國家工商總局日前發出整頓決定，自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。在此次工商總局“叫停”的背後,這個反復上演著用華麗包裝哄騙與欺詐消費者的鬧劇，以及牽扯著數百億元資產的產業鏈條也漸漸隱現出來。
英國國家審計署近日公布的《解決英國肥胖症問題》指出，到2010年，英國會因“減肥”造成經濟損失35億英鎊。而我國肥胖患者也在逐年增加，肥胖症患者已超過9000萬人（不包括兒童肥胖）。但據記者了解，我國目前尚無關于“減肥”造成經濟損失的官方報告出臺。
減肥產品等保健品質量的真與假越來越引人注目。中國質量萬裏行促進會投訴維權辦公室今年最新統計顯示，2005年共受理醫療、保健用品這方面的投訴435件，佔投訴總量的3％，較去年同期增幅達10％。投訴的主要問題就是產品與承諾的療效相差太遠、保健品當作藥品來賣、利用網絡等方式欺詐。
廣告助力減肥市場掘金600億元
根據一項市場調查，去年減肥品的銷售額已經高達600億元，目前減肥產品的平均毛利潤已達47％。
在這種巨大的市場潛力和盈利能力的吸引下，我國減肥市場中已有超過2000家大大小小的國內外公司投資制造減肥產品，但這一圈子的營銷手段卻大同小異。有業內人士透露，目前市場上的減肥產品制作成本其實相差無幾，只是在華麗的包裝、巨額明星形象費和一道道流通環節中才使得減肥產品價格一路飆升。
以保健品“始祖”飛龍為例，從1991年起，其嘗試性地在一些中心城市投放廣告，而且大多都是在某報刊上連續刊登，同時在電視、電臺廣告中大造聲勢，在消費者心中一下樹立起了其產品形象。據記者了解，飛龍1991年為其產品投入120萬元廣告費，實現利潤400萬元；1992年投入廣告費1000萬元，利潤一下子飆升到了6000萬元；1993年、1994年廣告費投入均超過億元，而利潤連續兩年達到2億元。
而從飛龍時代至今，廣告早已演變成為了保健品的“命根子”，缺之不可。目前，減肥類廣告多數選擇了集中、高頻率的投放方式。有監測數據顯示，2001年，減肥品在134家電視頻道上廣告總時長583568秒，相當于連續播放了240集電視劇。
減肥品上演“速生速死”怪象
目前，我國保健品行業中存在著一個人盡皆知的怪現象，就是某一品牌保健品的廣告在媒體上迅速走紅之後，以1至2年的時間迅速消失在人們眼中。在減肥品市場上，每年都會冒出幾十個新品種，又會有20多個產品從市場上消失。在這個利潤可觀又競爭激烈的市場上，許多保健品企業都是利用廣告這個武器，吸引消費者的眼球，制造自己的利潤奇跡，然後悄然撤退。
細心的人會發現，很多保健品廣告內容都有著承前啟後，甚至前生今世的“血統”似的繼承關係。為了謀求巨額利潤，很多保健品的廠商甚至根本不具備生產保健品的資質，他們只是找到一些低資質的藥廠以低成本生產藥品，然後花費大筆的宣傳廣告費營造自己的品牌，當他們在市場上套牢資金後，百倍甚至千倍地收回成本後，便迅速放棄這個品牌，轉而營造另一個無中生有的品牌。
1998年，V26減肥沙淇晶一瞬間成為席卷全國的知名減肥品牌。當成千上萬的消費者慕名騎著自行車來到V26公司，滿懷期望地購買大量產品的時候，這個每盒售價375元，相當于普通減肥品近十倍的產品已經毅然成為了一款“減肥神藥”。在2年以後，當V26這個“神話”漸漸黯淡，並聚斂到上億元利潤時，其創始人回憶起當時的情景時，仍然難以置信。
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