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冰雪旅遊市場是一塊誘人的“大蛋糕”，不但東北各城市依舊聲勢浩大地開展冰雪旅遊，就連內蒙古、新疆、四川等地也紛紛打起了冰雪的主意。面對群雄並起的局面，老牌的冰雪旅遊城市還能保持一顆平和的心態 嗎？
吉林市旅遊局局長張煒說：“我們一點都不害怕，也不著急，因為如果沒有一個‘品牌’太容易被淹沒在“冰雪”裏了。我們的品牌就是‘吉林霧凇’。我們以霧凇為主題的冰雪旅遊節已經舉辦了八屆，與哈爾濱冰雪節、大連服裝節同為東北最早的三個旅遊節日之一，這就是我們的信心。”
吉林霧凇與桂林山水、雲南石林和長江三峽並稱為中國四大自然奇觀。雖然霧凇這種自然現象在全國、全世界許多地方都有，但作為一種資源、一種品牌來開發的則只有吉林市一處，聰明的吉林人依靠這個天然的優勢在冰雪旅遊市場上佔據一席之地，他們還不失時機的舉辦浪木根雕展、滑雪和冬季龍舟賽等一係列活動，豐富冰雪旅遊的內容。
張煒說，今年我們冰雪節的主題是“走進冰雪香格裏拉”，香格裏拉是人們對美好生活、景致的一種比喻，因此我們將“冰雪香格裏拉”其解釋為“美侖美奐的銀色世界”，這個名字好聽、好記，也是我們旅遊品牌的一個部分。
 本屆吉林霧凇冰雪旅遊節的活動之一——國際冬季龍舟賽是世界上首次在冬季舉辦的龍舟比賽，幾十個國家和地區的７８支龍舟隊７６０多名運動員參賽，吸引了國內上百家媒體前來採訪，無形中擴大了吉林市旅遊品牌的影響力和知名度。２００２年，來吉林市的國內外遊客達５２０萬人次，旅遊總收入２９個億，佔吉林市ＧＤＰ的５％強。張煒充滿信心地說：“今年會更好。”
東北冰雪旅遊市場的另一個知名品牌就是哈爾濱的冰燈，一家全國性旅行社的負責人說，哈爾濱的冰燈是東北冰雪旅遊的一面旗幟，在賞冰玩雪的外地遊客心目中，不到哈爾濱看看冰燈就等于沒有來過東北，因此哈爾濱市成為遊客冬季旅遊的首選地。
吉林省著名旅遊專家吳廣孝說，現在冰雪旅遊業的一個通病就是盲從，你建滑雪場我也建滑雪場，你搞冰燈展我也搞冰燈展，忽視了特色的開發。旅遊講究的是什麼？是“為我獨有”，如果大家都一樣，為什麼要到你這裏來？“為我獨有”的初級階段是搞出特色，高級階段就是要做出品牌來，有了品牌之後，不是“獨有”也是“獨有”，哈爾濱就是現成的例子，那麼多城市有冰燈，哪一個能和哈爾濱相比？
吳廣孝說：“東北的民俗文化也是一個潛在的品牌，現在卻沒有人充分地利用和開發。比如滿族的薩滿文化，是我國珍貴的民族文化遺產，現在了解它的人越來越少了，誰能把它做成冰雪特色旅遊的一個品牌，它就是誰所獨有的。”
東北冰雪旅遊業的競爭已經引起了眾多旅遊界人士的憂慮，他們認為虛假繁榮的背後是各種各樣的盲目開發與重復建設，結果只能是投進去的錢打了水漂。
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黑龍江省也不少。而大部分遊客的選擇是先到哈爾濱看冰燈、滑雪，然後到長春看看偽滿皇宮，再到吉林市觀賞霧凇，最後到大連玩上一圈返程，等于說其余的城市都被“晾”在了一邊。
吳廣孝對此感觸頗深，因為他親身經歷了曾經帶領東北旅遊走出困境的“聯合會議”時期。那是在２０世紀８０年代後期，東北三省的旅遊局長每年都要輪流召集一次會議，三省與會代表走訪當地旅遊資源，共商東北旅遊開發事宜。商討的結果形成協議，作為下一年各地發展旅遊事業的指導性綱領。例如，每一次旅遊項目推介會，東北三省都會作為一個整體出現，統一策劃、統一標識、統一宣傳，有計劃、有步驟地合三省之力開發旅遊市場，結果東北三省的旅遊業迎來了大發展。
在也只開發出３０處。”言外之意是在東北近乎殘酷的冰雪大戰中已穩操勝券。
