作者：沈慧芳（河北大學新聞傳播學院研究生）
摘要：新華網成立10年積累了許多的成功經驗。本文從新華網報道的創新、新華網語言的創新和網群建設等三方面來論述新華網成功之處。
關鍵詞：新華網 報道 語言 網站
2007年11月7日是新華網創辦10周年。這10年的時間，新華網發展迅速，很快成為首屈一指的網站，本文從新華網報道的創新、語言的創新和網群建設三方面來論述新華網成功之處。
一、 新華網報道的創新
新華網自1997年成立至今整整10年的光景，它的報道形式在這10年裏不斷創新，創新點表現在以下幾個方面：
1.報道量的擴大
新華網運用多媒體，在日常報道和重大報道中，通過幾次重大新聞事件的音視頻報道不斷擴大影響力，訪問量增長顯著。新華網網上直播以權威、準確、快速的特點，在網絡媒體競爭中已逐漸形成品牌，具有了品牌優勢。
今年新華網、中國政府網等網站共編發兩會中文文字稿件12000余條，各外文語種稿件2000余條，各類圖片4000余張，直播大會、記者招待會27場，對代表委員訪談及專訪122場，全部超過往年網絡報道。
同時，在重大事件報道中，訪問量一直保持好的勢頭。如2005年，多媒體編輯部共制作專題視頻集76個，是2004年的兩倍多，專題策劃和頁面表現形式都有了很大的改善。以神舟六號載人航天飛行報道為例，5天內共完成視頻直播3次，播發音視頻稿146條，直播、點播合計約1000分鐘，其間日均訪問量達到平時的兩倍，發射當天訪問量實現歷史性突破，超過平時的4倍。通過幾次重大事件的報道，新華網音視頻報道影響力不斷提高。
這些驕人的成績再次展現出新華網成為首屈一指的網站是名至實歸的，訪問量是新華網成功的最重要的表現。
2.報道形式多樣化
新華網大量運用圖片、音視頻、直播訪談、短信、WAP、移動電視滾屏、論壇互動等多媒體手段全面立體報道，專門開設的兩會特別專題設有即時報道、受權發布、部長行蹤、網上提議、掌上兩會、博文選登等50多個欄目。中國政府網兩會專題突出政府工作和政府網特色，組織了惠農、廉政、醫療衛生等與政府工作相關的欄目。這些技術的運用是其他網站所不能起企及的，技術的廣泛應用，使它的報道形式呈現多樣化的特點。
新華網與中國政府網、中國平安網、中華新聞傳媒網、振興東北網相互結合，聯動互動，中、英、西、法、阿、俄6種語言推出大型2007年兩會專題，同時啟動多網聯合播報、訪談、直播、論壇、博客、手機報、視頻、電子滾屏、短信彩信、無線網站、網上調查、輿情搜報等12種形式的公開和輿情內參報道，多語種、多媒體、全方位、寬領域向全球全面播報兩會盛況。
新華網經過10年的發展，取得了非凡的成績，總結10年的風雨歷程，在“全國兩會”、“連宋大陸行”、
“布什訪華”、“神五、神六載人航天飛行”等一係列重大報道中，突出網絡特色，運用文字、圖片、音頻、視頻、論壇、訪談、直播、手機短信、彩信、WAP等多種手段構成集束式報道陣容，以最快速度播發權威信息，確保重大報道主動有序，先聲奪人，一路領先。在這過程中，新華網在報道、語言和網站方面都有很大的創新，這是它發展成功的一個關鍵因素。
3.報道影響廣泛化
新華網報道影響日益廣泛化，使新華網的知名度直線上升，擴大了它的訪問量。
2007年兩會期間，新華網積極發展代表委員博客，為編輯記者開通播客。到兩會結束，中國氣象局局長秦大河等41位代表委員在新華網開通了實名博客，近9000人開通了新華網博客。新華網在兩會專題中開辟博客專區，匯集代表委員博客、編輯記者博客及其他網站博客中的精彩言論，歸納盤點，評析熱點，反映博情民意。中央電視臺、北京電視臺還專門對新華網兩會博客進行了報道。
有網民認為，新華網推出的兩會博客，不僅讓代表委員、參會記者會聚一堂，暢所欲言，還能讓普通百姓給這些“兩會焦點人物”留言，提出建議和問題，讓網民從不同側面了解兩會的信息，拉近兩會與百姓的距離。
今年1月底開始，新華網陸續推出專為兩會設計的係列調查題目，涉及醫改、環保、房價、教育、食品安全等12個方面，參與投票及瀏覽調查頁面的網民總數達到81萬人次。
兩會開始後，新華網圍繞網民最關注、最關心、最期盼的問題，設計推出新的係列調查項目，包括“您最關注《政府工作報告》中哪些問題”、“兩會報道，您最關注哪種媒體”等，參與投票及瀏覽調查頁面網民總人數超過4萬人次。根據這些調查結果，新華網及時調整報道重點和頁面布局，提出新的策劃，加強報道力度。
二、 新華網語言的創新
新華網改變單一的報道形式首先表現在語言運用的多樣化上。
新華網在報道中運用了中（簡、繁體）、英、法、西、俄、阿等6種語言，通過多媒體技術
24小時不間斷地向全球發布新聞信息，成為海內外網民了解中國的重要窗口，被海內外眾多網站列為主要消息來源，報道被廣泛轉載，是名符其實的“中國網上新聞信息總匯”，在海內外具有廣泛的影響力。
新華網兩會專題網站開通，中、英、西、法、阿、俄和中文繁體7種版面推出大型專題。海外媒體反映，新華網能用多種語言在第一時間對兩會進行翔實報道，使地球上絕大部分國家的人們都能很快了解會議情況，佔據了話語主動權，再次證明新華社作為國家通訊社和世界性通訊社的強大實力。新華網的兩會英文專題頁面設計符合外國網民的閱讀習慣，與其他網站的兩會英文報道相比，內容最豐富、報道最全面。
新華網並不因目前的成就而裹足不前，它的法文、西文、阿文等外文頻道相繼改版，推廣英文頻道的成功經驗，啟用了全新的稿件編輯發布係統，使發布稿件更加安全，編發稿件的過程更加快捷，頁面展示手段更加豐富，增加了領導人概況，政治、經濟和文化交流，天氣、股市和匯率等服務信息和大量圖片，稿件質量顯著提高。
三、 新華網網群建設
新華網成功建設中國政府網、振興東北網等，網群建設取得重要進展，初步探索出新聞網站與政府網站、專業網站相互結合、相互促進、共同發展的新路子。
1.開通我國頂級政府網站——中央政府門戶網站
中國政府網是我國電子政務建設標志性工程，按照國辦和社領導部署，新華網承建的中國政府網2005年10月試開通，11月又推出英文頻道，2006年1月1日正式開通後，各方好評如潮，總體滿意率達到93％，國際排名不斷越升，2006年1月5日達到114位，居全球中央政府網站第一，超出第二位的加拿大政府網站127位，被評為國際五星級（頂級）網站，受到領導同志的充分肯定和表揚。
2.加強地方網群建設
新華網不只局限于政府網單一的形式，還與地方網站相結合，建設了許多的主題網站，如新華網承建並開通了沈陽世界園藝博覽會等大型主題網站，新增了無錫、常州等地方頻道，與地方頻道的互聯、聯動進一步加強。
2005年7月，新華網為2006年5月在沈陽舉行的“2006中國沈陽世界園藝博覽會”承建了沈世園會官方網站。網站開通後，通過重大事件跟蹤報道、開展訪談直播、提供網上服務等方式，影響力逐漸增大，先後有遼寧省知名企業以及全國乃至北美相關團體通過網站與沈陽世園會工作指揮部和沈陽市政府相關部門聯係建立合作關係，最大限度地擴大了世園會的影響。由于世園會官方網站是世園會工作指揮部的主要外宣和信息發布的權威網站，作為承建方和管理者的新華網，其美譽度和影響力也得到了提升。
3.振興東北最大的網上信息發布平臺
2005年，振興東北網通過抓好宣傳報道、網上互動、網上服務及網上資料展示等方面的工作，影響力明顯提高，引起海內外網民廣泛關注，網站日均訪問人次從開通初期的2000多上升到目前的3.2萬多人。一年來振興東北網發布權威政策規劃信息520多條、圖片報道440多條、網上視聽節目80多個；策劃制作政策、經濟熱點綜合專題100多個；配合振興東北辦制作發布《振興東北辦工作動態》230多期，編寫《振興東北網輿情信息專報》22期；同時還積極發帖引導網民參與建言獻策，網站開設的“東北論壇”發帖已達3.6萬篇。網民普遍認為，在東北的振興中，“振興東北網”負有歷史性的責任，是助推東北經濟發展的橋梁。
另外，新華網還承建了中國文明網、中國平安網、中華新聞傳媒網、中部崛起網、中俄國家年、中韓交流年等網站。
