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崛起的國産動漫更要講好中國故事
2017-07-13 07:50:14 來源: 文匯報
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  第十三屆中國國際動漫遊戲博覽會(CCG EXPO)展會期間,上海市文化廣播影視管理局發布了最新行業報告。報告顯示,中國動漫産業近年呈崛起之勢。2014年起,我國動漫産業內容生産實力進一步提升,總産值超過1000億元,到了2016年這個數字上升到1200億元。

  這一發展與中國巨大的動漫消費市場有關。2014年我國核心二次元用戶規模達4984萬人,泛二次元用戶規模更是高達1億人。報告預計,隨著動漫IP化運營日益顯著以及動畫電影的不斷滲透,動漫用戶規模將不斷增大。

  業內人士看來,國産動畫已經逐漸走出“重量不重質”的盲目階段,生産精品、打通全産業鏈的意識逐漸崛起,而在二次元經濟大熱之後,中國動漫更應該擔負起承載中國傳統文化與民族精神的重任。

  精品意識與産業思維激活二次元經濟

  曾幾何時,中國動畫片曾一度陷入“重量不重質”的誤區,産量上升卻口碑不佳。近年來,國産動漫市場卻不斷向“質量優先”回擺。數據顯示,2014年全國制作完成的國産電視動畫片約2310小時,同比下降近三成,由數量增長轉向質量提升的趨勢明顯。在動畫電影方面則出現了 《大聖歸來》《大魚海棠》 等一批票房表現良好的精品動畫,一改國産動畫被海外動畫碾壓的局面。

  在國漫市場被幾部好作品逐漸“捂熱”的當下,“做精品”逐漸成為中國動畫人的共識。來自上海午右數字科技的動畫人車莉分享了這樣一個案例:公司2015年啟動了以岳飛為主角的三維動畫項目《阿飛向前衝》,原計劃用低成本以小博大,孰料那年國産動畫片《大聖歸來》 靠匠心獨具的制作橫空出世。這給制作方打了一針“強心劑”———中國漫友並不崇洋媚外,那些高品質有情懷的作品才能獲得長久青睞。車莉與同事們下定決心為制作加碼,對畫質進行全面升級,沉下心來耕耘精品。

  優質的內容離不開與之匹配的産業思維。近年,中國興起了“大動漫”概念,圍繞內容布局的産業鏈各個環節的價值被進一步挖掘釋放。2015年,中國動漫行業中,舞臺劇、主題公園、其他衍生品等廣義動漫衍生品的産值佔總産值的48.95%。今年暑假開播的國産動畫片《艾米與咕嚕》,採用季播形式,在內容生産之外,早早開啟了一係列衍生品與線下活動的布局———開發三維舞蹈短片、與商場共同開發實體體驗空間、打造舞臺劇……這一連串動作背後,彰顯的是中國動畫人升級的品牌理念。

  “動漫熱”呼喚民族精神與文化銳度

  原創國産精品的變現能力日益增強,成為中國動漫産業的核心資源,這是國産動漫市場邁向成熟的標志。在二次元經濟熱潮到來的當下,作為文藝産品的動漫必須擔當起“講好中國故事,傳播中國文化”的責任。

  有專家分析指出:對民族精神與文化銳度的探求,並沒有違背商業邏輯。事實上,看著漫畫長大的90後、00後網生代,更願意在熟悉喜愛的文藝形式中看到自己的生活與本土的歷史文化。

  在今年的博覽會現場,一批具有文化自信的國産動漫晉升為年輕中國漫迷追捧的熱點。一位國內視頻網站動漫版權部負責人告訴記者,今年網站推出了一部講述明朝錦衣衛的國産原創動畫片,幾乎每一集的播放量都達到千萬級別,可以與一些熱門日本動畫分庭抗禮。從評論看,不少粉絲正是被飛魚服、繡春刀等在過往動畫作品中鮮少涉及的歷史元素所吸引。

  另一方面,“一帶一路”等國際合作也滋養充實著中國動畫的原創精神與文化之路。在上海曾出現過《阿凡提的故事》《九色鹿》 等一批在題材上與“一帶一路”頗具淵源,卻又不失民族特色的動畫經典。今年國慶檔,阿凡提的故事將以三維動畫大電影的形式登上大銀幕,珍貴的動畫IP寶藏將再度起航。

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【糾錯】 責任編輯: 劉佳佳
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