鄧海建 作者文集
不知道親愛的小朋友們看到以下的消息會怎麼想——8月13日《新京報》消息：據《廣電總局關于進一步規范電視動畫片播出管理的通知》，從9月1日起，每天在17時至20時的黃金時間，孩子們在所有的動畫頻道、少兒頻道、青少年頻道、兒童頻道看到的將全部是國產動畫片。如果要看進口動畫片，則在20時以後。
從伴隨我們記憶成長的孫悟空、哪吒，到時下“境外動畫一統天下”，國產動漫是到了解答生死命題的時刻了。根據卡通雜志《漫動作》的最新統計：中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，19個來自境外，本土的只有孫悟空；近幾年來，我國國產動畫片年產量僅為日本的1％，人均擁有0.0012秒……
廣電總局的用心是良苦的，但開出的這張“處方”卻顯得不是很有技術含量。首先，電視市場和所有傳媒領域一樣是“內容為王”的，不能拿受眾（孩子們）的喜好來為動漫產業的前程埋單。這就好比拯救一個企業應該算成本收益，任何在消費環節以行政力量創設“制度性壁壘”，只能是保護落後打擊先進；其次，國產動漫的春天真能在一紙禁令中曉風拂面嗎？相關政策的“暈輪效應”已經邊際遞減了——
2000年廣電總局要求“電視臺引進動畫片必須得到審批，必須有比例限制”，2004年廣電總局又發文要求“1/3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，國產動畫片每季度播出數量不少于動畫片總量的60％”……結果呢，國產動漫還是“扶不起的阿鬥”（八成的孩子只愛看境外動漫），就算是“趕盡殺絕”，但別忘了，政策可不是優秀國產動漫的生產力；最後，孩子們的話語權為禁令政策做了“程序非正義”的注解，成千上萬小朋友的電視動漫自主選擇權被政策自由裁量了，他們被強迫支持國產動畫，不知道這“只能看不喜歡的動畫”的代價于情于法是否得當。
政策可以趕走境外片，但趕走了狼，國產動漫就能“身強體壯”嗎？真要給國產動漫開處方，可能應該是這兩味藥——“做好看”和“走市場”。當《貓和老鼠》遊戲追逐的時候，它們也有團結，有互助互憐；當《灌籃高手》迷倒眾多運動少年的時候，友情、樂觀、向上也自然流露……動畫需要精神，但動畫拒絕說教，否則連三歲的小孩子也懶得瞧；動漫需要市場，成熟的市場運作是動畫形象順利進入流通領域的敲門磚：美國《變形，金剛》在中國眾多電視臺是免費播放的，但人家只依靠玩具銷售就賺回50億元。我國動漫“產業鏈”的斷層，結果是制作費用與播映收入的冰火兩重天，不關心動漫周邊，只盯著電視要政策怕不是明智之舉。
據說“引進動畫片退出黃金時段是第一步，第二步就是拒絕引進這些國外動畫片”，其實，不管是雲南白藥還是是十全大補膏，有一點誰也“政策性抹殺”不了：小朋友是不善于等待、但善于忘記的——一個星期沒有好動漫可以忍受煎熬，一個月還是陳詞濫調那就大不了關了電視看碟上網唄。
