對外宣傳是黨和國家的一項全局性、戰略性工作，是宣傳思想戰線的一項戰略性任務。展示中國改革開放、團結進取、平等友好、坦誠負責的良好國家形象，介紹中國優秀文化的深刻內涵，宣示中國走和平發展道路的政策主張，向世界說明中國昨天的燦爛文明、今天的發展進步和明天的和平願景，是歷史和時代賦予我國外宣工作的重任。
就在不久前召開的全國對外宣傳工作會議上，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉雲山在和與會代表座談時強調，要從中國特色社會主義全局的戰略高度，進一步增強做好新形勢下外宣工作的責任感使命感，以更開闊的思路、更得力的措施，著力提高對外傳播能力，著力構建大外宣格局，著力展示良好國家形象，為奪取全面建設小康社會新勝利、開創中國特色社會主義事業新局面營造良好國際輿論環境。
黨的十六大以來，我國外宣工作堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞黨和國家的中心工作，堅持貼近中國和世界發展的實際、貼近國外受眾對中國信息的需求、貼近國外受眾的思維和接受習慣的原則，拓展內容領域，改進方法手段，完善體制機制，努力打造大外宣新格局，對外宣傳工作整體呈現出扎實推進、蓬勃發展的喜人局面。對外宣傳工作在整體推進中實現重點突破，在改革創新中煥發新的活力，為促進改革開放和現代化建設、推動全面建設小康社會進程作出重要貢獻，為實現我國總體外交戰略、提升國家良好形象作出重要貢獻，為擴大中華文化影響、提高國家文化軟實力作出重要貢獻。
當今世界，國與國之間以經濟和科技為主要內容的綜合國力競爭向文化軟實力競爭方面不斷拓展的態勢日趨明顯。中國特色社會主義建設事業正是在面臨西方發達國家經濟和科技方面的巨大壓力，以及國際輿論西強我弱的大背景下穩步推進的。只有著力推進改革創新，推動社會主義文化大發展大繁榮，建設公共文化服務體係，保障人民基本文化權益，增強文化發展活力，提高國家文化軟實力，進一步展示和提升國家良好形象，我們才能緊緊抓住世界需要中國、而中國也需要更好地融入世界帶來的歷史機遇，迎接經濟全球化和文化競爭帶來的嚴峻挑戰。
因此，對外宣傳工作要針對國際社會的關切，積極主動地宣傳我政策主張，積極介紹我們黨立黨為公、執政為民的執政理念，宣傳我國堅持走和平發展道路、推動建設和諧世界的政策主張，介紹十七大提出的重大理論觀點、重大戰略思想、重大工作部署，闡釋我們黨推動科學發展、促進社會和諧的新思路新舉措。要結合紀念改革開放30周年，積極介紹我國改革開放的偉大歷程和巨大成就，表明中國將堅定不移地推進改革開放，堅定不移地走中國特色社會主義道路。要精心組織好北京奧運會的對外新聞報道，有計劃地組織幾項有特色、有影響的主題外宣活動，認真做好境外記者在華採訪接待服務工作，為奧運會的圓滿成功營造良好輿論氛圍。要重視研究國外受眾的接受習慣，善于運用現代化手段和國際通用規則，不斷增強對外宣傳的吸引力、親和力。要搭建各種文化交流平臺，繼續開展有民族特色和國際影響的文化交流活動，推進影視交流，促進對外文化貿易，讓更多外國受眾感受中華文化的魅力和風採。要把改革創新精神貫穿對外宣傳工作各個方面，更好地適應新形勢、完成新任務，努力把對外宣傳工作提高到新水平。（王平）
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