范子軍

    9月1日，為期4個月的北京市產品質量和食品安全專項整治正式啟動，食品、藥品、家電、玩具、燃氣器具等10類產品被確定為本次整治的重點產品。在藥品整治方面，北京將禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告。（9月2日　新華網）

    公眾人物、專家成某些商家和產品的形象代言人，其實本無可厚非，這對于促進產品的市場推廣和引導普通居民消費具有一定的積極意義。

    然而，由于對利益的過度追逐，當前少數公眾人物、專家的代言越來越走調。有的根本不了解商家的企業運作、資信情況和產品質量狀況，也很少去過問廣告內容的真實性，幾乎完全按照商家的需要而信口開河，誤導消費者。這樣的例子很多。

    今年央視3.15晚會就鬧出了沸沸揚揚的“砸綱”事件，因“藏秘排油”減肥茶被指為問題產品，其代言人郭德綱被告上了法庭；“鍋王胡師傅”也被有關部門查出是成本不過數十元的普通鋁合金鍋，作為廣告代言人的演員傅藝偉倍受輿論批評……

    少數公眾人物、專家不分青紅皂白、樂此不疲地充當商家和產品的代言人，客觀上已經淪為一些不良商人和劣質產品的工具，這給產品質量和食品安全埋下了種種隱患。

    一方面，假冒或低劣產品只因戴上了名人的面具，穿上了名人的外衣，往往就可以在市場上暢通無阻，既給市場監管帶來難度，又擾亂了正常的市場經濟秩序；

    另一方面，出于對公眾人物、專家的崇拜和信任，面對這些代言產品普通消費者極易上當受騙，成為商家和公眾人物、專家“合謀”的犧牲品。而事實上，名人代言廣告近年來也越來越廣遭社會詬病，據年初中國青年報社會調查中心與新浪網新聞中心聯合開展的一項民調(4332人參加)顯示，91.8%的人對虛假代言表示“憤怒”。

    產品質量和食品安全事關百姓利益和生命安全，加大整治產品質量和食品安全刻不容緩。加強監管查處力度固然必不可少，但嚴加治理公眾人物、專家代言的“虛假廣告”同樣重要，只有多管齊下，才能真正營造出一個安全、健康、和諧的消費環境。

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