一只小熊的品牌價值甚至可以超越中國數十個電子消費品品牌的總價值，這反映了我國“軟品牌”缺失之憾
最近美國媒體報道，經專業品牌估價機構推算，韓國最大企業三星集團的品牌價值(127億美元)低于迪斯尼動畫片中的“小熊維尼(Pooh)”(150億美元)。韓國《朝鮮日報》對有“韓國的驕傲”之稱的三星品牌居然被一只小熊壓倒顯然有點難以接受，評論說“這聽起來荒唐”。
確實聽起來荒唐，但在品牌世界中卻完全可以成為現實。不過對這一結果需要反思的不只是韓國人，還有中國人。看看中國的品牌現狀，數十個電子消費品品牌加起來的品牌價值還不一定比得上三星，也就更比不上“小熊維尼”了，這不僅顯示了中國工業品牌的國際競爭力嚴重偏低，更暴露了當前中國文化品牌的嚴重缺位。
當今社會正在由工業經濟社會發展到知識經濟社會，競爭的焦點已經從物質產品競爭、金融資本競爭發展到信息知識、娛樂文化的競爭，像文化品牌這樣的無形資產在世界經濟競爭中已經具有舉足輕重的地位。文化產業在國家經濟中正在扮演著至關重要的角色。就世界范圍來看，文化產業已經成為西方發達國家的支柱產業，日本動漫產業已經成為僅次于電子產業和汽車產業的日本經濟的第三大支柱。
反觀我國的文化產業，至今為止還沒有一個全球叫得響的文化品牌，雖然我國已經把文化產業正式納入國家發展綱要，但發展還是比較滯後。如果說像海爾、聯想這樣的工業品牌是“硬品牌”，我們已經比較重視，那麼我們對文化品牌也就是“軟品牌”的重視還遠遠不夠。軟硬結合才是一國經濟的發展道路，文化品牌能直接賦予工業品牌更深的文化內涵，讓工業產品成為“半文化產品”。最近聯想熱賣的一款筆記本電腦，其賣點就是這款電腦的“小熊維尼”主題。我不知道聯想為了使用維尼形象付了多少錢，但是如果我們的工業品牌只能搭配舶來的西方文化品牌才能顯得“有文化”，那顯然是我們這個文明古國的悲哀。
無論小熊維尼，還是米奇、加菲貓，所有文化品牌都有一個原生文化背景在支撐著。像小熊維尼、米奇等卡通品牌代表了美國的文化，是美國文化和價值觀的無形載體。中國是一個文化大國，但不是文化強國，因為還沒有形成一係列全球有名的文化品牌。中國的文化資產非常深厚，但是文化產業卻很少，尤其是缺失品牌的支撐，這樣的文化產業很難走向世界。
韓國的一些經驗就值得我們借鑒，如電視劇《大長今》就緊緊抓住韓國傳統文化中的一些民族要素和文化特色，形成一個獨特的不盲目模倣西方的東方文化產業價值鏈。中國的《大長今》在哪裏？中國的小熊維尼在哪裏？
尋找答案前，想起另一件事，國內某遊樂園“盜版”迪斯尼的新聞最近炒得很熱，該園的有關人士為自己辯解時，認為出現在自己園中的“米老鼠”“不是老鼠，是一只耳朵非常大的貓”
。也許這樣“借用”的辦法很“巧妙”，但如果中國一直這樣“借用”下去，恐怕中國的小熊維尼永遠不會出世。（羅清啟
資深品牌策劃師）
