對中國播客的發展思考

    綜觀中國的播客現狀，我們可以看到，盡管發展勢頭迅猛，但無論從網站數量、播客數量、播客節目的內容、傳播方式來看，播客在中國的發展其實還處于剛剛初始階段。播客在中國今後幾年的又會如何發展呢？

    發展態勢

    根據艾瑞發布的信息，來自eMarketer的數據顯示：2006年美國的播客（PodCast）總用戶數量會達到1000萬，其中活躍用戶數量為300萬；到2008年時美國的播客總用戶數量有2500萬，其中活躍用戶數量為750萬；2010年時美國的播客總用戶數量有5000萬，其中活躍用戶數量1500萬。

    據CCNIC（中國網際網路信息中心）發布的最新數據，截至2005年12月31日，中國網際網路用戶超過1.11億，其中寬帶用戶達到6430萬，比去年同期增長50.2%。其中，有38.3%的網民經常進行“在線音樂收聽及下載（在線廣播）”，37.1%的網民進行“在線影視收看及下載（在線電視）”。隨著中國寬帶網絡市場的進一步擴大，人們對音視頻內容的需求的不斷增加，播客在中國的發展環境會越來越好，也一定會持續良好的發展勢頭。

    播客網站的發展

    播客網站在中國的發展，更多的是一種自發的行為。在美國等國家的播客發展過程中，除了個人或小團隊所發揮的作用，傳統媒體網站對播客的推廣至關重要。

    近幾年，我國黨和政府的新聞網站的影響力日益增強，逐漸適應了網絡媒體的發展規律，積累了一些適合網絡媒體發展的運作經驗，其中重要的一條就是要及時地採納新數字傳媒技術、敢于運用新傳媒形態。1999年強國論壇的開通就是一個典型的范例，今年強國博客的開通，銀河臺新版出現的“播客”元素都受到了廣大網民的關注。根據我們去年所作的“中央三臺”網絡電臺、網絡電視受眾調查，70%的受眾希望國際在線多語種網絡電臺和銀河網絡電臺能夠提供“播客”平臺，反映了他們對這一新技術平臺的熱切期望。

    因此，中央級新聞網站應盡快運用播客傳媒形態，一來可以借助新傳媒形態擴大自身影響力，一方面也可以推動播客的良性發展，把播客在中國的發展變成一種有組織的行為，讓播客這種傳媒形態服務于中國網際網路的和諧發展進程中。

    商業門戶網站去年推動了博客的大發展，一旦認識到播客的價值，它們也將進駐播客領域，成為播客格局中的重要一極。

    內容的發展與建設

    中國播客節目的內容對于播客的發展是非常重要的。我們不否定播客理念對個性的張揚，我們也尊重人們上網的娛樂需求，但是唯娛樂一邊倒的播客內容實在讓人擔憂。特別是如“木子美自爆做愛錄音”之類的含有情色成分的不健康內容的節目在網上的廣泛傳播造成了相當的惡劣影響；還有個別播客公然宣稱諸如“秉承‘負責惡搞一切’之原則，以扯蛋反擊平淡，以庸俗超越通俗”之類的宗旨，制作低俗的播客節目，其惡俗化、低俗化傾向值得警惕。

    美國有個著名的播客節目，叫IT談話（IT Conversations ），這是一個科技類型的“播客”，這個節目擁有三位開發者，八位音頻工程師，十六名編輯，內容分為九個係列，內容非常專業和權威的。但是，這個播客被《商業周刊》評選為播客之首，得票率高達52.7%。

    因此，當前播客內容亟需發展與建設。尤其是中央新聞網站，如國際在線、中央人民廣播電臺網站、央視國際等在音視頻節目的制作方面具有豐富的資源和經驗，“中央三臺”網站應該積極主動地進入播客領域，打造高品位播客節目，提升播客理念，推動播客的發展。

    傳播方式的拓展

    當前中國用戶使用網上音視頻內容的終端多是計算機，主要方式是在線直接收聽收看或是下載到本地機的硬盤上離線收聽收看；用戶音視頻內容的制作技術水平還不高，國內流媒體技術發展水平亟待提高等等，這些都制約著播客傳播方式的拓展。但是隨著數字傳媒技術的發展和數字終端的發展， PDA、MP3播放器、MP4播放器將日益普及，這勢必推動播客的發展。

    在這方面我們可以借鑒國外經驗。2005年6月蘋果公司將播客這一概念引入到iTunes音樂軟件中並推出iTunes 4.9，同時蘋果公司又將這一軟件放在iPod中捆綁銷售，這些都大大推動了播客的推廣。iTunes音樂商店中有3000多個播客站點目錄，這使得用戶訂閱變得簡單易行。在iTunes 4.9發布的第二天，蘋果公司就收到100萬的播客訂單。播客站長們也發現上了iTunes目錄就意味著更多的用戶，同時也意味著更大的帶寬和更多的投入。在蘋果公司的推動下，可以看到在這股新潮流下，內容制作、曲目搜索、節目下載、多種終端使用已構成完整的價值鏈。（作者：劉瑞生/中國社會科學院新聞與傳播研究所網絡與數字傳媒研究室，助理研究員 本文刊于《中國傳媒科技》2006.5）

    參考文獻：

    1．新聞所網絡室：《國際在線、中國廣播網、央視國際網絡網絡電臺、網絡電視現狀研究》
    2．新聞所網絡室：《音視頻內容在網際網路上的傳播解析》
    3．菠蘿網中文播客現狀報告
    4．朱紅梅：《“播客”現象與傳播學觀照》
    5．徐慶華：《中國“反波播客”風光世界》
    6．呂離：《播放帝國：廣播革命》
    7．魏傑編譯：《播客和他們顛覆的無線電情結 》
    8．婁辰：《播客研究——概念、歷史、影響》

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