全球規模最大的ICT產業盛會--漢諾威消費電子、信息及通訊博覽會（CeBIT）于2010年3月2日至6日在德國漢諾威展覽中心舉行。隨著全球金融危機的逐步消退，中國企業在經歷了"抱團取暖"的艱難後，終于迎來了明顯的市場回暖跡象。在本土競爭日趨激烈的背景下，中國企業開始謀劃"分羹"海外市場，這正是CeBIT等海外展會"中國軍團"迅速壯大的主要原因。

    在CeBIT這樣的信息技術尖端展會上，中國廠商所能提供的已不僅僅是最初幾年的低附加值產品。近些年來，中國信息技術行業，尤其是電紙書等新興產業已躋身世界前列。

    記者了解到，2009年佔據國內電子閱讀器市場頭把交椅，不久前正在實施全球市場戰略、並在德國等地設立分公司的漢王科技，以高姿態亮相了2010 CeBIT。

    漢王科技董事長劉迎建表示，做中國的No.1只是漢王科技邁出的第一步，緊隨其後的 "走出去"戰略，正在讓漢王科技獲得更為強大的加速引擎。

    簽約元太，漢王成彩屏電紙書第一家

漢王科技副總裁、電紙書事業部總經理王邦江

    2009年的市場深耕，漢王科技已在電子閱讀器領域進入了世界三甲。與漢王"共舞"的廠商包括雄霸美國市場的亞馬遜、在日本市場領跑的索尼等。

    2010年，漢王將如何繼續保持競爭優勢，化解國內外廠商蜂擁進入電子閱讀器市場帶來的壓力。劉迎建表示，漢王是文字識別技術的全球領先廠商，漢王將繼續深入文字識別技術在電紙書產品上的應用。據悉，漢王的漢字手寫識別核心技術已經改進到第11個版本，而這僅僅只是開端。隨著漢王電紙書進軍國際市場，漢王科技還開發了包括英文、泰文、日文、韓文等多種文字的手寫識別技術。

    此外，彩色電紙書的率先推出也將成為漢王2010年的另一個殺手锏。2009年，黑白電紙書已經成為市場主流，但各方面均急切期待科技進步帶來彩色電紙書的上市。在今年的CeBIT展上，E-INK電子墨水屏生產廠商元太科技與漢王則共同為各界帶來了這一驚喜，雙方企業現場簽署協議，元太將于今年小批生產彩色E-INK電子墨水屏，並首家供應漢王科技，漢王也將成為全球第一家彩色E-INK屏電紙書提供商。

    彩色電紙書的上市將為讀者帶來更為精彩的閱讀體驗。據研究機構預計，今年全球彩色電紙書市場的比例會攀升到4%～5%，並有機會在2011年普及，成為電紙書市場的主流。

    啟動分公司戰略，搶佔歐洲市場

    據漢王科技參展人員表示，從2008年開始，漢王不再以標展的形式參加國際展會，取而代之的是陣容越來越龐大的特裝展位，充分體現漢王積極開發全球市場的信心。參展陣容變化的背後，是漢王更深層次的海外市場戰略布局。

    歐美各國數字出版發展的現狀不同，電紙書市場的空間也有很大的差異。美國是數字出版較為發達的國家，亞馬遜Kindle的流行更推動了美國電子閱讀的普及。漢王科技電紙書事業部總經理王邦江表示，除了與BestBuy和一些網絡商店合作開發連鎖書店之外，漢王在美國將重點搶佔行業市場，搶無紙化辦公、搶行業、搶學校教育，與各個不願意用亞馬遜的出版商合作。德國、法國、俄羅斯等歐洲國家由于語言、通訊等多種復雜因素，國外電紙書品牌的進入存在一定的門檻，但門檻意味著更多的機遇。漢王非常看好歐洲市場，已經在德國、法國等地啟動了分公司戰略，將充分利用自身在語言識別技術方面的優勢，構建起針對上述海外市場的成熟運營體係。其他條件尚未成熟的地區，也將通過在當地尋找代理商的方式，鋪設銷售網絡。

    這一切布局都將聚焦到一個核心--做電子閱讀器市場的世界第一，將漢王電紙書打造為世界級的產品。

    隨著歐美發達國家以及以中國為代表的發展中國家的市場日益成熟，電紙書產業普及將獲提速。到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124％的平均增長率，屆時市場規模可超25億美元。