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焦點話題：明星辦電子雜志
【新聞由頭】趙薇電子雜志收費激怒網友
10月25日，趙薇的電子雜志《薇亮》正式上線。
就在網友爭相去點擊下載的時候，電腦屏幕上卻跳出一個對話框，冷冰冰地說，交了4元錢才能下載。電子雜志竟然還要收費？于是，網友被激怒了。
究竟該不該收費暫且不論，單說拿了別人的錢，為別人做事，這自古就是天經地義的。明星拿公司的錢辦電子雜志，那就應該為公司賺錢。以往免費電子雜志的盈利主要靠廣告，而《薇亮》的前幾期基本上沒有什麼廣告，趙薇連幾萬元的成本費都撈不回來，更何況要為公司盈利呢！
因此，有業內人士認為，趙薇的收費多少有點“被迫自救”的意味，“點擊收費，錢來得最直接，以《薇亮》上線一周內點擊達數萬次，每次4元來算，趙薇不僅撈回了成本，還有幾萬元的盈余。”
不過記者意外了解到，目前“市面”上有兩個版本的打著趙薇旗號的電子雜志。據悉，由唱片公司制作的是根據其新專輯歌曲命名的《天使旅行箱》，而《薇亮》則是喜歡趙薇的影迷自己做的電子雜志。
【成功典型】徐靜蕾學會了拉廣告
自從4月開辦《開啦》以來，徐靜蕾一直堅持免費下載。然而《開啦》卻是明星雜志裏成本較高的。據了解，《開啦》僅專職工作人員就有6人，徐靜蕾除了給他們開工資外，還要將更多的錢投到前期制作上，圖片、布景、道具和服裝都是最好的式樣，所以每期《開啦》的成本都不低于10萬元。這個時候，廣告就成了救命稻草。
事實上，自從開了電子雜志之後，徐靜蕾就成了拉廣告專業戶。這位知性女子
有人說，2007是電子雜志年，因為徐靜蕾、李湘、趙薇等一批明星，紛紛變成了網絡雜志的主編。
在很多人眼中，辦雜志還是文化人的事。但是在娛樂圈裏，辦雜志似乎成了時尚，倣佛不辦個電子雜志，就是跟不上潮流。
不過，並不是誰都能順利借到“東風”，整個2007年過下來，在電子雜志這個小圈圈裏，恐怕只有徐靜蕾一直笑到最後，更多的境域是“燒錢營生”，甚至有人根本沒錢可燒。明星辦雜志，究竟能辦多久、能掘多少金，成了亟待審查的大問題。
拉下臉皮，學會了和人討價還價，每期數百萬次的點擊率就是她開價的籌碼。好在《開啦》內容豐富，點擊率也頗高，所以願意投廣告的廠家不在少數。據悉，《開啦》今年的廣告收入預計高達2000萬元。
前不久，徐靜蕾還與《開啦》的讀者舉行了見面會，給辦了15期的《開啦》慶生。徐靜蕾日前還透露，《開啦》現在的成績是所有中國電子雜志中最好的一個，雜志的在線總閱讀量不久前已經過億了，未來還希望能夠做一些更專業的電子雜志，設想中的有《開啦攝影》、《開啦音樂》、《開啦遊戲》等。2008年，自己繼續辦好《開啦》，而且有可能將《開啦》變成紙質的。“前兩天有一香港朋友找我商量來著，不過我只提供內容，其他的事情不管。如果這個事情因為壓力變得沒意思了，那我就不做了。”徐靜蕾透露。
【尷尬案例】《相信》失約因沒錢
李湘《相信》早在10月份就舉行了盛大的啟動儀式，但是直到現在也沒有上線。據知情人士披露，李湘的確遇到了大麻煩，而且這個麻煩就來自于《相信》的幕後老板“快樂星”公司。
“快樂星”遲遲不肯拿出啟動資金來，這使得李湘措手不及。該知情人士說，“快樂星”撤離《相信》的決心已下，理由是“公司高層對電子雜志的盈利模式還很模糊，對《相信》市場調查顯示結果不甚理想”。
記者日前向“快樂星”有關方面求證，對方沒有否認，只是說資金一事還在商討之中。據記者了解，由于所需網絡設備等電子雜志的重要硬件，均靠公司出錢購買，明星縱使再如何自以為是，也不得不對公司禮讓三分，這就是行內的規矩，可李湘顯然沒將這層關係處理好。
【辦“志”者說】
徐靜蕾：掙錢才是肯定
有記者問我，辦雜志是想掙錢還是想做自己的東西。這矛盾嗎？掙了錢，才能激發我去做第二期第三期，掙了錢才是對這個雜志的肯定。
楊瀾：盈利不會很大
我的電子雜志不是明星光環的擴大，而是腳踏實地地做大家要看的東西，也是為了給《天下女人》節目打造一個立體的模式。不過，雖然能保持不虧本的成功經營，但電子雜志的盈利無論如何也不會是一個很大的數字。
趙薇：雜志應該會停
《薇亮》收不收費那是別人的事情。其實我根本就不知道這樣的事情，而且從頭到現在我也沒有參與過任何工作。《天使旅行箱》這個電子雜志，其實是唱片公司的一種宣傳方式，他們為了宣傳唱片推出的一種形式，我想我下一張專輯出來的時候，這個電子雜志應該也會停一下了。
陳魯豫：自我宣傳是真
很多人通過看《魯豫有約》了解我，但人們更喜歡通過網絡這個平臺來更全面地了解我，所以我希望將觸角伸得更遠一些，電子雜志是一個很好的選擇。
【終極審查】
問題一：辦雜志的，非得有文化嗎？
審查結果：靠背後團隊
李湘的經紀人曾透露，作為主編，李湘要把握的只是大體方向，選題的具體執行是交給執行主編和各個部門的工作人員去做。據悉，李湘背後的團隊目前已有近70人。
有業內人士透露，電子雜志的運作比傳統雜志簡單得多，有個懂設計的，懂內容編輯的，有人維護技術，就行了。
問題二：明星辦電子雜志，能掘多少金？
審查結果：九成不盈利
《北京青年報》曾報道說：“目前明星電子雜志九成不盈利，一期燒錢10萬元。”記者在採訪中發現，目前，最早“入市”的楊瀾現在已實現創利，《瀾LAN》現在一頁FLASH廣告是15萬至20萬元；《豫約》依靠廣告也開始盈利；徐靜蕾很自信地想在年底給作者分紅。名人們到底各能入賬多少，還是個神秘話題。
問題三：電子雜志將來會收費嗎？
審查結果：收費將成趨勢
《薇亮》的負責人之一的俞小姐認為，收費將成為電子雜志的未來趨勢，“看過雜志以後的人自然會有公論，收費的和不收費的質量完全不一樣，這樣的電子雜志制作成本就要幾萬元，如果是免費的，誰會願意做啊？”
問題四：電子雜志下載為何那麼麻煩？
審查結果：為保護作品版權
俞小姐表示，電子雜志設計得這麼復雜，為了避免盜版所以必須保護作品版權。
問題五：辦電子雜志的為何女星居多？
審查結果：符合女性需要
李湘的經紀人表示：“只能說中國的女人太厲害了。內地可能是這樣，但在港臺，也有些男名人辦電子雜志，比如臺灣主持人蔡康永就有自己的個人電子雜志。”
《豫約》的北京負責人解釋說：“可能是電子雜志的形式比較符合女性需要，它們畫面精美、伴有好聽的音樂，細膩而感性，這更適合女性去辦，女性去看。”
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