——國內播客現狀研究

    2005年的“博客大潮”並不能掩蓋WEB2.0時代的另一種重要傳媒形態——播客在中國的閃亮登場和迅速發展。自2004年底播客概念進入中國迄今，在一年多點的時間中，各類播客網站、播客頻道紛紛開通，大批播客節目廣泛傳播，個性的播客隊伍日益壯大，網際網路世界形成了一道引人注目的播客景觀。著名的維基百科全書（Wikipedia）中的一篇文章更是把“播客現象”稱做是“2006年中國大陸網上的新焦點”。

    播客具備WEB2.0時代傳媒形態的一些典型特徵，如自主的信息傳播方式，以音視頻為主的信息傳播內容，與其他傳媒形態的交融性等等。從發展軌跡來看，播客的來勢甚至比當年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態值得我們關注。本文試從完整的傳播形態視角，即從播客網站現狀、播客的傳播方式、“播客”隊伍、播客的節目內容等方面研究中國播客的發展現狀。

一、播客的產生與發展

    1． 產生

    播客，即Podcasting，這一概念最早出現在2004年2月12日英國《衛報》的一篇題為《聽覺革命：在線廣播遍地開花》的文章中。2004年8月13日，IPOD的發明者美國人亞當‧科利開通了世界第一個播客網站——“每日源代碼”（www.dailysourcecode.com），亞當‧科利也因此被稱為“播客之父”。

    隨後，因特網上掀起了一場播客風暴。有人在2004年10月使用“google”進行搜索，“podcasting”的檢索結果不足6千個； 2005年7月該檢索結果達到8百萬個，“播客”的檢索結果有22萬項。筆者在2006年3月同樣用“google”進行檢索，發現“播客”的檢索結果已經達到2百多萬項，“podcasting”的檢索結果已經超過8千萬條。迅速上升的檢索結果數量在某種程度上表明了播客的迅猛發展態勢。

    2．發展

    當前，許多世界國際廣電媒體網站甚至報刊網站，如美國迪士尼、ABC News、ESPN、美國公眾電臺（WGBH）、加拿大廣播公司（CBC）、英國國家廣播公司（BBC）等均已提供播客平臺。2005年9月中開始，臺灣中廣流行網、Hito radio、News98、ICRT、臺中電臺、高雄港都電臺等島內北中南知名廣播電臺，也相繼推出播客節目。

    自2004年底2005年初迄今，國內出現了一批播客站點，土豆網、播客中國、播客天下等網站先後推出播客服務，反波、有一說二、聆聽雨婷等播客已經具有相當的知名度，一批富有個性的音視頻節目在網際網路上廣泛傳播。播客在網際網路上產生的影響甚至波及到傳統媒體，上海東方廣播電臺推出了《波歌播客秀》節目，北京文藝臺推出了《播客風暴》節目，“播客”概念一時間沸沸揚揚。

    3．播客的定義

    盡管播客發展迅速，但當前對于播客的定義卻並無統一說法。

    Podcasting一詞原是蘋果電腦的“iPod”與“廣播”(broadcast)的合成，指的是一種在網際網路上發布音頻文件並允許用戶訂閱feed來自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的音頻節目。

    實際上，“播客”一詞所對應的英文有三個，即Podcast， Podcastor和Podcasting，我們所說的播客實際上也有多個含義，Podcast指與傳統廣播不同的iPod廣播，Podcastor則指使用這一傳播方式的人，而Podcasting指的是這一個性化的傳播方式，即指這一傳播形態。除了“播客”外，與Podcasting對應的中文名字還有“愛波”、“廣波”、“波刻”、“網播”、“聚播”、“隨身播”、“自由播”等等中文譯名，這些名字一方面有音譯的因素，另一方面也形象表現出播客這種傳播形態的特點。

    在實際發展中，Podcasting逐漸成為一種網際網路上的傳播形態。人們只需要一個麥克風、一個攝像頭、一個連接因特網的電腦和一個操作簡單的編輯軟件，就可以在播客網站或播客頻道申請自己的播客空間，發布音視頻節目，並且能夠通過RSS定制自己需要的節目，使用電腦、手機、PDA、MP3、MP4等多種終端收聽收看。當前傳媒形態之間的出現了明顯的交叉和融合的趨勢，從廣義的角度看，一些博客網站中的音頻博客和視頻博客也屬于播客，播客與網絡電臺、網絡電視也有相當的融合。

    4．作為傳播形態的播客

    在WEB2.0時代的大背景下，以個人為本的理念的盛行，RSS、博客（blog）、維客（wiki）等傳媒形態的流行，寬帶網絡的發展和網際網路用戶對音視頻內容的需求，這些條件使得播客的橫空出世成為一種必然。以音視頻為主要傳播內容的播客傳播形態有著得天獨厚的優勢，隨著寬帶的進一步普及和數字傳媒技術的發展，網際網路空間的播客傳播形態將大有作為。根據美國MACWORLD關于“播客”用戶的調查：已收聽“播客”的佔32%，準備用“播客”的佔28%，不感興趣的佔24%，根本不知道“播客”的只佔16%。

    本文從主要從傳播形態視角探討中國播客發展現狀， 完整的播客傳播形態主要有幾個鏈條：一是播客網站或播客頻道，它們為“播客”這一方式提供空間和技術支持；二傳播方式，能夠下載瀏覽和使用Rss方式訂閱是“播客”別于傳統廣播的重要功能；三是播客用戶，即制作個性化的音視頻節目並使用播客方式進行傳播的人；四是播客節目，是播客的主要傳播內容。四者共同構成了播客“Podcasting”傳播形態。

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