最近，娃哈哈“爽歪歪”被指屬于淫穢用語，引起熱議。昨天，“爽歪歪”的廣告策劃人俞建成在杭州博客網上開通自己的博客，寫了長達1500字的日志，首次公開對該事件作出回應。今天，該日志已經出現在“熱門文章”排行榜上，杭州博客網和杭州網論壇再一次掀起爭論的高潮。
鏡頭回放：廣告中一群孩子喊“爽歪歪”
據了解，爽歪歪飲料是娃哈哈集團公司今年年初推出的新品。目前其廣告已經在中央電視臺少兒頻道和全國各地的電視臺以及一些公交、地鐵的車載電視上播出。廣告內容大致是幾個五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊響亮地說“我要爽歪歪，天天爽歪歪”。
有媒體報道說，一位從臺灣來的朋友看到這個廣告後覺得不可思議，怎麼會有這種廣告呢？在臺灣“爽歪歪”的意思人人皆知，是形容男女性愛後極度快樂的感覺。臺灣來的朋友說，這個廣告用語實在太粗俗，很難想象一個知名企業會用這種詞匯來命名產品。
阮次山：鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語
經媒體一報道，網上對這則廣告的指責便鋪天蓋地地卷來。鳳凰衛視的時事評論員阮次山也在一期《時事論壇》裏鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語！
阮次山先生說，“爽歪歪”是臺灣特有的詞語，指男人在射精時的快感，是粗話。近年來，“爽”在大陸流行，誰都不知道它的最初含義，現“娃哈哈”廣告語是一群小孩在喊“爽歪歪”！非常不合適，在臺灣已認為是不文明的事，影響也不好。阮次山為此正式呼吁大陸停止使用此廣告宣傳語。這一提醒更加熱了網友對“爽歪歪”的爭論。
網友觀點兩邊倒
網友對爽歪歪用語所持意見基本上兩邊倒。網友“敬楊豬”說，這是少兒不宜的東西。“萬水小妖”說，快改吧，不然丟人不說，在港澳臺的銷售也會受到影響。“任逍遙1981”指責娃哈哈拍的一些廣告真得很庸俗。“MicroBeans”說，雖然在漢語詞典上這個詞沒有淫穢意思，但是在實際生活中卻已經被賦予了新的含義，就像“同志”或“玻璃”一樣。網友“另一面”認為這是娃哈哈打的擦邊球。
但也有網友認為“爽歪歪”並沒有淫穢的意思，在小孩子純潔的心裏，爽歪歪只是高興、快樂和喜歡的意思。“fanqie”說，是現在的“大人”心理太淫穢了吧。“我會上門”認為這是有人妒忌娃哈哈賺錢了。“Daoxu”說，中國文字太多義性，“爽”在大部分時候都解釋為快樂、痛快，並不是只能用在性愛之後，他覺得觀眾不該太挑剔。
方言專家：“爽歪歪”是形容性生活的
北京大學中文係教授王福堂認為，“爽”字本身在閩南語中出現的語境就是男女性生活後，表達感覺的一個詞。而在普通話中“爽”字只是表達比較高興、痛快的感受，並無特別的語境要求。但“爽歪歪”這個詞是閩臺地區老早的土語，意思是男女之事圓滿完成後的舒服感覺。娃哈哈的廣告讓幾個天真的娃娃在熒屏上大喊“爽歪歪”，實在不妥。他介紹說，近年來，許多廣告中的用語常常沿用港臺用語，但廣告策劃者也許並不清楚用語本身的含義和語境，常常發生令人不可思議的狀況。
廣告策劃人：爽歪歪是成功的廣告
作為爽歪歪的廣告策劃人俞建成昨天終于忍不住在杭州網上開通了博客，對網上的爭論作出了回應。他坦言，在廣告創作之初，他並不知道有這層意思，也是歪打正著。但是，廣告人在策劃廣告的時候，不可能翻遍所有字典，看看是否觸犯了“性愛”這個禁區。何況，方言還無法在字典中查到。其實，“爽歪歪”這個詞也並不是他發明的，而是從孩子口中聽來的，後來上網一看，這詞確實用得很多，就決定用了。因為廣告策劃有個理念，好的廣告詞不是發明的，而是發現的。其實，俞建成給娃哈哈策劃廣告不是第一回，“甜甜的，酸酸的……”娃哈哈果奶的廣告當年就是俞建成想出來的，至今許多人還記得，根據老俞的經驗，針對兒童的廣告用疊詞效果更好，而“爽歪歪”正好也是疊詞，符合小孩子的說話方式，上口又好記。
俞建成告訴記者，其實爽歪歪起初只是娃哈哈新產品乳娃娃的廣告詞。娃哈哈每推出一個產品，都要進行市場回訪，在對乳娃娃的回訪中發現，孩子在購買時，都說：我要“爽歪歪”，而不說：我要“乳娃娃”。這說明“爽歪歪”更通俗易記，于是娃哈哈將“爽歪歪”改成了產品名。結果，“爽歪歪”銷量大增！俞建成覺得，從廣告學上來講，當一個廣告詞轉變成產品名稱時，正是廣告最成功的做法。然而讓他費解的是：在爽歪歪作為乳娃娃廣告語的兩三年內，從沒有聽到人說它淫穢；而爽歪歪作為產品名字後，就有人口誅筆伐了。
俞建成認為，孩子們指著要買爽歪歪，或暢飲爽歪歪的時候，一定是真正意義上地享受產品帶來的歡樂暢快。商品不同，廣告的受眾不同，所以評論廣告好壞優劣的利益點也完全不同，就好像美斯特·邦威和LV之間沒有任何可比性一樣。孩子們看周傑倫看得津津有味，而大人們也許不屑一顧。廣告的好壞應該由它的受眾群來說，才有意義。但是，現在抨擊爽歪歪的人似乎都不像是爽歪歪的受眾群。在孩子眼裏一個很酷的詞，怎麼在大人那裏就變歪了呢？！究竟是詞歪？還是有的人的腦子歪？！
（杭州網 作者：謝潔青）
