浙江省食品藥品監督管理局近日決定開展整治虛假違法藥品廣告專項活動，尤其突出嚴查公眾人物、專家參與違法藥品廣告行為。再次將名人代言廣告推上輿論的風口浪尖。
公眾人物一般皆是家喻戶曉的，品牌借助名人的知名度和公信力較容易獲得消費者的認可。因此，一段時間以來，選擇公眾人物代言成為一些食品藥品生產企業迅速提升知名度的首選。但是由于只顧利益忽視社會責任而帶來了不良的影響日盛，所以這種現象正逐漸為社會各界所關注。
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“名人光環”下的藥品廣告問題頻出
“誰用誰知道”、“一片頂五片”……如今，無論是您打開電視或者報刊雜志，還是上網衝浪，映入眼簾的廣告總少不了一張張公眾熟知的名人臉。自20世紀80年代以來，“借名人之光”帶動產品銷量的廣告方式越來越受到企業的青睞。為了經濟效益，眾商家不惜血本重金聘請社會知名人士、專家以及著名影視明星代言其商品，因為大批名人的追隨者相信他們的偶像，在同類商品面前，他們更信賴名人代言的產品。
不可否認，“名人效應”對產品的銷售業績的確起到了推波助瀾的作用。而且通過幾番辛苦打拼脫穎而出的名人，為企業代言吆喝幾聲，本也無可厚非。但是如今為何突然間被執法部門高調整治了呢？
近年來，名人代言廣告風波橫生。2005年4月底，國家工商行政管理總局發布的《2005年第一季度廣告監測公告》中，矛頭直指醫療廣告。中國教育電視臺發布的新興醫院不孕不育治療中心的醫療服務廣告，由于“屬典型的以新聞報道形式發布廣告，以患者、專家的名義做證明，嚴重誤導消費者”而榜上有名。而為新興醫院代言的涉及唐國強、謝曉東兩人；今年年初，國家食品藥品監督管理局發布《2006年第四期違法醫療器械廣告公告匯總》中，由原著名電視主持人文清代言的“眼保姆”廣告，以總次數為156條次的違法量位列第一。
今年更是“一石激起了千層浪”。本來默默無聞的“藏秘排油茶”去年在著名相聲演員郭德綱代言後迅速走紅市場，郭德綱的一句“我做廣告，可得對老百姓負責啊”讓許多喜歡郭德綱相聲的聽眾慕名前去購買該減肥產品。
然而今年3月，“藏秘排油茶”廣告因涉嫌虛假宣傳，生產廠家和經銷商被北京市海淀區工商部門立案調查，郭德綱也由此一度深陷“代言風波”。6月，一消費者告“藏秘排油”虛假宣傳案在崇文法院正式開庭審理。此事件立即引起許多以前用過此產品的消費者的警覺，開始正視此減肥產品的安全性以及實效性。這些明星代言的產品真的這麼有效嗎？此問號在消費者的心裏隨著諸多虛假廣告的曝光變得越來越大。
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◎ 一紙“封殺令”能否讓媒體恢復“清潔”
許多媒體面對不良藥品、保健食品廣告往往難抵誘惑，背後是利益的驅動。樓衛東說，“據業內人士保守估計，福州的藥品、保健食品廣告在紙質媒體的投放量每年約在３０００萬元左右，而據央視市場研究公司２００６年監測的５９８個電視頻道和５７４家平面媒體醫藥廣告投放量數據顯示，近兩年來，醫藥廣告投放額佔其總廣告投放額的１０％以上，少數媒體甚至達到了５０％以上。”
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