“作為傳統旅行社，得到資本市場的認可，注入資本的力量猶如插上了一只翅膀；而借助最先進的電子商務平臺，利用高科技的力量，則找尋到另一只騰飛的翅膀。”3月29日，在華遠國旅麾下佰程旅行網融資成功的發布會上，國家旅遊局副局長張希欽如此評價傳統旅行社對資本市場及電子商務技術的熱衷。

    該日，佰程旅行網高調宣布，公司成功完成總金額達上千萬美元的第一輪融資，並稱正積極醞釀加快上市步伐。就在前一周，傳統旅行社領域資本市場先行者中青旅(600138)的2007年度年報也剛剛新鮮出爐，在將之前一直單獨運營的遨遊旅行網與公司官方網站合二為一後，遨遊網持續虧損的窟窿終于堵上，2007年中青旅實現營業收入45.3億元；凈利潤1.6億元，同比增長66.7%。

    盡管時間先後有異，但中青旅與華遠國旅不約而同地看上了資本與高科技這兩只翅膀。不過，中青旅遨遊的“傳統旅行社+在線旅遊”復合運營模式以虧損6000萬元謝幕；華遠國旅佰程旅行網關閉所有門市豪賭“傳統旅行社→在線旅遊”純粹運營模式到底能否實現騰飛，我們只能拭目以待。

    華遠國旅豪賭佰程 獲千萬美元風投欲上市

    3月29日，北京旅行社首次獲得來自國際著名風險投資公司的融資，集富亞洲、瑞典瓦倫堡財團銀瑞達投資公司聯合為華遠國旅旗下佰程旅行網投資超過千萬美元。醞釀一年有余的新資金鏈終于環環相扣，為京城旅行社帶來新的興奮點。

    “公司上市之事已提上日程，暫將上市地點選在納斯達克。”佰程旅行網創始人兼CEO曾松表示，佰程旅行網的融資成功反映了中國出境旅遊行業是具有巨大發展空間的，作為國內首家“傳統旅行社+電子商務新模式”以出境旅行服務為定位的企業，佰程旅行網方面表示，“本輪融資所獲得的資金將繼續投向電子化平臺的建設、新業務領域的開拓和品牌推廣等方面，希望通過我們的努力佰程旅行網能夠成為推動中國旅行社產業升級的領航者”。

    “作為風投公司，我們願意幫助華遠國旅佰程旅行網走向上市之路。”佰程投資方之一、集富亞洲董事周政寧表示，華遠有望成為繼如家、藝龍之後下一家在納斯達克上市的旅遊企業。銀瑞達投資公司董事朱仁輝則表示，對于我國出境遊巨大市場的看好，是其決定投資的重要原因。

    而佰程旅行網融資後的第一個戰略項目，就是2008年意大利歌詩達郵輪公司愛蘭歌娜號兩航次包船項目。至此，佰程旅行網成為業內首家同時包下兩個航次愛蘭歌娜號的公司。這次佰程旅行網所包航的愛蘭歌娜號郵輪將在2008年7月18日和30日從天津港出發，分別停靠韓國的濟州島，日本的鹿兒島和福岡，最後返回天津。預計將有近2000人可以在今年暑期享受到佰程旅行網提供的這次郵輪假期。

    記者觀察：“藍海”還是“死海”？

    在3月29日的發布會上，前來捧場的嘉賓紛紛向佰程網創始人兼CEO曾松表達恭喜之情，湖南人曾松的回答並沒有他愛吃的湘菜那樣火辣、直接，“恭喜談不上，以後壓力更大了，除了要對員工負責之外，還要對股東投資商負責了”。

    在慶幸曾松的這份冷靜同時，業界還是有一絲擔憂：以手工操作及經驗、人脈營銷為主的傳統旅行社，在基本告別門市銷售渠道後，真能一下子適應“鼠標+水泥”的電子商務模式，尤其是背後還站著兩家對業績虎視眈眈的投資公司嗎？

    去年6月17日，以出境遊批發為特色的華遠國旅旗下華遠國旅網站與再見城市旅行網合並重組後的佰程旅行網正式上線，佰程上線後將一直主打自由行產品。在佰程上線的同時，華遠國旅關閉了其在京所有門店。據透露，這一舉措的真正目的是為了贏得海外投資者的青睞。

    正如本報此前撰文分析，在攜程(企業庫 論壇)、藝龍等在線旅遊企業剛剛進入團隊旅遊覬覦從傳統旅行社手中分羹之時，傳統旅行社正在加緊進軍在線旅遊倚重的自由行市場。盡管在線旅遊與傳統旅行社之間的相互滲透日益深入，但從此前傳統旅行社投身在線旅遊的經歷來看，如中青旅麾下遨遊網、港中旅芒果網，事實證明還難以撼動攜程等老牌在線旅遊企業的寡頭地位。

    不過，與攜程等在線旅遊企業靠“鼠標+水泥”起家不同的是，誕生于傳統旅行社的在線旅遊網站在旅遊資源掌控，尤其是境外旅遊資源掌控上遠比攜程有優勢。像佰程旅行網一樣選擇適合自己的“藍海戰略”，或許也為那些積極“上網”、“上市”的傳統旅行社探索到一片騰飛的天空。