志 靈
在郭德綱代言的“藏秘排油茶”成為眾矢之的後，不少人立即將明星代言虛假廣告的問題提上法律議事日程：北京律師劉曉原以公民身份向全國人大常委會寄出建議書，建議有關部門修改現行廣告法，將虛假廣告的代言人也一同列為處罰對象。（3月18日
《京華時報》）
無論是廣告法，還是刑法中的虛假廣告罪，都把承擔責任的主體對準發布廣告的企業和媒體，至于“明星代言人”，除了賺取不菲的代言費外，並不需要為虛假廣告承擔任何法律責任。
其實，虛假廣告的危害程度與代言人的知名度有著不小的關係，在許多時候，虛假廣告的危害性與代言明星的名氣成正比。在明星與其他責任人“合謀”制造了虛假廣告的危害後果後，免除明星的法律責任無疑不符合法治的基本原則。
但是不是立法追究明星代言的責任就能有效遏制虛假廣告呢？我看未必。筆者擔心，在追究代言虛假廣告明星責任的群情激憤之下，對虛假廣告的法律懲戒有可能轉嫁到明星身上，從而讓明星承擔審查廣告真實性的義務。
如果能夠嚴格執行已有的法律規定，絕大多數虛假廣告根本就發不出來，明星的代言又從何談起呢？但相關執法的力度以及執法的反應速度，實在讓人難以恭維。就郭德綱代言的“藏秘排油茶”虛假廣告來說，它在法律性質上首先是一個“虛假廣告”，現有的法律足以讓它銷聲匿跡，而不應該等到3·15晚會才開始其壽終正寢之路。
執法的缺席造成央視等公共傳媒不得不靠媒體監督權去反復提醒執法機關，記者則成了反假冒偽劣的偵察員，如果不改變這種局面，追究代言明星的責任，只能是治標不治本。
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