張鐵鷹
全國產品質量和食品安全專項整治第三次現場會議11月30日在廣州市召開，出席會議的國務院副總理吳儀，在論及所謂專家和明星等公眾人物登陸傳媒推銷藥品時，態度鮮明地說“害人不淺”，應該一律下架。(12月1日《東方網》)
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sp;“害人不淺”，國務院副總理吳儀這句話可謂一針見血，揭示了當前一些明星代言廣告的虛偽本質。
其實，關于明星代言藥品廣告這一現象，百姓早就深惡痛絕。也正基于此，11月8日，國家藥監局發布了《藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法》，把“利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或專家、醫生、患者、消費者等名義和形象為產品功效做證明”界定為嚴重失信，明確表示在今年年底前全面取締以名人為藥品療效做廣告現象。
然而，要想徹底杜絕明星代言醫藥廣告的現象，決非輕而易舉的事。一方面，當前明星代言藥品廣告還存在很大的市場，一些明星代言藥品廣告的衝動還很強烈。調查數據顯示，目前約一半的知名藥廠採取了用名人代言的方式，其廣告佔藥品廣告總量的近1/4，而且大多是國家藥監局禁止的“現身說‘藥’”。（11月14日《京華時報》）由此可見，當前我們在取締這類醫藥廣告方面，還需採取一些切實的措施。
另一方面，藥企請明星代言，自然是借助名人的廣告效應，便于藥品的廣告宣傳。而明星代言藥品廣告，則是貪圖豐厚的廣告費。在這種所謂的“雙贏”模式面前，難免沒有一些明星、企業“鋌而走險”，以變通的方式進行合作。比如，針對明星不準為產品功效做證明的規定，藥企可以讓明星在廣告中以沉默不語的形象出現，不開口誇療效。
鑒于此，筆者建議，有關部門在取締明星代言醫藥廣告時，應加大執法力度，嚴厲懲處一些明星代言的違規醫藥廣告行為，並警惕一些明星代言廣告新形式的出現，以徹底杜絕明星代言醫藥廣告的現象，切實維護公眾的消費權益。
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