“手機報將是平面媒體再度崛起的機會。”日前，不願具名的浙江手機報負責人向《每日經濟新聞》表示，從“第一媒體”向“第五媒體”的跨越中，蘊藏著建立新聞價值鏈中新遊戲規則的機會。
目前的情況是，門戶網站相對掌握著新聞內容的最大價值。報紙等平面媒體為新聞採編人員付出巨大成本，而做出的新聞產品被新浪等門戶網站輕易獲得，大多數平媒與之簽約的價格每年只有10萬元左右，一些報紙急于擴大影響力，甚至無償給予。
新浪等網站目前的新聞內容有90％是從平媒獲得，這為他們帶來了巨大的流量，從而換取的廣告收益以及門戶效應，平面媒體無法染指。
有分析人士表示，這是因為新浪等門戶網站佔據了網際網路這一新聞傳播的“上遊價值鏈”，平媒議價能力不強，只能接受低廉的價格。
而平媒如果想要改變這種現狀，只有三種辦法：一是建立自己的網站，但目前依托平媒建立的網站贏利狀況都很糟糕。二是建立價格聯盟或聯合起來切斷門戶網站的內容供應，但這種情況“雙輸”的風險很大。三是尋找新的平臺和新的盈利模式。
“而手機報正是這樣的機會。”凱信網絡技術有限公司數據業務中心經理駱利華表示，在手機報的產業鏈中，移動充當的角色既是運營商又是SP（服務提供商），報紙是CP（內容提供商），凱信是溝通移動和報紙的中間技術平臺，在這個新的產業鏈中，報紙等平媒具有很強的競爭力。
杭報手機報負責人吳楊盈表示，首先報紙具有新聞發布資質，另外SP由運營商如中國移動充當，面對新浪等具備新聞發布資質的SP競爭對手，具有壓倒性優勢。
“報紙是與中國移動合作，還是與新浪等SP合作，結果顯而易見。”浙報手機報負責人表示，報紙與移動有巨大的互補性，移動不具備新聞和廣告的發布資質，不會與報紙發生競爭；但新浪等SP跟報紙既合作又競爭，並且報紙沒有技術，處于劣勢。在這種情況下，報紙無需自己去做SP，只要找移動合作，問題就迎刃而解。
事實上，新浪等SP也已經看到了手機報的前景，新浪就推出了一個類似的名為“頭條新聞”的彩信新聞，但費用是30元包月。對此吳楊盈表示，SP發布彩信費用很貴，在移動那裏根本降不下來，而手機報與移動是合作關係，移動就可以給予極大的價格優惠。
浙報手機報負責人認為，手機報堪稱3G前夜對平面媒體最好的機會，3G成熟後，用手機上網將極為方便，屆時門戶網站的巨大競爭力優勢又會發揮出來，但現在正處于3G過渡期的彩信時代，門戶網站只能以SP的資源來競爭，而且面臨的競爭對手是移動和報業集團的聯合體，這個聯合體將制訂遊戲規則。(作者：孫琎)
