新華網上海８月３日電（記者俞麗虹）繼小護士、絲寶等品牌之後，在國內低端消費市場一度佔據主導優勢的日用化學品牌大寶日前被強生收購，成為其全資子公司。
研究人士指出，從借助並購殺入中國市場到試圖兼容本土品牌優勢，日化行業中外企業競爭的新變化值得關注：原本外資品牌與本土品牌分佔高、低端市場的格局，正在悄然改變。
大寶品牌繼續保留
不久前，強生公司宣布收購大寶的相關事項已獲批準，北京大寶化粧品有限公司成為強生（中國）投資有限公司的全資子公司。
“會不會又有一個本土品牌將慢慢淡出市場，乃至無聲無息？”在國內日化行業，由于並購而引發的本土品牌被“雪藏”現象曾引起多方關注。因此，這也成為“強生並購大寶案”的焦點之一。
作為國內知名日化企業，大寶一度是我國低端消費市場的主導品牌。在２００３年度最具競爭力品牌調查中，大寶位列護膚品行業首位，市場份額超過１７％。可是到了２００４年，這個護膚品行業第一的位置就被玉蘭油所取代。２００７年初，大寶以２３億元的價格在北京產權交易所挂牌整體轉讓。
在宣布收購大寶的同時，強生公司明確表示，將繼續保留這一品牌。“我們計劃借助強生在市場營銷、研發和產品創新領域的經驗，進一步發展大寶品牌。”強生（中國）投資有限公司總裁吳人偉說。
據分析，從彌補產品線的角度出發，強生決定保留並發展大寶品牌，目的在于兼容這個品牌在低端消費市場的優勢。在全國，特別是二、三級城市和農村市場擁有數千個超市及商場專櫃，產品銷售網絡比較完善。而對于外資日化品牌來說，二、三級城市和農村市場一直是其短腿。
中外競爭轉入“滲透戰”
營銷專家林景新指出，跨國企業發動收購主要有幾種目的：一是借助收購，進入某個新的市場或行業；二是直接消滅競爭對手；三是看中被收購品牌的某些優勢。
“外資企業進入中國市場初期的大舉收購，主要是通過收購本土品牌，獲得其銷售渠道及網絡，然後打響自己的品牌，並快速提高自己品牌在這個新的市場中的份額。”國內一家知名日化企業負責人說，與那一階段相比，無論歐萊雅收購小護士，還是強生收購大寶，跨國企業更加看重被收購者的品牌影響力。
近些年來，國內日化行業在經歷了外資的猛攻之後，似乎形成一種“平衡”——中高端消費市場基本上是外資品牌的天下，本土品牌則佔據低端消費市場。而隨著跨國公司所熟悉的一線城市市場飽和度提高、銷售增速放緩，這些企業開始從一元走向多元，加強了對中低端消費市場的滲透。
與此同時，一些抗住了外資品牌衝擊的本土品牌，也嘗試向高端消費市場反攻。上海家化旗下的時尚中草藥個人護理品牌佰草集，已成功進入全球高檔化粧品零售商絲芙蘭的銷售網絡，並將在歐洲的近３００家門店銷售。此外，隆力奇等本土日化企業也開發出了自己的中高端品牌。
上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋表示，日化行業中外資品牌的市場界限正日趨模糊，雙方都在向對方的“陣地”滲透，“本土品牌聚集在低端消費市場，外資品牌的滲透無疑會帶來更大競爭壓力，市場份額、品牌集中是必然的趨勢；但從整個行業發展來看，機會同樣存在。”
本土品牌並非無路可走
對小護士、絲寶、大寶，本土知名的日化品牌一一落入跨國公司囊中的現象，部分日化企業經營者和專家表示，從外部消費環境來看，本土日化品牌的前景並不一定很悲觀。
麥肯錫公司一項針對中國青少年消費的調查結果顯示，與發達國家一樣，中國的青少年也青睞時尚產品和著名品牌；然而，在接受調查的青少年中，有８８％人表示自己信賴本土品牌。
“日化行業，尤其是化粧品行業的很多產品都是舶來品，所以起初不少人會形成‘化粧品肯定外國產品好’的看法，在消費行為上則表現出對洋品牌的追崇。”齊曉齋分析說，隨著消費市場的不斷成熟，人們關注的焦點會從產品的“出身”，轉向品質、品牌，“近年來，一些國際日化品牌也被頻頻曝光存在質量問題，或虛假宣傳，這也會讓消費者的認識更加全面、理性。”
專家指出，與外部消費環境相比，本土日化企業亟待補課的還在于“內功”。日化行業的進入門檻不高，但對企業研發、供應鏈管理、營銷等綜合能力的要求不低。目前，我國日化行業的企業數量多達４０００家左右，但年銷售額５億元以上的並不多。
而與跨國企業極為成熟的多元化品牌戰略相比，許多本土日化企業仍固守于單一品牌策略。盡管打響一種產品可以讓一個企業迅速出名；可市場一旦出現波動，企業根本沒有回旋、緩衝的余地。對于企業來說，品牌建設和管理不僅需要資金投入，更加需要前瞻性的眼光和足夠的耐心。
強生收購大寶
創中國日化並購紀錄
歷時近兩年的強生收購大寶案終于塵埃落定。強生（中國）投資有限公司宣布已完成從北京三露廠和北京大寶化粧品有限公司職工持股會，收購北京大寶化粧品有限公司的交易；同時，該收購已獲得所有相關政府部門的批準，並完成了必要的收購程序。但到目前為止，還沒有關于此項交易的更多細節傳出，包括人們最為關心的最終收購價格。有消息則稱，這項交易的總價值可能將超過3億美元，並創下了中國日化行業的並購紀錄。
詳細>>
美國強生收購大寶
日化行業中外競爭走向何方？
“會不會又有一個本土品牌將慢慢淡出市場，乃至無聲無息？”在中國日化行業，由于並購而引發的本土品牌被“雪藏”現象曾引起多方關注。因此，這也成為“強生並購大寶案”的焦點之一。 在宣布收購大寶的同時，強生公司明確表示，將繼續保留這一品牌。詳細>>
