降價永遠都是老百姓最喜聞樂見的促銷方式。春節期間，各類家電產品價格均有不同幅度的下調，少則幾百元，多則數千元，有些高端產品降幅甚至達到萬元左右，真正讓消費者樂開了懷。春節剛過，家電產品卻出現分化的走勢，除高端彩電繼續保持降價趨勢外，冰、洗產品在少數外資品牌的帶動下出現回暖跡象，而廠家借提前啟
動的空調旺季推出大量高端新品，也使空調價格悄然走高。
高端彩電成降價主力
經過兩三年的預熱，液晶彩電這個曾經以"高價"、"高端"為代表的貴族產品終于放下架子，開始向普通的大眾消費者靠攏。蘇寧、國美、大中春節的銷售數據顯示，今年春節液晶電視的價格被下拉25%至30%，實現了200%的增長，等離子的整體銷量則比2004年同期增長15至16倍，液晶與等離子的增速都超過背投電視。
春節過後，雖然賣場比春節期間冷清了不少，但高端彩電的促銷仍在繼續，新一輪的促銷也在醞釀當中。廣州上兵伐謀企業管理顧問公司策略總監劉步塵認為，在未來1年時間裏，由于全球液晶面板生產能力明顯增加，價格持續下降，液晶電視的價格將繼續呈現下降趨勢。劉步塵預測，到今年年底，15英寸液晶電視的主流價格將從目前的4000元左右降到2800至3000元左右，最低將探至1800元左右，接近目前液晶顯示器的價格水平；30寸液晶電視的主流價格將從目前的1.4至1.6萬元降到1至1.1萬元左右，探底價格則將達到7千至8千元，其價格走勢與前幾年的背投電視類似。由于等離子的全球成長態勢不如液晶，等離子電視的降幅會相對較小，42英寸等離子的主流價格將從目前的1.6萬元左右降到年底的1.3萬元左右，探底價格則會達到1萬元左右。
冰、洗產品先降後漲
進入2005年以來，由于鋼鐵等原材料價格上漲，冰箱、洗衣機等產品成本上升，國內外家電制造商紛紛表示將小幅上調產品價格。
然而在春節黃金周內，在一片降價聲中，白色家電也未能例外，單件減價50至300元不等。部分家電賣場還適時推出了冰箱和洗衣機的家電套餐，讓利于消費者。冰、洗產品形成了"喊漲不漲"的局面。
與春節長假期間相比，記者發現，白色家電在西門子、松下產品價格調整的帶動下，終于在元宵節前後開始出現百元左右的小幅上揚。另外，一些制造商還採取了"暗漲"的方法，原有產品價格不變，借新產品上調價格。但是，廠家的漲價企圖遭到了蘇寧、國美、大中等零售巨頭的強烈抵制，他們通過囤貨和其他市場手段有效"抑制"和"延遲"了來自廠家的漲價壓力。大中電器負責宣傳的人士也告訴記者，目前在大中還看不出冰洗產品普遍漲價的趨勢，對消費者影響不大。
空調旺季提前
2月份是空調銷售的傳統淡季，而今年的2月份在春節的帶動下則呈現出"淡季不淡"的特點。國美有關負責人表示，春節長假期間，空調銷售量與去年同期相比增長了近一半，有些型號甚至已經斷貨。蘇寧方面也出現了類似的狀況。
渠道商一般會于每年3、4月份開始"預熱"市場。而在今年這種"淡季不淡"的情況下，國美、蘇寧、大中均定于2月底啟動2005年空調旺季市場，希望可以借此先發制人，推動空調銷售。
雖然今年的空調價格沒有像冰洗產品一樣有明顯的漲價行情，但國內家電企業普遍以推新機型減少特價機的方式，暗暗將空調價格平均上調了約5%。
科龍集團董事副總裁嚴友松日前對媒體承認，空調廠商大多通過推新機型的方式使空調價格上漲了4%∼5%，每臺漲了70∼80元。而嚴友松認為由于原材料漲價的原因，空調的漲價壓力有15%的幅度，目前其實並未漲到位。
對于家電市場正在醞釀的漲價風，劉步塵認為，家電廠家要達到漲價目的必須通過商家來實現，但蘇寧、國美、大中的抵制說明商家這道關很難過。去年鋼材、塑料、玻璃等原材料的漲價幅度比今年要高，但去年並未漲起來，也說明原材料價格上漲並不代表家電價格就會漲。劉步塵認為，從總體上看，由于廠家在推出新品之後還會通過多種促銷手段變相降價，家電價格的總體趨勢還是穩中有降。（房佳 安也致）
