內容提要　以衛星通信和國際信息網絡為標志的信息革命，開創並加快了信息傳播全球化的進程。尤其是網絡技術的發展，不但使傳播事業及理論面臨根本性變革，也極大地改變了以大眾傳播媒介為支柱的國際傳播，使國際傳播在媒介選擇、行為主體、傳播模式和內容以及影響力方面都發生了不小的變化。

　　國際傳播（International Communication）是當今世界不同民族和國家之間各種信息的跨國、跨文化的交流和傳播，是國際間各國各民族互為傳受主體的廣泛的信息交流。國際傳播有廣義和狹義之分。廣義的國際傳播是指包含各種形式、各種信息的跨國、跨文化的交流與傳播。狹義的國際傳播則是指以大眾傳播媒介為支柱、以國際范圍內的受眾為對象的國際間的信息交流與傳播。[1]本文主要探討的是後者。

　　當前，國際政治形勢的變化和世界經濟一體化趨勢，使各國之間的相互依存關係已從政治、軍事擴大到經濟、外交等多種領域。在衛星通信等新傳播技術的推動下，尤其是在網絡技術發展的巨大影響下，國際傳播在媒介選擇、行為主體、傳播模式和內容以及影響力方面都發生了不小的變化。

　　一、國際傳播日益青睞以高技術為基礎的網絡媒介

　　空間的隔閡、國界的限制以及文化的差異，是國際傳播明顯區別于國內傳播的主要問題。國際傳播跨越時空、國界和文化差異的強烈要求，使傳播技術對國際傳播的影響遠遠大于對國內傳播的影響。

　　縱觀傳播技術與國際傳播的發展軌跡，國際傳播的客觀需要不斷催促著傳播技術的突破與發展，而傳播技術的進步又不斷增添或更新著國際傳播的樣式。[2]從印刷術、電信技術、廣播技術、電視技術，一直到衛星通信技術，國際傳播的主流形態也相應地由定期報刊、新聞通訊社、國際廣播一直發展到國際衛星電視。在利用大眾傳播的手段方面，國際傳播不斷“喜新棄舊”，一直青睞于以高新技術為基礎的最新型媒介。

　　一般來說，一種媒介能在國際傳播中產生威力，並進而成為主流形態，一看它的傳播特性及功能，二看發展規模。任何媒介，只有它具有突出的優勢，並達到一定的使用規模時，才有可能在傳播領域中顯示其能量。

　　從傳播特性和功能上看，國際廣播在當時之所以受到世界各國的普遍重視，是由于其傳播速度快、傳播范圍廣、直接面對國外聽眾的特點和優勢，適于戰時宣傳和政治鬥爭需要。較之國際廣播，國際衛星電視聲形並茂，以其前所未有的“大覆蓋率”、“直接性”和“接近性”，超越時空，跨越國界，瞬間傳送，初步實現了信息傳播的全球化。在樹立本國形象，反映本國政治制度、經濟發展、文化藝術和社會生活，潛移默化地傳輸本國意識形態和價值觀方面起著重要的作用。

　　隨著網絡信息技術的飛速發展，國際衛星電視在國際傳播中的主導地位又受到了新型網絡傳播方式的挑戰。

　　作為一種極具廣泛性和開放性的傳播體係，國際信息網絡特別滿足了國際傳播在跨越時空和國界的強烈要求。國際衛星電視的衛星信號雖可覆蓋全球，但因接收天線和機頂盒在部分國家受到嚴格的控制，信息的傳播在全球並未真正落地。而網上發布信息既不受頻道資源和時空的限制，也較少受到政府的行政幹預和控制。與國際衛星電視初步實現的理論上的跨國傳播相比，國際信息網絡則在實際上大大加快了信息傳播的全球化進程。同時，國際信息網絡還適應了社會發展對國際傳播的時代要求。由于國與國之間的交往越來越頻繁、越來越緊密，客觀上要求國際傳播的傳播時效要更加迅捷、傳播內容要更加豐富、傳播方式要更為多樣。國際信息網絡不僅在真正意義上突破了時空的界限，隨著將來寬帶網的建設與完善，還能使各種信息以文字、圖片、音像、動畫等多種樣式，全天候迅捷流暢地在世界各地傳播。正是這種在虛擬空間瞬時、無限、多樣的跨國、跨文化、跨語言的傳播能力，使網絡傳播備受矚目。

　　從規模上看，目前國際互聯網已連接了世界上240多個國家和地區。50多萬個局域網把世界連接成小小的村落。1999年6月底，全世界使用因特網的人數約為1億9千萬。最新統計數據顯示，截至2001年8月底，全世界使用國際互聯網的人數已超過5億。[3]網站的數量也迅猛增長，據OCLC的調查，1999年9月因特網上就大約有360萬個網站，其中有220萬為公開的網站，這些可供大眾自由瀏覽的網站即提供了3億個網頁，公開網站的數目在兩年內成長了三倍。[4]

　　因特網的廣告銷售額也預示了網絡媒體的未來前景。據美國因特網廣告協會（IAB）的調查結果，美國1999年第一季度的因特網廣告銷售額從1998年同期的3.51億美元增加到6.93億美元，增長了97.4%。他們預測，因特網在線廣告到2003年將超過電視、報紙等傳統媒體，銷售額將達到115億美元。

　　其實，在國際傳播中，網絡傳播作為後起之秀已經開始發揮作用。從最早的克林頓性醜聞、印尼騷亂到科索沃戰爭、中國駐南使館被炸、中美撞機事件以及最近的美國9·11恐怖事件，網絡傳播的威力已不容忽視。作為新興的傳播樣式，網絡傳播在國際傳播中的地位明顯上升。只要世界上有重大的新聞發生，網絡就成為媒介進行國際傳播和受眾查看新聞的重要渠道。

　　國際信息網絡帶給傳播的革命性的深刻變化，以及它在全世界的迅猛發展勢頭，使之未來必然在國際傳播中佔據主導地位。