運志願者，現正在積極參與相關培訓。
對于自主品牌企業來說，參與奧運更是樹立品牌形象的大好機會。不久前，長安集團對外宣布，今年其首款油電混合動力車傑勳實現量產後，將捐贈10輛用于2008年北京奧運專用車。
記者從長城汽車了解到，為拓展海外市場，長城已經成為2008奧運會羅馬尼亞代表團的讚助企業，並將為獲獎運動員贈送哈弗車。
特立獨行者：打打體育營銷的牌
在某些汽車企業眼裏，雖然成為奧運官方合作夥伴已無可能，但換一種方式，打打“體育營銷”牌，也是一種與奧運同行的好選擇。
豐田汽車（中國）有關人士表示，在奧委會原則規定的范圍內，豐田希望能夠大力支持奧運會。此外，豐田也會積極參與其他體育賽事，如讚助美國NBA等。據了解，奧運前夕，NBA球隊和中國球隊將會有一係列的比賽，豐田希望該比賽能夠得到眾人關注。
觀望猶豫者：不知所措
記者在調查中發現，盡管奧運盛事是品牌推廣的大好機會，但更多企業的回答是，究竟如何操作目前還沒有明確方案。
同在奧運東道主城市的奔馳中國公司就是如此。該公司內部人士表示，面對奧運機遇，誰都想參與其中，但由于種種限制，公司仍舊持謹慎態度，希望獲得更多官方的信息後，再作打算。這位人士還表示，母公司戴姆勒可能會有一些計劃，但現在也沒有太多具體信息。
記者從北汽福田等多家企業那裏也得到了類似答案。不少企業對于如何利用非官方合作夥伴身份，結合自身特點和產品進行奧運營銷感到非常茫然，或是無可奈何。
放棄者的理由：不便攙和
盡管奧運蛋糕如此誘人，但還是有不少汽車企業選擇了放棄。除北京外，上海、青島、沈陽、秦皇島、天津5個城市將作為奧運會的協辦城市。記者在對這些所在城市的汽車企業進行調查時感覺，它們似乎對即將到來的奧運會非常漠然。
對本報記者的採訪，上海一家自主品牌汽車企業的相關人士這樣回答：“沒有制定相應計劃。奧運會已經有指定合作夥伴，其他企業也不便攙和。”
沈陽的一家知名合資企業也表示：“我們不是讚助商，所以沒有相關活動。”類似的回答還有很多。
誰都知道，奧運是品牌宣傳的良機，也是考驗企業營銷能力和策略的競技場。有“心”企業應該早點行動起來，制定自己的營銷計劃。但是，從我們不完全的調查來看，在機遇面前，很多汽車企業恐怕難以搭上這趟難得一遇的奧運順風車。 (朱志宇)
不能坐失奧運商機
進入2008年，奧運會成為中國人民最為關注的一件大事。當我們共同面對奧運這個歷史時刻時，每一個人，每一個行業，每一個品牌都應該把它當做一次難得的機會。
品牌競爭是汽車行業競爭的焦點，筆者認為，抓住百年奧運這個歷史機遇，搶佔展示企業產品和企業形象的大舞臺，向細分市場和目標消費人群滲透產品品牌，是每一家汽車企業都應該抓的頭等大事。
汽車企業讚助奧運的合作夥伴只有一家—大眾中國（包括一汽－大眾和上海大眾），它是惟一可以打著“奧運讚助商”和“奧運合作夥伴”的旗號，開展各種推廣活動的企業。但奧運並非大眾一家獨舞的舞臺。奧運本身就是一次共贏的盛會，漠不關心、自我放棄的態度是不正確的。
就汽車行業非奧運讚助企業來說，當民眾沉浸在這種期待奧運的巨大熱情中時，正是將自己的品牌集中出現在公眾視野的絕好時機，奧運預熱、推廣、直播時段等時候都可以展示自己的品牌。適時的請奧運選手代言，或讚助國家隊也不失為好的選擇。
據媒體報道，2006年8月8日晚，一臺以《我們的奧運》為主題的“夢娜之夜”大型文藝晚會在中央電視臺三套播出，這是夢娜品牌首次牽手奧運。還有LG液晶電視，適時推出能夠“左右時間”的品種，廣告宣傳語定為：“關于比賽你怎麼看？我用左右時間看。”還請來申奧大使楊瀾作為其品牌代言人。這些都不失為極佳的奧運營銷手段。可以為我們的汽車企業提供借鑒。總之，非奧運讚助商完全能夠在這個廣闊的舞臺中大展拳腳，採取適合自己的方式將品牌深入人心。 (陸 曦)
