開欄語
不管冰洗，無論黑白。想了解每天伴隨在你身邊的那款家電嗎？如何制造、有何功能、價格高低、使用技巧……挖掘產品背後的故事，說出換個角度看事物的結果。
記者通過採訪家電領軍企業、實地走訪熱點賣場、受教行業權威人士，用辛勤採集數據，用智慧集納觀點。這就是我們從本期起開辟的家電百家講壇。
𡃤𡃤陽春三月，京城幾大賣場爭先恐後紛紛發布“２００７年空調白皮書”、開各式的“空調研討會”，主題只有一個：空調價格。一年一度的空調大戰在一片吵鬧聲中拉開了帷幕。
有的說原材料的漲跌直接影響了空調價格的漲跌，有的則認為產能規模是主導空調價格的力量，有的更從國家宏觀調控分析空調價格的走勢，有的甚至一語道出：空調就是一“看天吃飯”的行當。今年到底是什麼在影響著空調的價格呢？種種說法，聽的消費者是一頭霧水，到頭來也弄不明白“今年我要買的空調到底是漲還是跌”。𡃤𡃤
𡃤𡃤【記者調查】
𡃤𡃤現在買空調價最低？
𡃤𡃤上周日記者以消費者的身份來到西四環外某大型家電賣場採訪看到，與前年一眼望去一片紅色“特價機”宣傳語不同的是，今年空調銷售區內是難覓“特價”蹤影。
記者分別記錄下海爾、美的、海信、ＬＧ、松下、格力、三菱、長虹等十幾個主要空調品牌大１Ｐ主打產品的價格，並進行了比較，這些產品大多數定價在２５００元左右，一些聲稱附加高技術、高能效、新功能的產品價格則達到３０００多元，有的甚至接近５０００元。
導購員告訴記者，去年原材料漲價導致空調價格上漲了，還有專家預測現在氣溫一年比一年高，空調價格肯定也一年比一年高了。“現在這個時候買還沒到旺季，肯定是最低價了，等到五一價格都已經漲上去了，雖然有促銷買也是虧了。”導購員信誓旦旦的“價格決定說”讓記者身邊幾名前來“觀望價格”的消費者聽得直點頭，紛紛簽下訂單。
今年空調價格就是由氣溫和原材料決定的嗎？記者通過採訪了廠家、銷售商和業內專家，整理相關資料，對影響空調價格的因素做了大致歸納，提前為消費者們備好買空調前的必修課。
𡃤𡃤【觀點發布】
𡃤𡃤七大因素影響空調價格
𡃤𡃤氣溫和價格一起熱
𡃤𡃤有業內人士曾表示：“空調就是一個靠天吃飯的行當。哪年酷暑難耐，去到賣場空調專櫃裏那都是擠滿了人。”看來“臨時抱佛腳”，等到天熱時再買空調還是許多人的消費習慣。
蘇寧電器華北地區管理總部執行總裁范志軍告訴記者，按過去多年的數據顯示，每年三四月份一般都是空調全年價格最低的時期。而到了五六月份，夏季開始氣溫上升，價格就會蹭蹭往上漲了。
看來學會“未雨綢繆”是消費者們買空調前應做好的第一門功課。
𡃤𡃤原材料 銅價影響最大
𡃤𡃤漲價，幾乎是去年空調行業惟一的價格名詞。而導致漲價的原因正是許多廠商嘴裏所說的原材料價格上漲。作為空調的主要原材料——銅，去年曾經一度摸高至８．５萬元／噸，目前約為５．５萬元／噸。
蘇寧發布的《２００７中國空調行業白皮書》中指出，２００７年銅價進入下降通道，銅價上漲的趨勢已結束，隨著整體金屬價格走軟，銅價會逐步走低，即使當空調生產、銷售旺季到來，空調制造等用銅企業對銅材料的需求量上升。在今年２到４月將迎來銅材料需求高峰期，國際銅價會有上漲，但反彈不會很大。今年空調如果漲價，原材料估計不再是“元兇”了。𡃤𡃤
𡃤𡃤庫存量 和價格反向運動
𡃤𡃤２００６年的一場漲價風波，使得去年空調銷量往下掉了不少。據統計，去年冷凍空調市場的內銷量約為２４５０萬臺，比２００５年同期下降了６０萬臺左右，小幅下挫了２．５個百分點。
據統計，到２００６冷凍年度結束，工廠和商家的庫存總量超過１０００萬臺，創造了歷史上的最高峰值。
𡃤𡃤業內專家認為，目前這麼高的庫存量，廠家想要在今年“消化掉”大部分庫存的話，勢必會對這些庫存貨進行降價、特價銷售。這１０００多萬臺特價空調機必定會拉低２００７年總體空調價格水平。
廠家的難題似乎成了消費者的“福音”，不過消費者們在今年買低價格的“特價機”時估計得想想手裏這臺機子是不是“庫存貨”了。𡃤𡃤
𡃤𡃤產能規模 越大價格越低
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近年來，我國空調市場的競爭加劇，產能趨向集中，已經形成行業寡頭的雛形。為了實現產品的集約化生產，部分企業紛紛擴大產能，導致我國空調的實際產能超過了８０００萬臺，超過了內外銷市場５５００萬臺的實際消費需求。
國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波告訴記者，目前像海爾、美的這樣的空調大廠商，產能規模化集中程度很高，產量頗高。他指出：“目前就是全球的空調都是中國人來做，那都是供過于求。”在供過于求的情況下，價格必定是會下降，特別是二、三線品牌空調廠商更是會通過降價來搶佔市場份額。𡃤𡃤
𡃤𡃤能效、功能 功能強當然要貴
𡃤𡃤消費者對空調能效、功能越來越高的追求，其實也是影響空調價格的主因之一。因為高能效、多功能就意味著廠家需投入更多的人力、物力、財力去研制開發、生產，所增加的這部分成本“順理成章”地計入這些產品的價格中，導致這類產品價格的集體上漲。
同時，全國強制性能效標準《房間空氣調節器能源效率標識實施規則》以及《能效標識管理制度》的出臺實施，低于５級能效的空調不允許在市場上銷售，也促使廠家對產品總體能效的提高，加大了生產成本。𡃤𡃤
𡃤𡃤企業追求 能賣高不會賣低
𡃤𡃤做生意哪有不想賺錢的理。廠家對利潤的追求也決定了空調價格的高低。嘗到了去年漲價的甜頭，在今年提到降價時廠家直搖起了頭。
某外資品牌的相關負責人在提到今年空調價格時直言不諱：“只要消費者接受得了目前這個價格，我們是不會降價的。”他指出，“去年空調的價格達到了一個歷史峰值，如果今年市場能接受這個價格，沒有哪個品牌會壓價。如果消費者能接受更高的價格，那麼廠家還會考慮漲價。”
而也有廠家表示，為了保持品牌一向的高端形象，只會通過高能效推動中高端產品，不會考慮低價產品。那麼這些“高端”廠家的產品價格估計在短時間內是很難大幅度調低了。
𡃤𡃤商家促銷 賣出去最重要
𡃤𡃤如果說廠家會堅守價格陣線、穩固它的利潤指標，那麼賣場最想做的則是低價以搶佔市場份額。從往年來看，即使是在去年價格統一上漲的情況下，商家也拋出了各種促銷名目，努力來拉低價格。
今年年初，各大家電賣場就紛紛放出風聲，砸下上百億採購幾百萬臺空調，為的就是“價格低拉上量”。同時還放話要“幾十天補差價”，稱在承諾天數內如果出現價格跌幅將進行全額補差。
繁多的因素影響著今年空調的價格，但不論是誰決定漲或跌，最後還是要您——消費者買賬。（實習記者
蔡航文／攝）
