新華網 正文
“雙11”的魅力在哪裏
2017-11-11 07:29:27 來源: 經濟日報
關注新華網
微博
Qzone
評論
圖集

  “雙11”是一場消費大戲。感受到誠意的消費者,才會瘋狂囤貨或從容挑選自己心儀的商品。消費者購買力地域分布結構和數量的變化,也正是中國經濟發展走向更平衡、更健康的生動體現

  “雙11”來啦,這個消費者的節日總是讓人期待,令人憧憬。

  “雙11”的魅力何在?在互聯網搭建起的這個巨大購物平臺上,百萬家門店生機勃勃、上千個品牌熠熠生輝,你能想到的商品應有盡有。最激動人心的是,全國乃至全球上億的消費者和你一起,也許是同一個時刻,指尖輕按,對心儀的商品發出“口諭”。隨後,你喜愛的商品便越過千山萬水,快馬加鞭地向你奔來!那份期盼的喜悅,等待的焦灼,久久縈懷。這一天,所有的價格低于往日,這一天,你是自己的主宰、消費的“女王”或“國王”!“雙11”的魅力正在于它使每個人的個性消費得以舒展、每個人的購物快樂迸發噴涌!回望“雙11”的起點,它已經從一個普通的商家促銷日蛻變為一個蘊含節日文化的全球消費者的購物狂歡節!

  “雙11”是一面鏡子。它真切折射出人們對美好生活的向往,同時,也是對消費馬車拉動中國經濟最好的注釋。2009年“雙11”淘寶商城單日交易額5000萬元,僅有27個品牌參加,2016年天貓“雙11”全球狂歡節總交易額1207億元,百萬門店覆蓋235個國家和地區。2016年消費對中國經濟增長的貢獻率達到64.6%。令人驚嘆的8年!交易額不斷攀升的背後是買賣雙方的巨變,無論是買家還是賣家都在互聯網的推動下,改變著供給和需求的方式,從對數量價廉的追逐上升為對質量品質的追求。

  “雙11”是一個櫥窗。不斷上新的豐富多樣、高品質的産品,正是舊産業轉型、新産業崛起的蓬勃寫照。從早期熱賣的服裝鞋帽、美容家居、電子産品,到如今俏銷的母嬰用品、珠寶首飾、醫藥保健、旅遊出行、在線教育……消費者購買的天地不斷延展、層次不斷升級,個性化需求得到充分的滿足。8年間,正是互聯網用自己的方式改變了制造、物流、金融的配置效率,形成了新的生産關係和生活方式,從而使買賣雙方能夠全面互動,在激發消費需求的同時,推動産業的升級。

  “雙11”是收入變化的晴雨表。收入決定一個人和地區的購買力。8年間,消費者數量的上升表明收入增長的人群在迅速擴大,實際購買力也在迅速提升。如今,在購買力榜單排名上,一線城市、東部地區雖依舊獨領風騷,但二線城市、中西部地區踴躍參與。據統計,2016年“雙11”,天津、西安網購比例增幅最高。全國消費前十強縣出現了四川郫縣,位居第六。消費者購買力地域分布結構和數量的變化,也正是中國經濟發展走向更平衡、更健康的生動體現。

  “雙11”是一場消費大戲。在互聯網搭起的大舞臺上,臺上的商家如何表演,臺下的消費者才願年年看戲、年年喝彩?真誠,而不是虛虛實實。商家在這一天要拿出十足的誠意讓利消費者,使消費者獲得實實在在的優惠。“雙11”更是消費者的節日,商家應通過誠摯的服務營造歡樂,喚起消費者對品牌的喜愛和忠誠。“雙11”晚會、直播互動等場景化營銷、個性廣告推送、消費保險贈送等貼心舉措,一切的努力都應是為了傳達一種誠意。感受到誠意的消費者,才會瘋狂囤貨或從容挑選自己心儀的商品。

  歡樂的節日,理性的購物。期待2017年的“雙11”為我們帶來驚喜!

+1
【糾錯】 責任編輯: 楊帆
新聞評論
加載更多
英高官因“密會”以色列官員辭職
英高官因“密會”以色列官員辭職
河南溫縣:懷菊黃 採摘忙
河南溫縣:懷菊黃 採摘忙
浙江上虞出現平流霧景觀
浙江上虞出現平流霧景觀
一根竹子“編”出一個産業
一根竹子“編”出一個産業
010020080870000000000000011121131367437351