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廣告中充滿挑逗和暗示的場面讓網友們不滿
楊威/攝 來源：京華時報
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張國舉
8月22日，貓撲網出現名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發布了目前全國多家省級衛視正在播出的性保健品“聖帝魅力堅”的廣告視頻，數百網友在回帖中指責該廣告內容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨後，該帖被各大論壇轉載，越來越多的網友開始質疑這樣的廣告為何能在多家衛視播出。（見8月28日《京華時報》）
究竟是什麼樣的廣告被網友感嘆“廣告可以無恥到這樣的地步”？筆者注意到，“聖帝魅力堅”被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。“聖帝魅力堅”廣告中有這樣一幕：“老趙，你是怎麼把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了。”隨後，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這裏了”。
如此說來，該廣告真夠低俗無恥的！將惡俗之名強加于女秘書、女客戶，這無疑是對女性的侮辱。廣告固然低俗無恥，然而，令人悲哀的是，一些省級衛視竟然見錢眼開、助紂為虐，使其得以播出！我不知道，電視臺還有沒有道德底線和正義良知？
在我看來，電視臺于情于理都不應播出“無恥廣告”。毋庸置疑，電視臺雖然作為文化傳播的陣地，在市場經濟條件下為了自身利益有權播出廣告，但是追逐利益理應有個底線或尺度，如果一味鑽到錢眼裏，就會成為見錢眼開淪為金錢的奴隸，喪失傳播先進文化的責任。拿“聖帝魅力堅”廣告來說，顯而易見它敗壞了社會風氣，挑戰了道德倫理，甚至還侵犯了女性人格尊嚴，電視臺為何還要受理？難道為了豐厚的金錢利益就可以出賣道德、正義與良知？人民群眾的文化陣地豈能無設防地被低俗甚至無恥廣告佔領？對于不能帶來精神食糧反倒污染觀眾眼球和心靈的電視臺，不僅難以令觀眾喜愛，相反還會受到觀眾的鄙棄！
我國《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》明確規定：廣播電視廣告應當符合社會主義精神文明建設的要求，應當遵守社會公德和職業道德，有利于人民群眾的身心健康。廣播電視廣告應當健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內容的廣告。顯然，按照嚴格的廣告審批和監管程序，“聖帝魅力堅”廣告是根本無法通過審核並上電視播出的。對此，我不知道，該廣告是如何達成播出事實的？其中有沒有不可告人的秘密？
除此之外，在一個個毒害青少年的諸如豐胸、壯陽等廣告被禁之後，“聖帝魅力堅”的頂風播出再次向我們透出一個危險的信號：為了金錢，電視臺可以什麼都不顧，可以以文化的名義與惡俗甚至無恥同流合污！我想，雖然法律上沒有對電視臺播出罪惡廣告定罪，事實上已經構成危害人民尤其是青少年身心健康、敗壞社會風氣的醜惡罪行。這一方面需要電視認真反省加強自律，另一方面也需要進一步完善法律法規，有效地抑制電視臺不良的廣告播出行為。唯此，觀眾才能有一個健康的熒屏視野。
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