活潑可愛的毛絨福娃，金碧輝煌的“鳥巢”模型，古樸典雅的玉石中國印，當美國遊客傑克步入北京街頭一家奧運特許商店時，這些精致的奧運紀念品立刻讓他興奮不已：“這些東西代表著中國人的另一種奧運激情，讓你無法拒絕。”
和傑克抱有同感的來京遊客不在少數。隨著北京奧運會的臨近，專門為奧運會量身定做的數千種紀念品開始迎來黃金銷售期，從而提升中國旅遊商品市場的人氣。在北京王府井大街的新東安市場裏，專門設立的奧運特許商店共有六大櫃臺，從紀念幣、卡到紡織品，從陶瓷工藝品到手機鏈、場館模型，五花八門的奧運紀念品吸引了眾多中外遊客的光顧。
一位來自福建的遊客挑了一套好幾千元的金質“鳥巢”模型，他得意地說，這是所有奧運紀念品中最有意義的一個，“以前來北京總是為買什麼禮物回去送人發愁，這次來我就沒有這種遺憾了”。
時近晚上8點，北京東長安街上的一家奧運紀念品旗艦店依然人頭攢動。奧運櫃臺佔據了整座大樓的第一層。咨詢員表示，已經有200多個特許經營商入駐，但不方便透露具體的銷售額。
這位咨詢員說，目前來看，奧運紀念品的人氣日益高漲，“經營商還會更加頻繁地推出各自的最新產品。每到一些特殊紀念日，這裏都是來搶購現量發行紀念品的人。”
中華民族文化促進會旅遊文化研究中心副主任張融參與了多種北京奧運會旅遊紀念品的設計。他告訴記者，為北京奧運會量身定做的旅遊紀念品有七八千種，由全國2000多家企業提供。
同時兼任上海新世界旅遊紀念品有限公司總工藝師的張融分析，今年上半年是北京奧運紀念品的銷售高潮，“我們公司在上海的一家200平方米的奧運特許商品專賣店，現在一天的銷售額已經超過10萬元了”。
奧運紀念品火熱銷售同時讓旅遊業人士興奮，因為這為發展乏力的中國旅遊商品市場注入了新動力。北京第二外國語大學旅遊學院教授戴斌說，在中國旅遊市場六大要素中，旅遊商品銷售佔的比重低，長期困擾市場發展，而奧運會舉辦將對這一環節產生前所未有的推動力。
北京市旅遊局副局長顧曉園說，旅遊紀念品一直是中國旅遊業的軟肋。“近兩年外國遊客來京的人均花費為1033美元，但其中大部分都花在了吃飯、住宿、門票和交通上面，真正用在購物上的花費在總消費額中不到20%，而發達國家一般都超過50%。”
創意設計是中國旅遊商品提升最缺乏的動力。傑克認為，奧運紀念品與他在中國很多旅遊景點碰到的商品完全不同，“它們不僅質量上乘，而且很有創意”。他特別喜歡“鳥巢”模型，“這本身就是一件藝術品，已經成為北京奧運會的象徵，但中國人還把它變成了一個人人都能帶回家的旅遊紀念品，這非常成功”。
“將奧運場館開發成紀念品，是此次北京奧運紀念品開發的一大成功突破，”戴斌說。此外，利用奧運建設工程廢料開發的紀念品也很多，說明奧運紀念品開發的設計創意已經有很大提升。
戴斌說，奧運期間大量外國遊客來華觀光，他們具有旅遊購物習慣，除了奧運紀念品，還會青睞中國各地文化類和都市消費類旅遊商品。奧運紀念品熱銷，本身帶來了相當可觀的收入，但更重要的是改變了遊客以往對中國旅遊商品的印象，樹立了市場信心。
奧運會對中國旅遊商品市場的影響還不止這些。奧運紀念品開發為中國旅遊商品市場培養了一批從設計、生產到營銷的專業隊伍，傳播了全新理念。中國工業設計協會副會長宋慰祖說：“現在已經有不少英國的設計公司通過我們物色國內的奧運特許生產商，準備為他們生產2012年倫敦奧運會的紀念品了。”（記者:張舵）
