付瑞雪 作者文集
繼郭德綱代言虛假廣告“藏秘排油百草減肥茶”被中央電視臺曝光後，演員傅藝偉代言的“胡師傅”牌無油煙不粘鍋廣告又被曝光，把本來就沒有“消停”的名人代言廣告問題的討論又推向了一個高潮。
3月28日《新華每日電訊》的一則報道給了筆者一點啟發。報道說，名人廣告在成熟的商業市場司空見慣。在美國，演藝及體育明星充當企業或產品代言人的現象十分普遍，但因此惹出法律糾紛的少，這要歸功于美國廣告法規嚴格詳盡，還有名人本人十分注重自己的形象
。
美國廣告法規健全、具體、詳細，能夠很容易鑒別虛假廣告並且能有效利用法律進行處罰。美國在廣告法下面，對不同產品的廣告，如煙酒、食品、減肥保健品和藥物都有針對性的詳盡規范，一旦接到消費者個人、消費者組織或廣告企業競爭對手的投訴，就會對涉嫌虛假廣告的產品或服務展開調查。而我國法律上只有一個廣告大法，針對每一種產品或一類產品沒有詳盡的法律規范，一旦有消費者舉報，判別非常困難。比如：郭德綱“藏秘排油”事件，現在，公說公有理，婆說婆有理，鬧得一塌糊涂，已經把百姓忽悠暈了。這暴露出我國法律的漏洞和粗線條的問題。
美國對于虛假、誇大產品效果的廣告，處罰相當嚴厲。尤其是在一些專門的電視購物頻道上以及公共媒體上的廣告。美國法律視虛假廣告為商業欺詐行為，處罰嚴厲，一旦認定，廣告商可能面臨巨額賠償和罰款，涉案個人甚至會不得繼續從事相關行業的工作，包括名人在內可能“永久出局”。而我國，一些小公司常把保健產品的效果說得天花亂墜。連中央電視臺公開曝光後，當事人、廣告商、生產者等還百般抵賴和狡辯，結果，哪個部門也把這些人沒有辦法。“嚴厲處罰，永遠出局”根本談不上。至今沒有見到任何一個明星因代言虛假廣告而被嚴厲處罰的。
美國名人十分注重和珍惜自己的公眾形象。明星一旦卷入廣告糾紛，其公眾形象會大受損害，甚至會影響本人的事業，因此他們對接拍廣告十分謹慎。對比中美廣告管理措施，美國名人廣告之所以惹是生非少，除了名人自律性很強的原因以外，還有通過法律硬約束與嚴厲處罰，名人接受了許多沉痛教訓後，才出現了現在的局面。他們是被健全的法律，嚴厲的處罰“逼”出來的。這方面很值得國內相關管理部門和從業人員思考。
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