昨天(09日)，中國女性消費（上海）論壇在滬召開，華坤女性消費指導中心在論壇上發布了“品牌與女性消費調查”的結果。調查顯示，過半的女性在面對名牌時能保持頭腦冷靜。
本次調查于今年7月至10月在上海、北京、廣州等10個城市進行，有效樣本1242份。被調查對象年齡在20到60歲之間，其中30到39歲的女性佔34.6%。職業主要為公務員、企事業管理人員、公司行政人員、服務業和金融/保險業從業者等。個人平均月收入為5051元；最高月收入為12萬元；其中，“5000元以上”的佔32.9%。
六成女性認為名牌品質高
調查顯示，在女性心裏名牌意味著高品質和高品位。超過六成（62.1%）的女性消費者認為，名牌“價格雖貴，但質量、品質有保證”；有將近四成（36.9%）的女性消費者認為名牌是“身份的象徵、品位的標識”。
本次調查樣本顯示，2006年上半年的女性消費者“買一件名牌的最高花費”平均為3560元，最高花費達21萬元。其中，名牌商品單件消費額在“5000元以上”的佔13.9%。單件消費額“5000元以上”的女性消費者中，長沙與北京並列第一，上海第二，青島居第三位。
上海成都女性最青睞名牌
在進行哪些女性消費者“更青睞名牌”的調查時，上海高居榜首，與成都並列第一，其次是北京和青島。調查顯示，超過四分之一（29.3%）的女性消費者“更青睞名牌”。在這些“更青睞名牌”的女性中，超過63.6%的是30∼49歲女性，其中傳媒、藝術文娛業人士、法律界人士和IT業從業者佔了四成以上。這個人群又以高學歷和已婚有子女的人所佔比例居高。
調查顯示，98％的上海女性購買過名牌商品，上海女性消費者在購買化粧品、內衣文胸、手表、手機、衛生巾、電視、冰箱、小家電、轎車等產品時，首選國際名牌。
過半女性首選本土名牌
調查同時顯示，女性消費者並不盲目迷信名牌。一半以上（53.1%）的被訪者表示，她們只買自己喜歡或適合自己的名牌；22.5%的被訪者表示“在經濟能力范圍內，選擇購買名牌”。有趣的是，女性似乎在購買高科技、高價格和美容化粧品時，更傾向購買名牌。
調查顯示，62.1％女性消費者青睞外國品牌的原因是認為其知名度和美譽度高。但在商品質量、價格和服務差不多時，超過半數的女性會選購國產品牌。其中，上海女性在國產品牌中更願意購買上海名牌。（作者:范彥萍）
