北京車展，
章子怡出現在奔馳展臺>>>>>
我認為，明星代言汽車，跟明星代言任何一種飲料、電器、服裝一樣，關鍵都是要“配”。
在國內的車展上，如果車旁邊不站個美女，好像就少點什麼。這種活動形式也越來越延續到新車上市儀式上。現在但凡是廠家推出重量級車型，必定會請個明星，倣佛只要明星往車旁邊那麼一站，車的形象就立馬生動了，價值就立馬體現了，什麼技術專家、行業巨頭的高談闊論也不及明星這一聲輕言淺笑。
其實這是很好理解的。作為新成長的經濟力量，最大的80後已經“奔三”，正處于家庭初建，事業小成的階段，還有很大一部分“80後”也開始走出校園走向社會，經濟基本獨立，對時尚敏感，買車已經成為他們對ipod、thinkpad之後的新追求。同時，這個年代的人雖然普遍有點自戀，但卻有著自己鐘愛的偶像。不論是影壇天王還是樂壇達人，甚至是體壇明星，都有大批粉絲追捧，當然這粉絲的主力軍，就是所謂的“80後”。有了這樣的購車需求，又有了這樣的粉絲能量，日下風靡的“跨界潮”理所當然也會引燃到汽車界和娛樂界，明星代言自然也是無可厚非。
不過，筆者想要關注的重點，並不是“代言”好不好，而是“代言得”好不好。一個好的商品，請到一個相配的明星做代言，那當然是如虎添翼，但若是產品與代言明星的氣質不符，就未免有些貽笑大方。成功的例子不少，失敗的例子也很多，要逐一悉數下來多少有些得罪人，姑且不表。
只說說印象中最精彩絕倫的代言吧！寶馬曾經拍過一套係列廣告，他們不僅請來性格型男克裏夫·歐文做整個係列片的男主角，更請來世界頂級導演為寶馬和歐文量身打造精彩劇情，因此不論是動感十足的Z4，還是豪華氣派的M5，都讓歐文和這些名導們演繹得淋漓盡致。我想，寶馬應該是花了大價錢來做這件事情的，畢竟請這麼些大牛導演可不是件容易的事。但這套短片絕對值得這個價錢——以至于至今人們還津津樂道，寶馬時尚、運動、豪華的完美形象也至今堅不可摧。
而有些廠商，且不說代言的明星氣質與車型是否匹配了，這代言的形式也值得說叨說叨。我不知道是明星要價太高，還是廠家純屬只為了作秀，很多車型的“代言人”僅僅在發布會現場一閃而過，然後就再也無聲無息，以至于誰也不記得曾經是哪位帥哥美女代的言。這種形式就顯得廠家有些花冤枉錢了，沒有達到預定宣傳效果，也是一種“不配”。
所以，既然廠家們執意要請明星代言了，那就多花些心思在明星的選擇上吧；既然選擇好了明星，就索性讓宣傳的效果最大化吧！要不然，“羊毛出在羊身上”，咱們消費者可不願意掏這個冤枉錢！（陳鑫欣）
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