據英國媒體報道，世界奢侈品公司都開始漸漸弱化手提袋和配件上的logo，玩起了“低調的奢華”。時尚界人士也紛紛表示，炫耀和搶眼的品牌標識已經不再討消費者歡心，現在的潮流轉向沉穩和謹慎。業內人士分析，成熟而理性的消費者會更趨向logo較小的品牌，然而仍有很大一部分中國消費者依然希望別人一眼就能識別肩上花大價錢買來的奢侈品包，至少在中國，“無logo”時代尚未來臨。

　　上周，Gucci首席執行官羅伯特‧波萊松表示，去年他大張旗鼓地推出了一款價值800英鎊看不到logo的新手袋後，讓公司營業額帶來了大幅的提升。

　　法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老板弗朗索瓦‧昂利‧皮諾也表示：“我們集團正在朝著設計更小標志，更低調的奢華方向邁進。 ”

　　據美國南加州大學最新調查，歐美高端消費者更願意花大價錢，購買沒有logo的“低調”產品。約瑟夫‧努恩斯教授認為，以Gucci為例，其Logo可以依賴更“微妙”的特徵，例如它的紅綠豎條，來向有識別能力的人展示其尊貴。

　　在上海LV力寶廣場旗艦店，銷售人員介紹，在所有中國的產品中，沒有明顯LV壓花的款式僅epi壓紋係列，單色的流水皮紋，僅右下角壓印一個LV標志，但平均售價在一萬元以上，屬于高端產品線。 “這一款式相比monogram帆布的經典款式買的人不多，最暢銷的還是那些一眼就能看出是LV品牌的款式。 ”

　　在Gucci大上海時代廣場店內，店員也表示，相比其他係列，techno horsebit係列中不帶任何圖案的一款皮包，買的人也不多。

　　業內人士Frederick認為，多數中國消費者購買奢侈品時並不僅僅購買了產品，同時買到了這個品牌所帶來的附加價值，比如地位的認同、經濟實力的彰顯等。

　　復旦大學廣告係係主任營銷專家程士安認為，奢侈品牌需要“外圍效應”，如果產品購買者周圍的同事都不知道這個品牌價值，那麼即便花重金買到了價值不菲的產品，購買者的滿足感也會大打折扣。（轉自新聞晚報）