今年夏天，陜西關中的瓜農遭遇了嚴重的“賣瓜難”。眼看著農民的辛勤勞作要泡湯，西安從政府、媒體到民眾，都投入到一場“拯救西瓜”的行動中。“拯救西瓜”行動有效緩解了西安周邊地區西瓜滯銷的問題。為此，古城市民和瓜農都從中感受到了久違的溫情，並為政府的務實和細致而感動。然而，這樣的溫情能否每年徹底解決西瓜滯銷的問題？西瓜“拯救”完了又有別的東西需要“拯救”，怎麼辦？這些也成了熱潮背後不可回避的冷思考。
西瓜難賣：瓜農瓜商欲哭無淚
從７月中旬開始，西安市場上西瓜難賣的局面逐漸凸現。地頭的瓜農看不見瓜商的影子，而城裏的瓜商面對堆積的西瓜還在發愁。西瓜價格降得幾乎不能再低，在每市斤７、８分錢左右徘徊，甚至一度跌破了每市斤５分錢。今年西安酷熱難耐，許多瓜攤上的西瓜開始腐爛變質，這都讓剛剛因豐收而喜悅的農民和瓜商揪心。
據了解，今年西安市西瓜主要分布在除未央以外的９個涉農區縣。截至７月下旬，閻良、雁塔的西瓜銷售已近尾聲，其他７個縣區未銷售的西瓜還有４萬多畝。未銷面積最大的是藍田和長安，分別還有２００００畝和１６９０２畝，銷售問題最突出的集中在長安區的炮裏、大兆、鳴犢三個鄉鎮１２４７４畝瓜地上。
陜西省藍田縣前衛鎮劉村的村民馮軍安告訴記者，往年西瓜畝產一般為７０００到８０００斤，而今年達到了１００００斤。自己是第一次種西瓜，只種了１１畝，卻到頭來賠了３０００多元。同村的種瓜大戶彭夏民也有相同的遭遇，他家今年種了３４畝西瓜，每畝成本約１１００元，然而只能賣到５００元左右，全部算下來賠了１萬多元。
為了減少損失，農民們也想了很多辦法，一些地方組織了西瓜協會，通過注冊商標，創建品牌，網上聯絡客商等手段推銷當地的西瓜。位于著名的白鹿垣之上的藍田縣前衛鎮就剛剛注冊了“白鹿農”這個西瓜品牌。當地的農村幹部齊文博說，為了這個商標名字的誕生，全鎮上下頗費周折，“所有縣裏的文人都出動了”，從縣長、教師、學生到村民，最終大家鎖定了“白鹿農”這個名字，想發揮白鹿垣的品牌效應，讓自己的西瓜也闖出去。可是，面對市場上令人心寒的瓜價，這些措施也只是杯水車薪。畢竟，將“白鹿農”商標貼在自家生產的西瓜上，商標的成本就得兩分錢一個。
一位賣了１５年西瓜的瓜商向記者訴苦說，他十幾年來都沒有見過像今年這麼難賣的情況。價格降到這個程度，他已經不在乎賣不賣得到錢了，只要能把這一大堆西瓜處理掉就行，總不能讓它白白爛在大街上。
