6月中旬，一位退休老人來到雲南省新聞出版局報刊出版管理處找到處長劉水雲，要求領取1000元舉報獎──這是讀者一旦發現昆明市場上4份都市類報紙全年定價低于每份120元給予的特別獎。
“現在的報紙每份只要20元！”老人激動地伸出兩個手指，“你們不會不兌現吧？”
一切變得像一場鬧劇。劉水雲只能把老人打發回家，他已經記不清楚這是第幾個前來索要舉報獎金的讀者。2005年9月，昆明都市類報紙達成的自律協議曾經“獨步全國”，千元舉報獎隨之出臺。120元，這是4家報紙同意堅守的“警戒線”。
但在2006年6月中旬，這條被屢屢撕破的防線顯得如此可笑。36元、25元、20元甚至6元，昆明4份都市類報紙身價一路暴跌，不斷創造全國新低！亂戰之後，哀鴻遍野——昆明報業近10年來竟然沒有走出降價怪圈，可以借用《追捕》中杜丘那句悲涼的喟嘆：這哪裏有個頭啊……
昆明一些小區街道隨處可見被當街賤賣的報紙，現在的價格是：1元兩角賣3份。而2005年底之前，買3份報紙只需1元錢。
這還是報紙嗎？
目前昆明都市類報紙有4份：《春城晚報》（雲南日報報業集團）、《都市時報》（昆明日報社）、《生活新報》（雲南省殘疾人聯合會──實際已經被福建民營資本掌控）、《雲南信息報》（雲南省出版集團－雲南省新聞出版局）。江湖已經是1999年以來9份報紙幾番起伏更迭之後的江湖，在這個常駐人口不過300萬人的狹小市場上，競爭之慘烈全國罕見。
首輪大戰發軔于2000年，剛剛面世的《都市時報》將零售價壓至2毛搶奪市場，當時昆明的報紙甚至比大白菜便宜，各報零售價為1元錢4份，傍晚甚至賣到5毛4份。經主管部門幹預，價格最終統一在每份5毛，但遊動小販零售的1元3份一直持續到2005年年底。
2003年也引發過徵訂之戰，大多局限于隨報贈送、優惠等常見手法，2006年風雲突變，《生活新報》4月再次拋出重磅炸彈──繼續使用福建《東南快報》36元租報策略，即36元訂閱全年報紙，報社保證舊報回收。
“這只是報業進入發行為王階段的戰術之一，只要回收得當，我們的報價仍在每份100元以上。”生活新報社長李烽說。
6月16日，《都市時報》出手了，“忍無可忍！不能總是守規矩的報社吃虧。”都市時報社總編輯趙健吾說。雲南信息報社掌管發行的副社長程昕更是一臉憤懣，“早在2005年3月，新報就已經推出36元租報。我們默默忍受了大半年！”
這一年之中曾經由《都市時報》牽頭，在省委宣傳部、省新聞出版局主持下，四方簽訂了自律協議，其中最重要的一條就是全年徵訂價不低于120元，並率全國之先達成攻守同盟，各自拿出20萬元誠信保證金交新聞出版局，約定一旦違規就嚴懲不怠。2005年9月1日，協議正式執行。
但據《生活新報》之外三家報紙的口徑：樹欲靜而風不止，新報的“36元租報”在2006年4月“死灰復燃”。趙健吾承認，6月16日的率先跟進實在是被逼無奈，再聽之任之就是坐以待斃。
6月18日，《春城晚報》迅速作出反應，壓至25元。
6月19日，《都市時報》再度出手，壓至20元。
6月22日，《雲南信息報》跟進，每份20元。據說還有幾天跌至聞所未聞的6元。
市民們目瞪口呆，似乎那些活躍在小區門口的訂報宣傳員上演的真實一幕只是一個難以置信的幻覺。“這還是報紙嗎？！”
在昆明，當地四份都市類報紙頗受歡迎，但彼此差別不大。
