昔日我國動畫片《大鬧天宮》與日本動畫片《鐵臂阿童木》同樣享譽世界。中國動畫作品所體現出的民族特色和豐富的想像力，引起了全世界的矚目。但是，幾十年過去了，現在再來看看我國動漫產業與日本、美國、韓國等國家動漫產業的狀況，人們不禁會感嘆我們相差甚遠。比較我國動漫產業與國外動漫產業，有以下三大誤區亟須引起人們的關注。
誤區一
：動漫只是做給少兒看的
在人們的傳統觀念裏，動畫片就是少兒節目，動畫、漫畫只是做給孩子看的。在這一觀念的指導下，國產動畫片常常以兒童甚至低幼為主要受眾群，無法滿足青少年和成人的需要。上海市行知中學學生、“動漫迷”陳雅婕說：“如果撇開動畫片本身的質量因素，僅僅看原創動畫片的‘主角’大都是小貓小狗，我們中學生就不愛看，更別說大學生和成年人了。”
成年人愛不愛看動漫？在今年“五一”期間舉行的“2004上海動漫形象博覽會”上，記者看到：大學生、“上班族”比比皆是。這一事實，有力地回擊了“動畫片就是少兒節目”的傳統觀點。事實上，在動漫大國日本，動漫被分為少年動漫、少女動漫、青年動漫、成人動漫等係列，各有不同年齡和性別的受眾群。上海電視臺電視劇頻道主編陳文說：“連環畫曾經在中國形成老少爭相閱讀的局面，可見動漫在成人中也有一定的市場。成人動畫和中老年動畫在目前國產動漫市場上幾乎是空白，而這兩段正是我們現在著力要開發的。”可喜的是，國產動漫作者、開發商已認識到並正在漸漸糾正原先存在的偏差。上海文廣集團正在籌劃中的動畫頻道就計劃推出“分級動畫”，目標受眾群體的年齡跨度從2歲到60歲。他們策劃以傍晚播放少兒動畫、黃金段播放家庭動畫、夜晚播放成人動畫來進行時間分段，嘗試講述白領、老年人的故事，將法制類故事用動畫片形式表現出來等等。
誤區二
：只見動畫“一棵樹”，不見動漫“大森林”
“如果一部動畫片是一只雞，這只雞可以吃幾次？怎麼才能把它變成一桌豐盛的‘滿漢全席’？”在上海日前舉辦的一個動漫產業研討會上，動漫業內人士發出了困惑的聲音。《科園月刊》雜志社執行主編朱辰磊說，中國動漫界只見“樹木”不見“森林”，做一部動畫片時，沒有考慮到打造國產動漫產業鏈。動畫片本身不能僅是一個孤立的商品，相反應該形成整個動漫的產業鏈。
美國動畫片《變形金剛》就是最好的例子。它在中國眾多電視臺免費播放時未收入一分錢，然而依靠玩具的銷售卻賺了50億元人民幣，而這種“廣告意識”在中國動漫界還沒有得到重視。上海風華音像文化有限公司總經理張在群從事動畫片市場工作已近10年，他介紹說，按照國際慣例，動漫市場分3個層次：第一層是動畫本身的播出市場；第二層是卡通圖書和音像制品市場；第三層是動漫形象的衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中最後一個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更為深遠。縱覽以日本、美國為代表的國外動漫市場，已經具有相當成熟的產業鏈。統計顯示，我國動漫及相關產業每年收入百億元左右，多數落入美、日、韓等動漫大國囊中。
在“五一”期間舉辦的“首屆上海地鐵卡暨卡通作品展覽”上，《隋唐英雄傳》中的國產卡通形象，和“機器貓”、“蜘蛛俠”一起登上了上海地鐵磁卡的封面。盡管在國外先進的動漫制作商看來，這純屬雕蟲小技，但國內動漫界仍為之叫好。然而互靈新動漫文化工作室的李敘認為，《隋唐英雄傳》中的人物雖然比較漂亮，但是卻不夠可愛，如果在動畫中適當加一些“Q版造型”，將明顯增大其周邊產品可開發的范圍。
朱辰磊從日本有關機構了解到，正因為衍生產品對動漫市場的影響巨大，日本公司在投入制作一部動畫片之前往往已經計劃好周邊產品的開發，制作動畫片時已充分考慮到周邊產品的設計需要。等動畫片放送之時，相關產品也已開始熱賣，資金的回收、市場的開拓、卡通形象的推廣等一係列看似獨立的工作，“串成一串”同時開展，產業鏈隨之形成。
誤區三
：恐洋、崇洋成為心理障礙
在“五一”期間舉行的“2004上海動漫形象博覽會”上，專家指出，長期受外國動漫尤其是日本動漫作品影響，給中國本土動漫產業的發展制造了兩大心理障礙：崇洋和恐洋。
“中外動畫片的興衰對比，讓國內一些觀眾養成了崇洋心理，而我們動漫產業的許多從業人員更養成了恐洋心理。”上海美術電影制片廠的資深導演王根發對記者說。目前，國內動漫業涌現出相當一批模倣痕跡極強的“哈日”動漫畫家及其作品，混合了崇洋和恐洋兩種情緒。在他們的作品中，從人物的形象、個性到故事情節幾乎每一個細節都是把日本動漫“拷貝不走樣”。而一旦讓他們拋開日本動漫，他們簡直就畫不出一根線條。王根發認為，不打破這兩大心理障礙，中國動漫業將舉步難行。“徒弟跟著師傅學，學了還學不像，你說別人是要看師傅的還是看徒弟的？”
面對國外動漫的大批進入，王根發認為挖掘本民族文化資源，加強動漫創作人員的文化素養是中國動漫走出低谷的根本。他說，《千與千尋》之所以能夠在世界上產生一定影響，其實是東方文化得到了認同。而中國動畫曾經輝煌的代表——
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《大鬧天宮》，其成功要訣也是文化。如何讓中國觀眾重新愛上“中式”動漫？王根發認為，就像川菜改變上海人“不吃辣”的習慣一樣，中國動漫必須用自己的創作慢慢改變觀眾尤其是年輕觀眾的口味。上海美術電影制片廠出品的係列動畫片《隋唐英雄傳》便是這盤“川菜”中的第一勺“辣”。該劇雖然因混合了日本動畫和國內古裝電視劇元素的造型而備受爭議，但這部投資過千萬的國產動畫片問世不到2年就收回了全部成本，堪稱國產動漫的一次突破。（記者 孫麗萍 莫穎怡）
