導言：蘋果的iPod已經熱賣多時，播客也在網絡電臺和XM衛星收音機的聯合壓迫下，迷失在半地下狀態的商業未來之中。但是當蘋果的iTunes網上音樂商店目錄中，羅列出3000多家播客時，一場顛覆性的改變頓時開始了。
“蘋果的iPod絕對是一場‘流行病’，當有識之士試圖為iPod的未來思考時，史蒂夫·喬布斯卻又開始另辟蹊徑了”，這是最新一期《連線》雜志封面故事《10年改變世界》中的訴說。實際上這種另辟蹊徑來的非常簡單，蘋果在7月底將iTunes的版本升級到4.9，新版本僅僅加入了一項播客(Podcasts)目錄服務，別看這僅僅是蘋果iPod變化的一小步，卻對于處在WEB2.0風頭浪尖的播客(Podcasts)意義重大。
亞當·庫裏肯定樂壞了，這位Podcasting概念的發明人，怎麼也不會想到iPod會選中他倡導的播客。播客的出現源自Podcasting意譯的自助廣播，播客就像聽收音機一樣，讓每個人都有發言的機會，同時每個收聽者又可以自主性的選擇。比網絡電臺更簡單，比視頻聊天更隨意，在播客的世界中充斥著嘮嗑與傾訴欲。每一個播客都是一個聽眾，每一個聽眾也可以是一個播客。這種有別于傳統電臺和網絡廣播的創造性概念，恰恰成為了WEB2.0概念的代表性成就。自從播客的先驅人物，美國MTV電視臺的主持人亞當·庫裏和軟件師戴維·溫特將RSS與聲訊結合起來，播客在美國網際網路界一夜之間火爆至極。那些懶得寫作在博客上發泄，或者不擅長攝影的圖片博客，都找到了自己的表現出口。播客的交互傳播模式，很快造就了一群新的聲音狂徒。但是當2005年6月全球播客數量超過100萬的時候，播客的未來在哪裏，曾經是亞當·庫裏在網絡上大聲疾呼的問題。
“蘋果給播客提供了一把降落傘”，《個人電腦》的網絡版寫道：“蘋果的iTunes網上音樂商店那3000項播客內容，一夜之間顛覆了版權商業經濟給播客的枷鎖。”實際上播客如同早年的MP3音樂下載一樣，長期以來始終處于半地下狀態，根本無從談及商業化，而蘋果挾持全球銷售過億的iPod隨身聽，將半地下的播客拽到了iTunes網上音樂商店來鍍金。在iTunes上推出播客服務的第二天，全球的iPod用戶就已經訂購下在超過了100萬次，以至于喬布斯自己都興奮不已，讓蘋果自己也開辦一個名為“周二新音樂”的播客頻道來加一把火。
“蘋果的iTunes 4.9版本很有可能成為2005年度最佳軟件，盡管其只是一個小小的升級版本”，最大的軟件下載奶牛基地評論認為，“蘋果的iTunes 4.9簡化了播客的傳播過程，播客文化的無所顧忌，與蘋果的特立獨行氣質組合，很有可能創造出更怪異的網絡文化。”盡管有一些死硬派的播客認為，蘋果給播客這項草根事業引入商業因素，無疑將衝淡播客原有的反叛創造精神，著名原創播客托德·科克倫(Todd Cochrane)對此很是擔心，他擔心蘋果的“白色耳機效應”回重現在播客上。因為iPod的成功太強大了，幾乎徹底改變了街頭上出現的耳機顏色，盡管你根本就不知道那些白色耳機連接的便攜播放設備究竟是不是iPod。因為我們這個時代充斥著從眾者和跟風者，好像換上一副白色耳機就是iPod一樣。
在史蒂夫·喬布斯看來，播客的洶涌讓他又感受到上世紀60年代的無線電行熱。播客借助蘋果iPod的潮流登上大雅之堂，讓所有的市場調研機構都開始重新預測未來，Forrester研究所第一時間更新預測道：“到2010年，全球收聽衛星廣播的家庭將從2004年的500萬增長到1個億，而播客將成為未來聲音文化中最多元的載體，2010年播客的數量有可能超過5000萬人。”面對蘋果對播客的扶持，主流傳媒公司也不得不正視播客的商業衝擊力。不要再重蹈對待MP3版權的覆轍，已經成為迪斯尼、《新聞周刊》和美國國家公共無線電臺都是提供播客服務的借口。美國商業評論雜志《Bizreport》在最新一期特別關注播客的商業變化，“美國的84萬人播客充滿草根色彩，而ABC、NBC、ESPN這些全球傳媒巨頭都瞪大眼睛緊盯蘋果給播客的變化。”
于是在WEB2.0的理論界眼中，個體戶播客，蘋果播客與傳媒播客，悄悄產生了分化。不論美國前副總統候選人約翰·愛德華茲與其妻子的“爐邊談話”，還是終結者斯瓦辛格的“每周加州州長對話”，這些由傳媒集團主導的播客更“精英化”。而這恰恰與播客的草根本性不同，這時候蘋果的iPod隨身聽在這時候卻成為了最有分量的砝碼，因為iPod有數以億計的固定聽眾，這些散布在全球的老百姓，到底是選擇精英們侃大山，還是聽草根的能量釋放，無疑成為了蘋果來決定的民眾問題。
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