瑞士軍刀 [資料圖片]
瑞士軍刀 [資料圖片]
多功能瑞士軍刀是上世紀人們出行的必備物件，也是到瑞士的遊客熱衷購買的紀念品。近幾年，隨著手機和音樂播放器的普及，瑞士軍刀不再是人們的“囊中必備”。“９·１１”事件後，各國航空公司禁止遊客攜帶刀具登機，瑞士軍刀的處境雪上加霜。
為復興瑞士軍刀，瑞士廠商加強設計創新和宣傳力度，力圖用多樣化的產品贏回市場。
面臨危機
一把小刀中藏著鑷子、啟瓶器、指甲刀等生活必備小工具，既方便快捷又節省空間。瑞士軍刀曾經是旅行者不可或缺的隨身物件。不僅如此，瑞士軍刀也是瑞士的象徵之一。瑞士官方授權維諾斯和威戈兩家廠商，在生產的軍刀上雕刻國旗的十字型標志。
近幾年，瑞士軍刀的光彩銳減，逐步被手機、音樂播放器擠出了人們的衣兜。“９·１１”恐怖襲擊發生後，各國航空公司都採取嚴密的安全措施，禁止遊客攜帶刀具等鋒利物品登機，一向受到遊客青睞的瑞士軍刀銷量因此大幅下降，威戈公司甚至因此瀕臨破產。
正當威戈公司面臨破產拍賣的危機時刻，同樣艱難度日的對手維諾斯公司出資收購威戈，使得這家著名企業繼續留在瑞士。
“乘客不能攜帶瑞士軍刀登機，所以不再繼續購買，”維諾斯公司發言人漢斯·斯奇爾諾１０日告訴路透社記者，“但是如果外國投資者買下威戈公司，並且在國外生產瑞士軍刀，然後再將它賣回瑞士，這簡直無法想像。”
重振雄風
面對瑞士軍刀的窘迫處境，維諾斯公司採取了一係列措施，希望能重振瑞士軍刀昔日雄風。
公司加大產品創新力度，在原有功能基礎上，為軍刀裝備了激光教鞭、閃存驅動器等新功能，以滿足消費者學習和娛樂的多重要求。
維諾斯公司認為，產品多樣化是公司立于不敗之地的關鍵。目前，公司已經突破了原來只生產軍刀的局限，擴大經營范圍，開始銷售同一品牌的旅行包、廚房刀具、服裝和手表，甚至開發了一款“綠光動感”男士香水。
斯奇爾諾說：“我們希望不斷擴大品牌的影響力，拓寬產品種類。”
目前，除了德國軍隊、美國國家航空和航天局等軍用客戶外，維諾斯公司更多地是為園藝師、垂釣者、機修工人提供生產生活工具。但維諾斯公司也表示，雖然目前軍用刀具的銷售額不足總銷售額的１％，但是公司會一如既往滿足軍用需求。
此外，公司還加大了宣傳力度，在紐約開設旗艦店，展示產品。
寶刀不老
維諾斯公司的雛形，是老卡爾·
埃爾森納１８８４年創建的一間刀具生產廠。經多年苦心研制，１８９１年埃爾森納的家庭作坊首次為瑞士軍隊提供軍刀。二次大戰後駐歐洲的美軍非常喜歡這種多用途的精巧小刀。由于美軍基地遍布全世界各地，瑞士軍刀很快就名揚四海，深受世人青睞。
如今在維諾斯公司裏，大約１０００名工人每天組裝２.８萬把瑞士軍刀以及９０００把廚房刀具和其他工具，所有產品絕大部分都是手工組裝。德國一家銀行的證券分析師漢斯·斯奇爾諾在專門研究了瑞士零售業後說，這就是“瑞士質量”。如此精致的手工工藝使瑞士軍刀和瑞士表名揚天下。
另一位分析師表示，面對國際市場價格低廉的同類商品和倣造品的威脅，高質量的手工工藝是瑞士軍刀經久不衰的秘訣。（竺暐)
