為在奧運報道的網絡領域中牢固佔領主陣地，新華網確定籌辦奧運頻道。新華網主要同志與頻道編輯、美編溝通交流，指導欄目設置，完成頁面制作，確定內容導向等內容。奧運頻道已完成資料收集、內容充填等全部準備工作， 于11月10日正式推出。該頻道將以"人文奧運、科技奧運、綠色奧運"三大理念為報道核心，全方位展現北京奧運籌備階段各方面情況，對北京奧運的文化內涵、文明氛圍、環保健康、科技運用等方面跟蹤報道、解讀，著力打造2008年北京奧運權威網絡信息傳播平臺。

    目前，奧運頻道設有近20個欄目。《官方發布》將第一時間準確、權威發布官方信息；《對話2008》擬邀請奧運會相關名人、明星、學者、官員作客新華網，討論解答2008年北京奧運會的熱點話題；《網評奧運》打造以評論為主體爭鳴陣地，以理說事、以策解難；《網民奧運村》是互動欄目，網民對奧運會的言論、帖文、建議、想法都可以通過這個欄目集中展示；《風情奧運》將細膩展示神州大地的風土人情和各地奧運賽場的特色文化。奧運頻道還將根據北京奧運籌備工作的推進，不斷推陳出新，創立新的欄目，確保頻道的活力和良好發展前景。

    奧運頻道運行以來，已圓滿完成了奧運會吉祥物揭曉等重大報道，受到了各方關注，得到了網民肯定。許多網民來信來帖對奧運頻道給予褒揚的同時，還提出中肯建議。奧運頻道採納合理建議，不斷調整頁面，豐富欄目內容，力爭使頻道成為網絡領域報道北京奧運會信息最權威、內容最全面、最有時效的傳播平臺。