4月8日，保健醫生在簽售現場為易中天按摩，以防他過度疲勞。 來源：新華網
幾天前，易中天在上海書城簽售《品三國（下）》。在與北京簽售時同樣長的6個小時裏，簽出了8000多本，再破個人紀錄。算一算，易中天2.7秒簽一冊。這個數字比北京簽售的3.21秒縮短了0.5秒，比于丹的2.15秒記錄還差0.55秒。據說“學術超女”于丹在北京中關村圖書大廈創下了9小時簽售15060本《于丹<論語>心得》的紀錄。
都精確到零點幾秒了，好一個閃光的記錄。學術“超男”、“超女”剛一出場，果然不同凡響。想必這種場合也會令過去那些創立簽售活動的“先賢”們自愧弗如。已如日中天的易中天當然有理由對簽售之舉不屑一顧，輕松地誇下“就是不用簽售也不愁銷路”的海口。這話不能說一定不對，但如果放在第一本書發行之初，易中天是否有這麼足的底氣還真是個問號。雖擺出一副蠻不情願的模樣，但就我的理解，易中天並非真心反對簽售，否則他就不會馬不停蹄地挑戰“人體極限”了。
當然，也是有人反對簽售的，比如已經實現成功“握手”的王朔和韓寒。蟄伏十年之久的王朔回到公眾眼前後，又是罵人，又是決鬥，搞得滿城風雨，但新書《我的千歲寒》就是不簽售。而“80後作家”韓寒對作家簽名售書則直接抱以相當的鄙視，更是在其博客中寫道：我一直認為作者簽名售書是一件掉價愚蠢而且沒范兒的事。如果大家都想看我簽的字我以後可以出個字帖。
簽售，並非是簽而售之，慣例是售在先，簽在後。簽售浮現在公眾眼前的，表面看是承載文化的書籍，實際上卻跟NBA明星簽售球衣沒什麼兩樣。說白點，簽名無非是為了多賣幾本書，換取更多白花花的銀子。但這並不是說簽售就萬惡不赦，畢竟現在是市場經濟時代，簽售既不違規也不違法，有需求就有生產。但也別把簽售說成是陽春白雪般的冰清玉潔，若不是圖那幾個銀子，平日裏頭要是找到這些“學術明星”，真會如此熱心快腸，不惜挑戰人體極限地免費簽名嗎？
之所以如此贅述，只是想表明，無論是誰搞簽售，落腳點大都只是在售而不是簽，誇張點說是戴著文化頭套的一場商業秀。這也就是說，我們既沒必要一聞某某學者簽售便一窩蜂地去頂禮膜拜，文化就是文化，單純而又深奧，簽名與不簽名，對文化的內涵沒有什麼大的影響，關鍵是，我們必須始終對文化抱著一種積極的虔誠之態，努力撥開物欲浮華的喧囂，真正從商業的“囊”中探取到文化之“物”。（禾刀）
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